あなたの夢があなたの下から引き抜かれたらどうしますか？そしてさらに悪いことに、引っ張りを行っている手は、米国政府という巨大かつ全能の存在に属しているのでしょうか？
これが彼らにとっての現実かもしれないTikTokインフルエンサーであることの意味を変えたプラットフォームであるアプリでキャリア全体を築いてきたクリエイターたちです。多くの人にとって、ソーシャル メディアのスターになることは、実際、夢の仕事です。Z世代の57パーセント彼らはインフルエンサーになりたいと言う。
しかし今、その夢が突然奪われる危険にさらされている人もいる。 TikTokは今週日曜日の1月19日までの期限を迎えている。アメリカでは禁止されるかもしれない中国の所有権に関する懸念を理由に。米国最高裁判所は最近、連邦法を支持したTikTokが中国の親会社ByteDanceから撤退しない限り、このアプリは事実上禁止されることになる。この判決は、TikTokが政府の要求を満たさない場合、早ければ今週末にも禁止措置が発効する可能性があることを意味する。
その間レポートジョー・バイデン大統領が退任前に法律を施行する可能性は低く、決定を次期大統領ドナルド・トランプに委ねる可能性が高いと示唆されており、状況は急速に進展している。
トランプの軌道に乗っている人々持っているすでに表現された禁止に反対しており、政権が少なくとも禁止プロセスを遅らせる可能性があることを示している。しかしそれでも、アプリでフォロワーを獲得し、収入源を築いてきたコンテンツクリエイターは、次のことに向けて最善の準備をしなければなりません。
ブランドン・エデルマンのようなクリエイターにとっては、アプリ上で数十万人が混沌とした面白いキャラクターとして知られています。ブラン・フレーケズ迫り来る期限は存続の脅威のように感じられます。彼らが築き上げたものがすべて一瞬で消えてしまったらどうなるでしょうか?
「この禁止はあまりにも無責任で無謀だ」とエデルマン氏はマッシャブルに語り、このアプリに生計を立てている無数の人々を強調した。
「もしこのアプリが禁止されたら、私はアプリがなくなるまで一分一秒でも使い続けるつもりだ」とエデルマン氏は語った。アプリを開くまではストレスを感じませんが、開かないのです。」
クリエイターからの反応は、制作するコンテンツと同じくらい多様です。必死になっている人もいれば、動じていない人もいますが、全員が不確実性の海を航海することになります。 TikTok をスクロールすると、クリエイターがフォロワーに他の場所で見つけるよう促しているのがわかります。感情的な別れ、そして米国でアプリが廃止される可能性については事実上無関心な人もいます。
芸能事務所グリーンライト・グループの共同創設者、マイケル・バーコウィッツ氏は「幅がある」と語った。代表するデジタルクリエイター。 「一部のクリエイターは非常に懸念しており、少しパニックになっています。他のクリエイターは？ まったく心配していません。彼らは禁止が実際に行われるとは考えていません。」
TikTokはすべてを変えました。しかし、それが消えてしまったらどうなるでしょうか？
結論は、禁止が行われるかどうかは誰にもわかりませんし、たとえ禁止が行われたとしても、どのような影響があるかは不明です。
グリーンライト・グループの共同創設者ダグ・ランダース氏は、「完全な禁止、つまりTikTokが地球上から消えるということが現実になるとは思えない」とマッシャブルに語った。
一部の報道では、TikTok が過激かつ前例のないステップを準備していると示唆されています。米国の全面閉鎖これにより、アクセスが完全にブロックされ、ユーザーがアプリを開こうとすると、禁止の詳細が記載された Web サイトにリダイレクトされるポップアップが表示されます。この動きは事実上ユーザーをプラットフォームから締め出すことになり、アプリが現在進行中の生存競争が劇的に激化することになる。
長い間予想されていたそれほど極端ではないシナリオでは、TikTokは単純に次のようなものになる可能性があります。アプリストアから削除されました。現在のユーザーは引き続きアクセスできますが、アップデートやメンテナンスの欠如により、時間の経過とともにアプリの機能が低下し始める可能性があります。
