Twitterがテレビにやってくる。マイクロブログ サイトのライブ ビデオ ネットワークへの変革は、月曜日に Apple TV、Amazon Fire TV、Microsoft の Xbox One 向け Twitter アプリの発表によりさらに一歩前進しました。
これらのアプリは、ツイート、Vines、Periscopes だけでなく、ライブ ストリーミング ビデオもホストします。アクティブ ユーザー ベースの拡大に苦戦しているこのネットワークにとって興味深いのは、アプリ ユーザーがコンテンツにアクセスするために Twitter アカウントを持っている必要がないことです。アプリは無料で、ケーブルや衛星放送への加入も必要ありません。
このニュースは、Twitterが独自のネットワークでストリーミング配信するNFLサーズデイナイトフットボール10試合のうちの最初の試合のわずか1日前に発表された。今週木曜日のニューヨーク・ジェッツとバッファロー・ビルズの試合はCBS、NFLネットワーク、ツイッターでストリーミング配信される。
の画期的な取引Twitter が権利獲得に 1,000 万ドルを費やし、Verizon と Amazon に勝利したと伝えられているが、これは、Twitter の将来の価値を証明するための、同ネットワークの大きな賭けである。株が暴落した買収の噂が絶えない中。
Twitter の新しいアプリは、NFL の最初の試合のわずか 1 日前にリリースされました。 クレジット: ツイッター
これらのアプリは、MLBアドバンスト・メディア、NBA、パック12ネットワークス、キャンパス・インサイダーズ、ブルームバーグ・ニュース、ビジネスニュースのスタートアップチェダーなど、ツイッターが締結した他の取引からのビデオをストリーミングする予定だ。
Twitterの最高財務責任者であるアンソニー・ノト氏は声明で、「これらのデバイスは、Twitterのライブストリーミングビデオ体験をテレビ画面上で実現することになる」と述べた。 「Twitter は常にテレビを補完するものであり、ファンはライブ ツイートによるさらにプレミアムなビデオと Twitter 上の最高のコンテンツをテレビから直接楽しむことができます。」
ストリームは twitter.com と Twitter モバイル アプリで利用できますが、テレビ接続により、より多くの視聴者が視聴できるようになり、より良い視聴体験が得られる可能性があります。大きな画面は、モバイルに慣れていない広告主の懸念を軽減するのに役立ちます。
マッシュ可能な光の速度
それはどのようになるか
これはTwitterの最初のテレビアプリではない。ツイッターのペリスコープ発売昨年Apple TV用のアプリをリリースしました。しかし、同社がTwitterの中核となるエクスペリエンスであるツイートの閲覧とライブストリーミングビデオを披露するのは今回が初めてだ。
すべてのアプリで、ビデオとツイートを並べて表示することを選択できます。ツイートは、コンテンツの関連性に基づいて任意のユーザーから取得されます。認証済みアカウントやゲームに直接関係するアカウントに利用できる個別のツイート ストリームはありません。
すべてのアプリには、ビデオとツイートを並べて表示する表示オプションがあります。 クレジット: ツイッター
Apple TVにはツイートに加えて、ライブイベントの視聴中に無料ビデオへのアクセスに対するユーザーの関心をテストする特別な機能も搭載される予定だ。ライブストリーミング中、視聴者はツイートのストリームに表示されるビデオを選択できます。ビデオは、ネイティブの Twitter ビデオ、Periscope または Vine のライブ ビデオであっても、ゲームのライブ ビデオ ストリームと並べて再生されます。
ユーザーはビデオを並べて視聴できるのは Apple TV だけです。 クレジット: ツイッター
新しいアプリにアクセスできない人のために、そのエクスペリエンスは引き続き Twitter で利用できます。今週、同社は次のフットボールの試合のために独自のハブを作成しました。tnf.twitter.com。ユーザーは、デスクトップとモバイルの稲妻タブであるモーメント内でストリームを見つけることもできます。今のところ、個別の Live アイコンはありません。
ゲームのマーケティング
テレビ用 Twitter アプリの利用可能性は非常に期待されていました。ニューヨーク・タイムズ最初に報告された8月にはAppleとTwitterの間で合意が進行中であると発表されたが、先月沈黙が続いたためTwitterユーザーと株主は不満を募らせた。
ツイートは削除された可能性があります
ツイートは削除された可能性があります
ツイートは削除された可能性があります
最後に、今回の発表では Apple TV との契約以上の内容が発表されました。しかし、このタイミングは依然として一部の株主を失望させた。
ジュピター・ウェルス・ストラテジーズの社長、カーター・マンスバッハ氏は「ツイッターがアマゾン、マイクロソフト、アップルのような巨大企業と提携するのは素晴らしいことだが、自社や新たな取り組みのマーケティングにもっと積極的に取り組む必要がある」と述べた。
ペイドメディアとアーンドメディアに対するTwitterのアプローチを見るのは興味深い。同社は自社を一面記事に載せたニューヨーク・タイムズ先月、NFL契約のニュースが流れた。今週、経営陣とライブビデオの野望が共有されました。の特集ファストカンパニー雑誌10月号に掲載されます。
TwitterはNFLの試合に合わせてテレビ広告を掲載しているかどうかについて公表することを拒否した。 Moments の開始後、Twitter はワールド シリーズ中に最初のテレビ広告を放映し、秋にもキャンペーンを継続しました。しかし、NFLは今週の試合の独自広告でCBSやNFLネットワークと並んでTwitterを宣伝した。