座って下さい。謙虚であれ。
ラッパーのケンドリック・ラマーの最新ヒット曲「ハンブル」がバックグラウンドで流れた。円形の部屋を囲む巨大なスクリーンには、ツイートを表示する iPhone が映っていた。これは、広告主を説得するためのプレゼンテーションである Twitter 史上初の NewFront の始まりでした。
ツイートは削除された可能性があります
この事件は決して謙虚なものではなかった。その日の初めに、記者らはライブビデオストリーミング契約について12件の発表があると伝えられていた。 COO/CFO のアンソニー・ノト氏は壇上に上がったとき 15 歳だと言いましたが、その後 16 歳になりました。
ライブビデオに関しては、明らかに Twitter が最適です。
能登氏は350人以上が集まる会場で「私たちは、世界中のすべての人にとって、そして毎日にとっても意味のあるコンテンツを持っている」と語った。 「私たちはあなたのエクスペリエンスをパーソナライズできるので、あなたが望むものを、あなたが望むときに正確に届けることができます。」
Twitter は、24 時間年中無休で番組を提供する新しいテレビであることを売り込んでいます。必ずしも Hulu、Netflix、HBO である必要はありません。しかしむしろ、このテクノロジー企業は、今回はビデオコンポーネントがあることを除いて、これまでと同様に、ライブや何が起こっているかを知るための頼りになる場所であると主張しています。テレビで野球を観戦し、スマートフォンでプレーについてツイートする代わりに、両方を 1 つの画面で行うことができます。
野心的ですね。投資家やアナリストは長い間、ツイッターが大幅なユーザー、少なくともフェイスブックと同程度のユーザーを増やせていないことに不満を抱いてきた。 Facebook の人口は 20 億人近くですが、Twitter の人口は 3 億人をわずかに超えています。 Facebook はある程度お金を稼ぐ機械ですが、Twitter は利益がありません。
Twitterはそれを変えたいと考えている。
Twitterは月曜日、近い将来サイトに公開される予定の16本の新しい動画シリーズを発表した。参加するメディアパブリッシャーおよびパートナーには以下が含まれます。バズフィード、ナショナル・フットボール・リーグ、およびバイアコム。
将来のシリーズの 1 つが前日に共有されました。ブルームバーグ ライブビデオニュースをストリーミングします1日24時間、年中無休。その日の早い時間に、ブルームバーグTwitter CEOのJack Dorsey氏とNoto氏も参加する独自のNewFrontを開催した。
ドーシーはこうしてステージに上がったブルームバーグ創設者のマイケル・ブルームバーグ氏と、そこで会社のインスピレーションを共有した（ドーシー氏には2つあるとブルームバーグ氏は指摘した）。
「最初は1つの意図から始まります」とドーシー氏は言う。 「『自分たちが使いたいサービスを作ってやろう』という気持ちでスタートしました。」
ブルームバーグのショーはこの秋にスタートします。広告主への提案: Twitter は「最速のソーシャル ネットワーク」を提供しており、ブルームバーグは「最も正確なニュース ネットワーク」であると主張しています。それは#TheNewNewsだ、とプレゼンターたちは言った。まだワークショップ中のタイトルは TickTock です。
マッシュ可能な光の速度
クレジット: ジェイミー・ワッツ/ブルームバーグ
しかし、それだけではありませんブルームバーグ、ニュースに関しても。 Twitter はとの関係を拡大していますザ・ヴァージ、ガジェットのレビューに焦点を当てた番組を毎週実行しています。バズフィードは、MorningFeed という朝の番組を制作しています。チェダーチーズは1時間の追加ですオープニングベルに加えて表示します閉会ベル。
スポーツに関しては、Twitter は WNBA、MLBAM、プレイヤーズ・トリビューンそしてPGAツアー。 Twitterはナショナル・フットボール・リーグの木曜日の夜のフットボールのデジタル権利でアマゾンに敗れたものの、NFLと新たな契約を結んだ。
全米バスケットボール協会コミッショナーのアダム・シルバー氏もステージに参加し、NBAがTwitterに忠実に貢献してきた理由を語った。彼の発言は、最高マーケティング責任者のレスリー・バーランドが夜の初めに部屋に投げかけた内容と同じだった。
Twitter はまた、コンサートやライブの授賞式ショーをストリーミングするための Viacom および LiveNation との契約を含む、いくつかの音楽およびエンターテインメントのパートナーシップを締結しました。
「長年にわたり、人々はTwitterをさまざまな方法で定義してきました。Twitterはステージであり、マイクであり、街の広場であり、モッシュピットでさえあります」とバーランド氏は語った。 「昨年、私たちは Twitter とは何かを定義しました。これは私たちがこれまでそうであったことを反映したものです。Twitter とは、今起こっていること、人々が話題にしていることです。」
フェイクニュースと YouTube ゲートの時代において、この NewFront シーズンにおける広告主の懸念は主にブランドセーフティと測定にあります。ブランドセーフティの話題においてTwitterはあまり提供できなかった（とはいえ、ドーシー氏はしばらくの間、不正行為がTwitterの最優先事項であると説いてきた）。
しかし、測定に関しては、Twitter の担当者はエンゲージメントではなく規模について声を上げました。
Twitterのクライアントソリューション責任者マット・デレラ氏は、「当社はテレビ品質のプレミアムビデオを、大規模かつ加速的に提供している」と述べた。
Twitter が自社をテレビと比較しているのであれば、測定に関して広告主との同一比較を行っているわけではありません。テレビ広告とエンゲージメントは、平均視聴時間 (AMA) によって測定されます。代わりに Twitter はユニークな視聴者を売り込みます。 1 ビューはわずか 3 秒であることに注意してください。
そのため、広告主は躊躇している。ツイッターは承知しております。
「クライアント、CMO、代理店とデジタルビデオ戦略について話すとき、常に少しの躊躇があります。規模と品質を得るためにどのような妥協をしなければならないかについて少し躊躇します」とデレラ氏は語った。
Twitter は、この先が困難な道であることを承知しています。その日の早い時間、ブルームバーグ本社で起業家へのアドバイスについて問われたドーシー氏は、「彼らにも信じてもらえるように、心を掴む必要がある…私にとっては気に入らない状況に自分を置くことになったが、それは私が学んだことだ」と語った。毎回。」
これらのイベントを短いショーで締めくくるためにミュージシャンが招かれることもよくあります。代わりに、ラッパーや他のパフォーマーではなく、ドーシーが Twitter 史上初の NewFront のクロージング アクトを務めました。彼は会場への感謝の言葉からスピーチを始めた。 「あなたたちは私たちのためにそこにいました」と彼は広告主に言った。
ツイートは削除された可能性があります
そしてドーシー氏はツイッターの将来に対する自信を改めて表明した。
「我々はここに1万年はいるだろう。少なくともあと1万年は」とドーシー氏は語った。
ドーシーにとっては11年ぶりだ。その日の初めにブルームバーグの隣に座って彼が言ったように、Twitter は朝食に何を食べているのか、何を聴いているのかについての単なる 140 文字のツイートをはるかに超えたものになっています。
「仕事をしていると、それが何を必要としているのかがますます分かってくる。11年前に今あるものから始めていたら、私たちはここにはいなかっただろう。あまりにも大きすぎる」と彼は語った。