しかし現在、その決定はトランプ大統領の手中にある可能性があるようで、それはTikTokが存続することを意味するかもしれない。あるいは、TikTok も可能です。誰かに売られたみたいな…まあ、イーロン・マスク、そして米国で走り続けます（MashableはTikTokにコメントを求めましたが、返答は得られませんでした）。
あらゆる「もしも」があったとしても、TikTok消滅の脅威はクリエイターにとって非常に現実的なものである。ユーザーはすでに群がっている他のプラットフォームにアクセスし、クリエイターはフォロワーを他のプラットフォームに誘導しようと躍起になっています。クリエイターにとって、差し迫った閉鎖は、その不安定さによって定義される業界における新たな危機を表しています。
クレジット: Mashable
ジョーダン・ハウレットを例に挙げてみましょう。あなたはおそらく彼を次のように知っているでしょう@jordan_the_stallion8— 彼は彼の後追いから去った男ですプロ野球の夢TikTok で約 1,400 万人のフォロワーを獲得しました。最近 For You ページをスクロールしたことがある方は、おそらく彼がカメラに向かって身を乗り出し、「ここに来て」と言う彼は最近のバイラルな瞬間について説明しています。
「『ああ、これで生計を立てることができる』と思ったことは一度もありませんでした。なぜなら、私は9時から5時までの仕事が真の安定を意味するという非常に伝統的な背景の出身だからです」とハウレットさんはMashableに語った。
しかし、TikTokはその概念を覆しました。 「そのおかげで、私は毎日起きて、ある種の創造性を表現する方法を考えることができました」と彼は言いました。このプラットフォームは、彼に目標を設定し、それを追求するためのスペースを与えてくれました。 「目標があれば、それを達成するために努力することができます。」
ハウレットにとって、それは次のような人々と協力することを意味します。ケビン・ハート、ドナルド・グローバー、ハル・ベリー、 そしてメソッドマン— それはすべて、創造的な表現手段として 1 日最大 8 本の動画を投稿するという 2020 年の決断のおかげです。
あるいは、既婚デュオの片割れであるレベッカ・ウェスト＝レミーもいるパワーを貪る、主にニューヨーク時代のバイラルフードを記録するチャンネルです。彼女と夫のグレッグ・レミーにとって、TikTok は、次のようなプラットフォームですでに多くのフォロワーを獲得してからずっと後に登場しました。インスタグラムそしてYouTube。
2012 年に遡ります。フードポルノ「」が文化的なキャッチフレーズになると、彼らはカリカリで脂っこく、見ているだけでお腹が空いてしまうような、度を越した食事の食欲をそそる動画を投稿し始めた。10年前に本業を辞めた後、彼らはフルタイムのクリエイターとなり、TikTokが普及した。彼らの収入の中でますます重要な部分を占めています。
「これは私たちにとって大きなプラットフォームです。嘘をつくつもりはありません」とウェストレミー氏はMashableに語った。 2018 年にプラットフォームに参加して以来、彼らのアカウントには 400 万人を超えるフォロワーが集まりました。
しかし、彼女のようなクリエイターにとって TikTok の隆盛は流星だったとはいえ、TikTok が消滅するという見通しは世界の終わりのようには感じません。デジタル メディアの世界では、確かなことは何もありません。 「ソーシャルメディアは西部開拓時代だ」とウェストレミー氏は語った。 「何が起こるかわかりません。インスタグラムが明日閉鎖されるかどうかもわかりません。不確実性がたくさんあります。」
Mashable のトップ ストーリー
Instagram、YouTube、RedNote: 多様化の時代
時間が経つにつれ、クリエイターたちは慌てて行動を起こしています。基本的な手順は全体的に同じです。動画をダウンロードする、次にどこであなたを見つけるかをフォロワーに警告し、あなたの存在を可能な限り多様化します。
しかし、状況は人それぞれに異なるようです。 Devour Power にとって、TikTok が消滅する可能性があっても、ビジネス全体が混乱することはありません。彼らの収入の大部分は、彼らのメディア部門、数十のレストランのソーシャルメディアを管理しています。 TikTokが消滅するとしても、それは崩壊ではなく単に戦略の変更を意味する。
