Tumblr died a slow and painful death. Here's how TikTok can avoid the same fate.

最近の十代の若者たちは TikTok を利用していますが、私の時代には Tumblr がありました。

このことを聞くと、私は古くさいように聞こえますか？まあ、冗談は許してください、なぜなら私は実際にはZ世代ですが、TikTok以前の生活を思い出すのに十分な年齢だからです。そして当時は、怒りっぽいテキスト投稿、芸術的な写真編集、またはお気に入りの架空のキャラクターのセクシーな GIF があれば、それを Tumblr に投稿していました。

最近でも、TikTok でほぼすべての同じトレンドを見つけることができます。17 歳が自分の個人的なドラマを投稿しています。#メッシートーク、アーティストが自分の作品を撮影創造的なプロセス最終結果とドラコ・マルフォイ渇きの罠の編集それは私を少し不快にさせます。 TikTok で古い Z 世代のカスパーやミレニアル世代を検索すると、次のような具体的な言及が表示されることもあります。Tumblr内でのジョーク。

基本的に、よく考えてみれば、TikTok は Tumblr の現代版です。しかし、Tumblrは事実上死んでいますが、TikTokは非常に生きています。 Tumblrの広報担当者は、現在のユーザーベースの48パーセントがZ世代であると述べているが、サイトの総ユーザー数がここ数年で減少していることは否定できない。

私自身のアーカイブされたブログ履歴と現在のFor Youページを深く掘り下げた後、私がそう思う理由と、TikTokが同じ運命を避ける方法についてのいくつかのポイントを紹介します。

Tumblrのコンテンツが時代に追いついていない

簡単に言えば、ソーシャル メディアの世界は動画が大好きです。簡単なハウツー、ライフスタイル vlog、ミーム ビデオは、静的な投稿では達成できない方法で、ドーパミンを大量に放出してくれます。そして、Tumblr にはジョーク テキストの投稿が投稿されていましたが、Tumblr のダッシュボードで本当のビデオ投稿が見つかる可能性は低いでしょう。最もそれに近いのは GIF でしたが、以前は読み込みに 1,000 年もかかっていたため、スクロールし続けることに価値がありました。

Tumblr にはビデオ コンテンツを投稿する機能がありましたが、それほど人気が​​ありませんでした。 Tumblr のビデオ形式にはそのプラットフォームに固有のものは何もなかったため、人々はビデオを見るために Tumblr にログオンしませんでした。ダッシュボードは TikTok と同様に終わりのないスクロールだったので、ユーザーは 1 つの投稿に座って 5 分間のビデオを見ることを好みませんでした。もっと長いコンテンツが必要な場合は、YouTube に移動することになります。そして当時、短編ビデオは Vine にありました (安らかに)。

それはそれで良かったのですが、Tumblr にはビデオ コンテンツが不足していたので、真の Tumblr の個性は育まれませんでした。顔を見せたり、フォロワーと直接会話したりしなくても、ブログで大成功を収めることはできます。それが、インフルエンサー型の成功とブログでの名声の違いです。

「[Tumblrを消滅させた原因]の一部は、ソーシャルプラットフォームをめぐる虚栄心の高まりだったと思います。そこでは、自分の画像やコンテンツが、自分自身や自分の編集バージョンを共有することで報酬となるのです」と、元現役Tumblrユーザーのヘイリー・ピーターソン氏はDMで述べた。 。 「Tumblr ではそれができますが、それはどちらかというとコンテンツやムードボードをキュレーションする場所であり、社会が向かっている方向とは一致していなかったような気がします。」

正確にはインフルエンサー プラットフォームではありませんが、Tumblr には現在、創造2015 年に開始されたプログラム。有料キャンペーンでブランドや広告主との潜在的な組み合わせを目的として、アーティストとその作品を特集しています。このプログラムの構造により、典型的なインフルエンサーと同様の有料コンテンツの機会が得られますが、他のプラットフォームが支持するような識別可能な顔はまだありません。

比較すると、TikTok は Tumblr のフォーマットのほぼアンチテーゼですが、同様のコンテンツを提供しています。明らかに短い形式のビデオが用意されており、人々がカメラの前に飛び込み、非公式に最新の Netflix 番組の熱い意見を提供したり、手順を詳しく説明する独特のナレーションで自分のアートを紹介したりすることができます。有機的な、ほぼ対面のインタラクションは匿名性とは大きく異なり、TikToker がアプリを超えた帝国を築くことができます。

