TikTokユーザーは、プラットフォーム上でカラークリエイターの認知度を高めるよう求めている。
アプリの For You ページには、トレンド コンテンツの終わりのないキューがあり、ユーザーがすでに関与しているコンテンツに基づいたビデオが表示されます。 TikTok自体の外部にはこのアルゴリズムがどのように機能するのか誰も分からず、TikTokはMashableに対してコメントを拒否しているが、一部のユーザーはアプリで最も人気のある顔は圧倒的に白人であると主張している。アプリをスクロールしているときに自分に似た人が表示されないことにうんざりしていたユーザーは、より良い表現を求めて意識を高めています。
20 歳の TikTok ユーザーであるラリー・ハドソン 3 世は、アプリのトレンド ページでより適切な表現を求めるオーディオ クリップを作成しました。アプリ内の編集機能を通じて、ユーザーは他のユーザーがアップロードした音声を使用して独自のビデオを作成できます。
「これは私のすべての黒人TikTokerへのメッセージです」とハドソン氏は10月19日に投稿された動画で述べ、その後この動画は複数のバイラル動画で使用された。 「For Youページには私たちの数が足りないので、このサウンドを使って『ブラックパワー』という言葉を言ってください。そうすれば、見ている人々がいいねとフォローをくれるでしょう。ワカンダよ永遠に、私の兄弟姉妹よ。」
それから彼は、敬礼からブラックパンサー、2018年の映画初公開以来、団結と誇りのしるしとなっています。
ハドソン氏は、MashableへのInstagramのDMで、ユーザーが黒人クリエイターのコンテンツをスクロールする可能性が高いと主張する人々の動画を見てTikTokを作りたいと思ったと述べた。彼はまた、高校時代の演劇教師が、より多様なハリウッドがどのようにして「俳優たちに夢を生きる機会を与えた」かを説明したことを受けて、エンターテインメント業界でより良い表現を求める声からもインスピレーションを得たという。
「そこで私の返答として、すべてのアフリカ系アメリカ人のTikTokerが使用できるサウンドを作成しました」と彼は続けた。 「これが私たちの社会に盲目になっている人々の目を開かせてくれることを願っています。」
TikTokはアルゴリズムの詳細を秘密にしているが、エンゲージメントの高さが動画の人気を左右する傾向があることは周知の事実だ。一部のユーザー、Viceレポート、TikTokの「バッチ」アルゴリズムは少数のユーザーグループにビデオを表示し、ビデオが視聴数に対するエンゲージメントの一定の比率を獲得した場合、そのビデオはより多くのユーザーに表示されるという理論を立てています。この理論によれば、ビデオの拡散は、受け取った「いいね！」、コメント、シェアの数によって決まります。
ユーザーが @graciewaciee を好むのはこのためです請求まだ何千ものいいねやコメントがついていない動画に関わるのはTikTokコミュニティの「市民の義務」だ。なぜなら、エンゲージメントがなければ動画は「おそらくすぐに消滅する」からだ。
理論が正しいかどうかは別として、ハドソンの音はしたFor You ページに到達するのに十分なエンゲージメントを獲得します。 TikTokユーザー@lilhomie.zyそして@taylurgang自身のビデオで彼の音声を使用することで、それぞれ 194,5000 件と 257,500 件の「いいね！」を獲得しました。ハドソン氏の「いいね」とフォローの呼びかけは機能し、アルゴリズムを実行して彼の音声を使用したビデオを数十万人のユーザーに表示しました。
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しかし、バイラルになると、クリエイターは他のユーザーからの反発にさらされることにもなりました。 Taylurgangさんは、音声が「隔離」を呼びかけているとの他のユーザーからの批判に応じた。
でデュエットオリジナルのビデオで、彼女はユーザーにこう語った、「これはTikTok上で人種を分離することではない。TikTokには多様性が欠如していることを問題にしているのである。しかし、皆さんの中にはまだそのような会話をする準備ができていない人もいるし、を示しています。」
Taylurgang 氏は、より良い表現を求める声に腹を立てたユーザーからの反発に応えた。 クレジット: tiktok / taylurgang
ハドソンも憎しみを受けました。現在は削除されているビデオでは、3人の白人のティーンエイジャーが、彼のオリジナル音声に含まれる「ブラックパワー」を人種的中傷に置き換えていた。この動画が元のユーザーによって削除されたのか、TikTokによって削除されたのかは不明だが、ハドソン氏が批判を込めて再投稿したことでコメントが集まった。
「これはまったく不快だ」と彼はMashableに語った。 「あのビデオを作成した3人には、これほど否定的な内容のビデオを作成することは絶対に受け入れられないことに気づいて、心を変えてくれることを願っています。」
確かに、For You ページはパーソナライズされています。アプリにログインしていない限り、ページには調整されたキューが表示され、通常のユーザーの For You ページが同じに見えることはほとんどありません。しかし、多様性が欠如しているというTikTokユーザーの主張は、アプリのアルゴリズムよりも根が深く、TikTokの文化とより深い関係がある。
のバージョンでは、イギー・アゼリアのドアのミームでは、うんざりした音楽業界が「なんてことだ、いや、彼女を中に入れるな！」と宣言する中、「ラップゲーム」はアザレアを部屋から追い出そうと奮闘する。 TikTokユーザーのマッケンジー・グティエレス氏は、アプリの美しさの基準を批判した。
「入れてください、私がイギーです」と17歳の少年は、「多様性」というラベルの下で懇願する。彼女はまた、「TikTokビデオで最もかわいい女の子」というラベルが付けられたドアを閉めようとする人物と、「白人の男の子」というラベルが付けられたすでに部屋にいるうんざりした第三者も演じています。
グティエレスさんはTwitterのDMでMashableに対し、自分が「最も多様性に富んでいる」とは思っていないが、白人のTikTokユーザーだけを称賛するコンピレーションビデオを見るのにはうんざりしていると語った。
「TikTokの人々は白い特徴を理想としていると思います」と彼女は言う。 「そして、白人以外の人は、白人が得る注目の半分以下しか得られません。」
ハドソン氏とグティエレス氏は、アプリの文化に対して 2 つの異なる不満を抱いていますが、彼らが提起する問題は同じです。有色人種のクリエイターは、エンゲージメントのためのアルゴリズムを操作するのに苦労しており、そのため、より良い表現を推進する能力が制限されています。
コメントを求めたところ、TikTokの広報担当者は、最近エンゲージメントが高かった動画のリストを提供したが、そのすべては有色人種のユーザーによって投稿されたものだった。
「TikTokは、創造性を発揮し、自分らしくあることを追求するユーザーの多様なコミュニティをサポートするアプリ体験の構築に尽力している」と広報担当者は電子メールで述べた。
この問題はおそらくアプリ自体に起因するものではありません。これは、白人でない場合は、おそらく白人である人よりも懸命に努力する必要があるという、文化全体にわたるより大きな事実の症状です。しかし、それが学界であれ、キャリアパスであれ、あるいは十代の若者が集まるアプリで人気を集めることであれ、グティエレス氏は有色人種のクリエイターに期待を抱いている。
「彼らがやっていることを続けてください」と彼女は結論づけた。 「彼らは見られ、聞かれるでしょう。」