「私たちのレストランは、TikTokが禁止されることを少し心配している」とウェストレミー氏は語った。 「その背後にある私たちの考えは、それが（禁止されれば）その2番目のプラットフォームスペースを利用できる他の方向性が非常にたくさんあるということです。」
Instagram リール、YouTube ショート、Facebook、さらにはその他のソーシャル メディア プラットフォームレッドノート禁止案の数日前に国際的な注目を集めている中国のアプリが、代替案を提供している。時間と多大な労力を活用して、Devour Power は複数のプラットフォームにわたって存在感を拡大することに成功しました。
小規模クリエイターやTikTokでフォロワーを増やしたクリエイターにとって、見通しはより不確実だ。エイブリー・クレア・ニュージェントを例に挙げてみましょう。約 80,000 人のフォロワーを持つ Nugent取った オフ”という女の子たちについて投稿することで、クラスタ「家の中にある小さくて貴重な物。
彼女はまだニューヨーク市でフルタイムのファッションの仕事を両立させているが、すでにフォロワーの一部をニューヨークに移している。ガールズ・フー・クラスターブランドの本社として機能する Instagram ページは、最近開設されました。YouTube チャンネルそこで彼女は、自分の日常生活についての vlog スタイルのビデオを共有しています。
しかしニュージェントにとって、今回の禁止は一歩下がって再評価する潜在的な機会となる。
「本当にリラックスするために、少し草に触る時間を取るつもりです」と彼女はMashableに語った。 「そして、残りのソーシャルメディアに対してこの戦略がどうなるか見てみるつもりだ。」
今のところ、TikTok は彼女の 9 時から 5 時までの電子商取引の仕事を経済的に補う貴重な存在です。たとえ彼女がいつかソーシャル メディアとガールズ フー クラスターにフルタイムで取り組みたいと思っていたとしてもです。
しかし、エデルマンのようなクリエイターにとって、状況は大きく異なって見えます。彼は 2 年前に会社を辞め、辞めてから最初の夏に、ダブル彼の以前の年収。
クレジット: Mashable
エデルマンは、フィラデルフィアのナイトライフに関するコメディーコンテンツのおかげで、TikTokですぐにフォロワーを獲得しました。彼は今でも都会の生活についてジョークを言いますが、その範囲は次のようなものに広がっています。メンタルヘルス、友情、そしてもちろん、イーグルス。彼にとって、TikTokが消滅する可能性は非常に個人的なものであると感じている。
「壊滅的だ」と彼は言った。 「声を見つけ、自分のストーリーを伝えることができ、人生を変えた人がたくさんいます...私のように、フィラデルフィア出身で年収41,000ドルの24歳のゲイ男性です。私の人生全体は、このアプリ。」
エデルマンは自分の長期的な将来についてはあまり心配していない。彼は次のことにピボットできますインスタグラム、YouTube、彼のポッドキャスト、または次に来るものは何でも。しかし、TikTokを失うことは依然として短期的には大きな経済的打撃となるだろう。 TikTokの間でクリエイター基金ブランドとのパートナーシップにより、TikTok が収入の約 3 分の 1、年間数十万ドルを占めていると彼は推定しています。 TikTok Shopやアフィリエイトリンクに依存しているクリエイターはさらに大きな打撃を受けることになるだろう。
しかし、本当の疑問はもっと大きく迫っている。小規模クリエイター、つまりTikTokでキャリアを築いているクリエイターはどうなるのだろうか？それとも、ソーシャルメディアの急成長するエコシステムに依存して生計を立てている舞台裏のチーム、つまり会計士、アシスタント、ビデオ撮影者たちでしょうか？
クリエイターへの影響は深刻になる可能性があるが、TikTokが禁止されれば広告費は他のプラットフォームに移る可能性が高い。
「インフルエンサーマーケティングはなくならないし、マーケティング資金がクリエイターエコノミーに流れ込むのは止まらない」とバーコウィッツ氏は語った。 「しかし、TikTokが禁止されれば、その支出は確実に他のプラットフォームに移されるだろう。おそらくInstagram、YouTube、Snapchatが最も恩恵を受けることになるだろう。」