TikTok の作成機能も他とは一線を画しており、他のユーザーとデュエットしたり、トレンドのオーディオを利用したり、コンテンツの中心部分としてフィルターを使って遊んだりできます。これらの機能により、他の場所で作成したコンテンツを単に紹介するのではなく、アプリ上で直接、さまざまな種類の創造性が発揮されるようになります。アプリをライブ配信すると、エンゲージメントも高まり、自然な雰囲気が生まれます。

どちらのプラットフォームにも終わりのないスクロール機能がありますが、TikTokのアルゴリズムは能動的に学習しますコンテンツに対するユーザーの好みについての情報を提供するのに対し、Tumblr は労働集約的なプロセスでした。気に入ったブログを見つけて自分でフォローする必要がありました。 Tumblr には申し訳ありませんが、私は怠け者になっただけなので、アルゴリズムで厳選された For You ページをいつでも利用するつもりです。

匿名性は、10代の若者にとってはチェックされていない疑わしいコンテンツを意味しました

中学生の頃、Tumblr ダッシュボードをスクロールするのは安全な場所でした。数学の授業中に好きな人があなたに注意を払っていないことを吐き出し、彼が投稿を見つけることを心配せずに彼の名前を言及することができます。場合によっては、その投稿がバイラルになる可能性があります (十分に #relatable であれば) が、多くの Tumblr ユーザーが運営しているように、あなたの名前があなたのブログに付けられていなかったら、彼らはそれがあなたであることを決して知りません。

この匿名性は Tumblr 文化の中心であり、そこではメンタルヘルスについて脆​​弱になったり、セックスやセックスに関する質問など、公には放送したくないニッチな興味について話したりすることができます。強烈なジャック・ブラック崇拝。しかし、この匿名の文化は厄介なものになる可能性もあります。

「Tumblrは非常に摂食障害っぽくて、問題のあるコンテンツがたくさんあったのを覚えています。当時、それは非常に蔓延していて、『薄っぺらい』や『薄っぺらな』投稿に焦点が当てられ、どこにでも広がっていました」と元エジュン・キムは語った。 Tumblr ユーザーで、現在は TikTok のファンです。

この種のコンテンツを覚えているのは彼女だけではありません。最初は LiveJournal で人気があり、「摂食障害」を検索すると、今でも拒食症支持コミュニティがいくつか表示されます。 LiveJournal が消滅し、多くのユーザーが Tumblr に移行したとき、私は 13 歳のときにそれらと同じ投稿を見ました。私がフォローしていたブログには、太ももの隙間を作る方法や食事制限のガイドラインに関するヒントが満載でした。どのコメントも物悲しいもので、そのすべてが規制されていなかった。

それは摂食障害の美化を超えたものでした。自傷行為の生々しい画像や、自己破壊的な行為について話し合うテキスト会話を簡単に見つけることができます。一方、Tumblrのコミュニティガイドラインこの問題に直接対処したにもかかわらず、投稿は多くのユーザーが破壊的サイクルと呼ぶものを消し去るのに十分な速さで積極的に削除されることはなく、実際にはまったく削除されませんでした。

Tumblr の名誉のために言っておきますが、「thinspo」などの用語を積極的に検索すると、PSA のような警告と摂食障害に関するヘルプのリソースが表示されます。また、トリガーとなる可能性のある画像が表示される前に、積極的に「検索結果を表示」をクリックする必要があります。 Tumblrの広報担当者はMashableに対し、「Tumblrはメンタルヘルスの話題を宣伝する手段としてPSAを実行しており、2011年に我々はこの種のプラットフォームとしては初めてこれを実行した」と語った。。」

このため、初めてメンタルヘルスの問題に取り組んだ可能性のあるユーザーは、たとえ会話によって有害なコンテンツにさらされたとしても、それについてオープンに話せるプラットフォームに引き寄せられました。

元Tumblrブロガーのハーコート・アレン氏はDMで、「Tumblrは間違いなく、一人で悲しむことに焦点を当てていた。Tumblrのおかげで人々がどのようにインスピレーションを得て、自分自身で自己破壊的になることができたのかについて、私は複数の深い話を持っている。他のプラットフォームで苦闘をオープンに共有できるようになったほうがずっと良いと思います。」

