「スターバックスまで歩いて行かないで逃げて！ハリーのコードが描かれたあいまいなカップやマグカップ」と最近の記事には書かれている。TikTokビデオ投稿者@elizatolfrey140万回以上の再生回数を記録しました。ビデオはその後、朝食の食べ物の画像で飾られたマグカップや魔法瓶に移ります。ピースを組み立てるのに苦労している場合は、それがポイントです。大量生産されたコンサート T シャツやブランドのフィギュアとは程遠い、「微妙なグッズ」やお気に入りの「コード化された」アイテムは、ファンにとって非常に個人的なものであり、多くの場合自家製であり、ファンの知識や特定のファンダム内でのインサイダーの地位を示します。この場合、スタイルズの曲「キープ・ドライビング」の歌詞に馴染みがあり、そこで彼は「メープルシロップ、コーヒー、二人分のパンケーキ、ハッシュブラウン、卵黄、私はいつもあなたを愛している」と歌っている。
これらのカップが彼、そしてあなたと何らかの関係があると感じるには、スタイルの世界に深く入り込む必要があります。しかし、@elizatolfrey のような新しい必須の微妙なグッズ動画が毎日登場し、ファンであることの意味についての変化する会話の一部となっています。
知っているなら知っている
シェフィールド大学で社会学の教員を務め、ファン文化を研究しているブライオニー・ハネル博士は、ファンが作ったグッズは、ファンダム内の知識や興味など、幅広い情報を他のファンに伝える可能性があるとMashableに説明した。さらに、グッズの作成は、ファンと「ファンダムの対象」との間の深い感情的な関係を促進します。それは、ファンが自分のお気に入りと感じている関係を表す方法です。 「ファンが微妙なファンメイドの商品やギフトを作ったり、他のファンに販売したりすると、この個人的で感情的で具体的な関係を伝えることができます」とハネル氏は語った。 「それは、熱心なファン、ファン、カジュアルな観客、非ファン、アンチファンの間の境界線を引くことができます。」
これは、知っている人の間だけで共有される特別な言語を話すようなものだと考えてください。誰かがファンの微妙な商品を認識すると、その人はすぐにクラブの一員であることがわかります。
彼女のエッセイの中で「ファン労働とフェミニズム：愛というファニッシュ労働を利用する」ファンダム研究者のクリスティーナ・ブッセ氏は、ファンニッシュな愛がこれらの標準的なアイテムに価値を与える意味を注入すると書いています。
微妙な商品というのは、実際のところどれほど微妙なのでしょうか?
マディソン・サイファーは12年間スタイルズのファンだが、2020年にマルチファンダムグッズストアで偶然見つけたときまでファンメイドの微妙なグッズを発見しなかったプレス紙ショップTikTokで。 23歳の臨床研究助手である彼女は、あまり派手な人間ではなく、「顔に目立たずに」普段の服装にさりげない商品を合わせられることに感謝している。彼女のコレクションの中には、「彼が着ていたシャツのレプリカであるシャツ、歌詞が書かれたセーター、私の車に貼られた彼の曲にちなんだ2人の幽霊のデカール」などがある。ハリー・スタイルズ、イヤリングからすべてローレンによる[店主のお気に入りの歌手をイメージしたイヤリングを販売する人気のオンライン中小企業] は、彼の歌や衣装からインスピレーションを得たものです」とサイファーさんは Mashable に語った。彼女は Etsy でファンメイドの商品を見つけ、インスタグラム、TikTok。
微妙なグッズに参加するのはスタイルズのファンだけではありません。ファンメイドのグッズは、ファンダムの対象とのファンの個人的なつながりに依存しているため、それをより微妙なものにしており、あらゆるファンダムにとって鍵となります。驚異アニメに。
Mashable のトップ ストーリー
ミーガン・タン、21歳Kポップシンガポールのファンで美術学生、ランニングタロクール、彼女は Instagram や TikTok で宣伝するだけでなく、地元のポップアップも主催する K-POP オンライン ストアです。彼女の代表的なアイテムは、90 年代のグリッターの杖を彷彿とさせる、液体とグリッターで満たされたパントンの見本キーチェーンです。彼女は見本をたくさん持っています20 の異なる K-POP グループ、ビデオゲームやアニメのサンプルのリクエストも受け付けています。各キーチェーンには、オマージュとなっている曲、アーティスト、またはキャラクターの名前が付いています。 「私はミュージックビデオの伝承、アルバムのコンセプト、曲の歌詞などからインスピレーションを得て、色、質感、雰囲気を使って解釈して、私が取り組んでいる曲、アーティスト、キャラクターの本質を捉えています」とタンはMashableに説明した。 。 「私のビデオには、『どうだろう、でもそれは（グループ名）そう見えるだけだ』というようなコメントがつきます。それがまさに私がデザインするときに目指していることです。」
「誰もがお気に入りの K-POP ボーイをビクトリア朝のロケットスタイルで持ち歩くのを好むわけではありません。」