それでも、TikTokが消滅した場合、クリエイターや中小企業は直ちに経済的にマイナスの影響を受けるだろう。 12月、TikTokは次のように主張した。裁判所への提出中小企業やクリエイターは、1 か月以内に最大 13 億ドルの収益を失う可能性があります。同社の広報担当者はさらに、2024年11月の時点で米国の700万以上のアカウントがビジネス目的でTikTokを利用していることを明らかにした。
クレジット: Mashable
バーコウィッツ氏は、GreenlightがTikTokが消滅した場合に広告主がコンテンツを他のプラットフォームにリダイレクトできるようにする条項をブランド契約に追加していると指摘した。彼らは、Howlett のようなクリエイターを含むクライアントと緊密に連携して、自社のコンテンツに最適なプラットフォームを特定してきました。
Greenlight の創設者らは、TikTok の台頭は、より共感しやすく、より個人的な、新しい種類のインフルエンサーの夜明けであると考えています。それパラソーシャルな絆は一夜にして消えることはありません。
「緊密なコミュニティを持つクリエイターは、よりうまくフォロワーを他のプラットフォームに移行させることができるだろう」とバーコウィッツ氏は語った。
それで...さあどうする？
要するに、時計は時を刻んでいる可能性があります。時計アプリ、たとえそれが延長されたばかりだったとしても。言い換えると、現代のデジタル哲学者、誰もログオフするつもりはありません。
「TikTokがなくなっても、私がそれらのことをすることで感じた情熱は消えることはありません」とハウレットさんはMashableに語った。 「楽しくなくなるか、別の表現方法を見つけるまで続けるつもりです…TikTokがなくなっても、動画を作りたいという思いが止まることはありません。」
ハウレットと同じくらい大きな人になると、彼には 1,200 万人のフォロワーがいますインスタグラムそして400万YouTube—視聴者と収入はおそらく追随するだろう。しかし、TikTokに代わるものは何でしょうか？それは誰の推測でもある。そして、バイラル コンテンツの世界では、1 つのアプリだけがその役割を担うわけではないかもしれません。物事は速く進みます。
クレジット: Mashable
West-Remmey にとって、プラットフォームの栄枯盛衰は慣れ親しんだゲームです。実際、Snapchat は何年も後回しだったが、今では再び彼らの戦略の主要な部分を占めている。
「すべての卵を 1 つのカゴに入れることはできません」と彼女は言いました。 「複数のプラットフォームを管理するのは大変な作業です。誤解しないでください。簡単だと言っているわけではありません。」
TikTokの創造的自由を利用して繁栄するクリエイターにとって、TikTokが消滅するという考えは受け入れがたい薬です。 「Girls Who Cluster」トレンドがアプリ上で熱心なファンを獲得したニュージェントは、TikTokが培ってきたコミュニティを悼むことになるだろう。
「私が最も恋しく思うのは、TikTokの人々です」とニュージェントは語った。 「彼らは私のOGの女の子たちです。彼らは私に今日のすべて、そしてこれらすべての機会を与えてくれた私の女の子たちです。」
その女の子たち、そのコミュニティが Nugent をページに着陸させました。選考科目 雑誌。多くのクリエイターにとって、それは置き換えることが不可能だと感じられる絆です。
しかし、これはソーシャルメディアゲームです。仕事がオンラインであれば、方向転換することを学んだことになります。覚えてつる?覚えてタンブラー最盛期に？地獄、覚えておいてくださいツイッター?禁止するか否かにかかわらず、TikTokクリエイターはすでに次のステップを検討している。エデルマンのような人にとっては、冗談それどころか、彼はTikTokが開いた扉を再び閉ざすつもりはない。
「退職した両親を養えるようになりました。来月には新しいオーブンを買ってあげることができます。両親は自分では買わないからです」と彼は語った。 「両親が貧乏なので、母の足の親指が前に出ているときでも、私は母を連れてスニーカーを買いに行くことができます。これ以上良い言葉はありませんが、私は彼らの人生を変えることができました。」
TikTok は間もなく消滅するかもしれませんが、TikTok が残した空白は、クリエイターにとって次の大きなものを形作る機会になるかもしれません。