しかし、他のソーシャルメディアサイトにもTumblrの問題がないわけではない。同様に刺激的なコンテンツが数多く Instagram や TikTok に登場し、さらに多くの場合、より美しいパッケージで登場します。

「TikTokでもよく見かけます。体重を減らす方法に関する動画や、『一日に食べたもの』の動画、クリエイターの顔が映らないシンスポコンテンツなどです。彼らは何かを探しているのだと思います」 Tumblr が提供していた匿名性を忘れました」とキム氏は言いました。

特に、フィルタリングされていないコンテンツや会話で知られるようになった Tumblr のようなサイトでは、バランスをとるのが難しいです。しかし、このようなあからさまに有害なコンテンツが簡単に流通することを許可すると、当然のことながら懸念が高まり、最終的にはユーザーがサイトから離れていくことになりました。

Yahooの乗っ取りとアダルトコンテンツの禁止

逆に、Tumblr が有害な可能性のあるコンテンツを検閲する措置を講じると、ユーザーが望んでいたものとは全く逆の方法でそれを実行したことになります。

2013年、YahooがTumblrを11億ドルで買収したのは有名な話で、YahooのCEOマリッサ・メイヤーが就任した。有望な「台無しにしないように」。実際、彼女はすぐに、または直接的にそれを台無しにしたわけではありませんでしたが、そこから下り坂になりました。

Yahooは「ユーザーエクスペリエンスにとって意味のある」方法でTumblrを収益化しようとし、それが本質的に広告売上の増加につながった。しかし、Tumblr はユーザーの本当の身元を知ることにあまり依存しておらず、コンテンツが成人向けである可能性があるため、広告主はあまり熱心ではありませんでした。

Tumblr にとってアダルト コンテンツは極めて重要であり、ユーザーはよく「野良おっぱいを見ずにログインできない」と冗談を言いました。エロティックなファンフィクションから NSFW GIF まで、セックス クリエーターたちがコンテンツを安全に投稿するためにこのプラットフォームに群がり、そこでは無限のスクロールが女性の乳首を支持しているように見えました。

しかし、Tumblrはその後も売却され続け、2017年にはVerizonに次いで、そして2019年には最終的にAutomatticに、わずか300万ドルで売却され続けたが、緩やかな消滅の間にその価値は下落した。アダルトコンテンツの禁止令が出されたとき、その棺の釘はVerizonとAutomatticの支配者の間で命中した。

2018 年 12 月に、Tumblr がアップデートされました。利用規約「現実の人間の性器や女性の乳首を映した画像、ビデオ、GIF。これには、現実の人間を描いていると誤解されるほど写実的なコンテンツが含まれる」ことを明示的に禁止する。

アップルに続いてセックス禁止令が出た禁止された児童ポルノの報告により、iOS App StoreからTumblrのアプリが削除されました。これは、クリエイティブな表現のためにエロティックなコンテンツを投稿できることに依存し、Tumblr 文化の重要な部分に貢献していた Tumblr の NSFW ブログ コミュニティにとって壊滅的な衝撃でした。この取り締まりによりこれらのブログが大量に削除され、ユーザーの大量流出につながった。

さらに詳しい統計については、次の URL をご覧ください。政治家

元Tumblrブロガーで大規模な投稿を行った元Tumblrブロガーのウィル・ガルシア氏は、「既存のほぼすべてのブログが、たとえそれが[NSFW]ではなかったとしても、NSFWの投稿や写真としてフラグを立てられた。これは大きな間違いであり、サイトからの大規模な移行につながった」と語った。彼のユーモアブログをフォローしてください。彼は 2017 年頃、残された全員が船を飛び降りる直前に、Tumblr での活動を休止しました。

児童ポルノの懸念への対処はもちろん急務であったが、Tumblr のユーザーは、ウェブサイトの大規模なセクションを台無しにしたサイト全体の禁止を乗り越えることができなかった。

TikTok では、変態、セックスワーカー、性教育者のクリエイターのコミュニティが成長しています。多くの場合、彼らはキーワードやハッシュタグを検閲しなければなりません。TikTokによって削除されましたそしてもしTikTokが性的コンテンツ規制を導入したらさらに、これらのクリエイターは、かつて Tumblr を悩ませたプラットフォームに対して同様の不満を抱くかもしれません。