大人になってから、タンがグッズを買える唯一の場所は、最も「魂のない、ダサい」商品しか置いていないショッピングモールにある海賊版のアニメやアイドルグッズの店でした。 「自分が誰のファンであるかを全世界に知られる必要はないと感じていたので、いつもより控えめなグッズを探していて、最終的には自分でグッズを作りました」とタンさんは語った。 「公式グッズは通常、さまざまな量産品にロゴや顔を叩き付けたもので構成されていますが、誰もがお気に入りの K-POP ボーイをビクトリア朝のロケットスタイルで持ち歩くのを好むわけではありません。」
ハネル氏は、公式グッズはファンダムの対象を明確に示し、その名前や顔をデザインの中心に据え、その宣伝の役割を果たすと指摘した。公式グッズとは、ファンダム研究者が「肯定的ファンダム」と呼ぶもので、ファンダムの対象を文字通りに解釈した、公的で集中的かつ認可されたファンダムの展示です。ファン フィクションと同様、微妙なグッズは「変容的なファンダム」であり、同様のレベルの知識とファンダムへの関与を持つ他のファンによってのみグッズとして認識されます。変革的なファンダムは匿名であり、認可されておらず、分散化されています。ここはファンが自分の解釈で創造性を発揮する場所であり、コミュニティが構築される場所です。
単なる商品ではありません
それは、一部のアーティストが、微妙なグッズに沿ったファン向けの公式グッズの販売に優れていないということではありません。サイファーはテイラー・スウィフトのことを指摘した民間伝承一例としてカーディガン。スウィフトのチームが大量生産したベージュのカーディガンにはスウィフトの名前はどこにも記載されておらず、銀色の星と小さな文字で「フォークロア・アルバム」と書かれたワッペンがあしらわれている。カーディガンはすぐに人気のアイテムになりましたSwiftTok、Swiftが集まるTikTokの側面。これは、民間伝承カーディガンは、成功した繊細な商品と同じように機能します。知っている人は「知っている」ので、この目立たないセーターであることがわかり、Swiftie コミュニティ内で着用者にステータスが与えられます。
で「ファンとグッズ」メディア研究者のアヴィ・サント氏は、公式グッズはメディア業界が消費者主義の用語だけでファンダムを定義しようとしてきた方法だと書いている。これは、ファンダムを、より有機的でコミュニティベースのものではなく、ファンが企業にお金を払って維持するライフスタイルにしようとする試みです。同氏は、ファンメイドの商品は、販売される商品をコントロールしようとする業界への反応であると主張した。彼はまた、ファンにとってグッズはファンの対象に直接関係するあらゆるものを表すことができ、経験や記憶を物質的に表すこともできると主張した。彼は、「ファンは自らの消費に本質的にプライベートで個人的な性質を与え、消費の対象を資本主義的交換の論理から排除する」と書いている。
ファンは、ファンメイドのグッズとそれが持つ意味は、ファンダムの人気を利用しようとするファンダムのチームや部外者のオブジェクトによって複製することはできないと主張している。 「音楽を楽しまなければ、こうしたデザインを作るのは楽しくないし、本物とは言えないでしょう」と、BTSとBLACKPINKにインスパイアされた携帯ケースを販売しているフォーダム大学の19歳の学生、ジョアンナ・リーは言う。そしてスウェットシャツだとMashableは語った。
TikTokとファンのインフルエンサー
ソーシャルメディアがセルフブランディングを重視するようになるにつれて、ファンダムはライフスタイルとなり、ファンとして自分自身をブランディングするクリエイターは、他のライフスタイルクリエイターと同じように投稿を行います。ただし、彼らが集めたり宣伝したりしている製品がすべて自分のお気に入りに関連していることは異なります。 2017年、サント氏はこれに対して警告した。同氏は、「ライフスタイルとしてのファンダムは、単に消費に重点を置くのではなく、評判経済の中で自分の価値を確立するために、自己表現の手段として、さらには自己宣伝の手段としてブランド製品を使用する個人に重点を置く」と書いている。彼は続けて、ファンが作った商品などのオブジェクトはもはやキュレーションのために使用されるのではなく、むしろ「セルフブランディング」の機会であると述べています。そして、TikTokほどセルフブランディングの文化が潜んでいる場所はありません。
「微妙なグッズは、誰が「良い」または「本当の」ファンとして認識され、誰がそうでないのかというファン文化内の中心的な緊張と関連しています。この区別は、性別、人種、セクシュアリティ、年齢、階級に沿って描かれることがよくあります。 」とハンネル氏は説明した。そして、TikTok でのファンダムの新たな波と、それと同時にインフルエンサーファンの台頭により、これらの疑問はファンの心の最前線にあります。コミュニティとファンのお気に入りへの愛に基づいたファンダムの実践である微妙なグッズは、それ自体が「いいね！」や視聴回数によってファンダムを商品化する方法になる危険性があります。これはまったく微妙ではありません。