スナップチャットは、最新のソーシャルネットワーク2018年の中間選挙に向けて有権者登録の取り組みを展開する。しかし、その熱心で若々しいユーザー ベースと、登録ツールの深く統合された設計により、実際には新しい有権者にリーチ (および登録) する力があるかもしれません。
火曜日から、18 歳以上のすべての Snapchat ユーザーは、プロフィール ページに新しい「投票に登録」リンクを直接受け取り、アプリ内の TurboVote ポータルに移動します。また、新機能を警告する通知と、Snap が通常祝日に予約しているかわいいビデオ メッセージの 1 つも受け取ります。
Snapchat は有権者登録フィルターもリリースしており、Snapchat ユーザーが熱心に取り組んでいる問題について厳選された Our Story を掲載する予定です。ストーリーを上にスワイプすると、ユーザーは登録ポータルに移動します。また、一部のメディア パートナーの Discover ページに、上にスワイプして投票登録するオプションも含まれています。ワシントンポストそして頑張れアメリカ。
前回の選挙サイクルでは、Snapchat も有権者登録キャンペーン。登録するためのリンクを含むビデオ広告がストーリーの間に表示されました。これは何に似ていますかインスタグラム今年はやってます。しかし、スナップの2018年の取り組みは、これまでの取り組みよりも強力だ。
プロフィールセクションに配置されている点も Facebook との差別化となっています。ツイッター。他のソーシャル ネットワークには、ニュース フィードに登録するよう促すメッセージが含まれています。 Snapchat には正確にはニュースフィードがないので (最も近いのはストーリー フィードでしょう)、それは 1:1 のオプションではありませんでした。 Snapchatは、プロフィールにボタンを配置するのは戦略的だったと述べている。Snapによると、プロフィールセクションはユーザーが自分のストーリーを閲覧する場所であるため、トラフィックが非常に多いという。
しかし、プロフィールセクションに有権者登録を含めることは、有権者として登録し、民主主義に積極的に参加することがその人のアイデンティティの重要な部分であるという強い主張にもなります。ちょっと陳腐かもしれないが、ソーシャルメディアのプロフィールは、外の世界に対してなりたい自分を反映するために注意深く整えられているものであることを考えると、有権者登録がそのアイデンティティの一面であるとスナップが主張することは重要であり、おそらくそれは重要なことだろう。 Snapchatの共感を呼ぶだろう政治的に活動的なZ世代そして若いミレニアル世代のユーザーベース。
有権者登録フィルターは、2018 年の中間選挙に向けて利用できるようになります。 クレジット: スナップ
Snap はまた、多数の新規有権者を獲得できると自信を持っています。ユーザーの 80% は 18 歳以上であるため、このキャンペーンは善意の (しかしまだ若すぎる) 親指だけで決まるものではありません。また、Snapchatを利用するマーケティング担当者は、Instagramと同程度の18～24歳のユーザーにリーチできるとも主張している。 Snapchatは、米国の18～24歳の2,850～3,000万人のユーザーにリーチしていると発表している。最近の調査Instagram ユーザーの 10 億人規模のユーザー ベースの約 32 パーセントは 18 ～ 24 歳です。
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しかし、Snapchatはユーザーのエンゲージメントが高いとも主張している。 Snapchat によると、平均的なユーザーは 1 日に 20 回ログインし、20 枚のスナップを送信し、1 日あたり平均 30 分をアプリに費やします。ねえ、この子たちには出席する授業がないの？
十代の若者たちが政治活動のポータルとしてSnapchatを利用するのはこれが初めてではない。スナップ マップ機能は、ストライキの波フロリダ州パークランドの高校銃乱射事件を受けて、十代の若者たちが銃規制を求めて活動した事件。
それでも、有権者に登録し、十代の若者たちが情熱を持っている問題を共有できるようにすることは、進歩的な利益のためにSnapchatプラットフォームを使用するための最初の、そしてどちらかというと中立的な気持ちの良いステップにすぎません。そして、ソーシャルメディアプラットフォームが政治においてその力を活用すべきかどうかも、明確な問題ではない。 Facebook ユーザーが誤って社会実験に参加してしまった場合フェイスブックが調べた投票奨励ボタンの設置が 2010 年の選挙にどのように影響したか。
しかし、この 1 年だけでも、10 代の若者たちは国民の会話や雰囲気を変える力があることを実証してきました。シンプルで使いやすいデザインを通じて、このかなり刺激的なグループに力を与えることは、私たちに次のことを思い出させるかもしれません。もてはやされるそれほど頻繁には実証されていませんが、実際に良いことをもたらすソーシャルメディアの能力。
あとは実際に投票所に行くだけです。 11月6日にお会いしましょう！
10月23日火曜日、太平洋時間午後4時更新:
TurboVote の作成者である Democracy Works は、Snapchat の統合により 40 万人を超えるユーザーが投票に登録することに成功したと発表しました。
特に、この数字は、Snapchat の取り組みが若者を動員する効果的な方法であることを裏付けています。登録者の 57% は 18 ～ 24 歳でした。
ターボヴォートのプログラムディレクター、マイク・ウォード氏はメモで、「この層はリーチするのが難しく、伝統的に選挙への参加率が低い」と述べた。 「これにより、Snapchatの投票者の年齢別分布がさらに印象的になります。」