TikTok、もっと頑張ってください

それで。このことは、最新の流行に敏感なソーシャル サイトにとって何を意味するのでしょうか? TikTokは、かつてTumblrに居場所を見つけたのと同じニッチや視聴者の一部に応えているが、TikTok自身の死が訪れる前に、これらの問題を修正するチャンスはある。

得意なことを続けてください、TikTok。 FYP は私自身よりも私のことをよく知っています。私の金魚のような集中力は短いビデオで満たされるため、私は簡単にスクロールし続けることができます。 TikTokは3分間のビデオをテストして、そして、これは単なる良いアイデアではないというのが私の専門的な意見です。私は、Tumblr では決して提供できない、速いビデオを求めてここに来ています。だから、それを私から奪わないでください。

有害なコンテンツに関する明確なポリシーを確立し、メンタルヘルスに悩む人々にサポートを提供します。現在のTikTokコミュニティガイドライン自殺、自傷行為、または危険な行為を描いたコンテンツは削除されることを明らかにしていますが、プラットフォームはメンタルヘルスに関するオープンな会話をサポートしていると主張しています。それは確かにありがたいことですが、ユーザーがメンタルヘルス関連のコンテンツを頻繁に操作する場合、TikTok はメンタルヘルス リソースのリソース リンクやターゲットを絞った広告を添付することを検討する必要があります。

過去に、TikTokの反応はあまり良くなかったトリガーとなるコンテンツを削除すること。 9月に自殺を映す生々しい動画がアプリ内を駆け巡ったとき、TikTokは削除すべき反復動画をすべて見つけるのにさえ苦労した。あまりにも多くのユーザーが、FYP で不本意にクリップを表示しており、この状況全体が、有害なコンテンツに対するアプリのより優れた検出システムの必要性を示しています。

成人したセックスクリエイターを大切にする。 TikTokも同様のアダルトコンテンツをプラットフォーム上で禁止しているが、前述したように、合意に基づいた教育的なセックスコンテンツに焦点を当てたクリエイターのコミュニティが成長している。児童ポルノや年齢に不適切なコンテンツと戦うことは価値があるが、TikTok は将来の機能やポリシーを設計する際に、この種のコンテンツが存在し、成長を望んでいることを念頭に置く必要がある。特定のビデオのみを表示するなど、クリエイターが使用できるコンテンツ フィルターを有効にする18歳以上のユーザーは、Tumblrのように安全なセックスコンテンツを完全に押し出すのではなく、積極的に宣伝する便利なツールになる可能性があります。

明らかに、TikTok は同様のコンテンツを多数収容しているにもかかわらず、多くの重要な点で Tumblr とは異なります。インフルエンサー カルチャー、バイラルなダンス ビデオ、そして活動的な有名人の存在 (こんにちは、ジェイソン デルーロ) が他の多くの理由の中でも特別な存在となっています。

しかし、10 代のクリエイターやニッチなコミュニティのハブとして、これまで以上に成功することを期待しています。 Tumblr はかつて私にとって北極星でしたが、その死により私は方向性を失いました。 TikTok は、私 (そして他の何千もの人々) の心の穴を埋める準備ができています。この先何年もこの鳥が私のアドバイスを聞き、死を無視してくれることを願うばかりです。

誰かと話したい場合、または自殺願望を抱えている場合は、テキストメッセージを送信してください。 危機テキスト行 741-741 または 国家自殺予防ライフライン 1-800-273-8255まで。国際リソースについては、これを参照してください。 リスト 始めるのに良い場所です。

自分の食行動について誰かに相談したい場合は、全米摂食障害協会のヘルプライン（800-931-2237）に電話してください。 741-741 に「NEDA」とテキスト メッセージを送信して、訓練を受けたボランティアとつながることもできます。 危機テキスト行 または、にアクセスしてください 非営利団体のウェブサイト 詳細については。

更新: 2021 年 2 月 3 日、午後 5 時 01 分 (東部標準時間)この記事の以前のバージョンでは、Tumblr が WordPress に売却されたと誤って記載されていました。この記事は、Tumblr が WordPress の親会社である Automattic に売却されたことを反映して更新されました。