TrillerとSnapchatがTikTokに勝てない理由（トランプが実際に禁止しない限り）

トランプ政権が米国でTikTokを禁止する可能性は、バイラルビデオアプリの競合他社にとって絶好のチャンスとなる可能性がある。

先週末、トランプ大統領は政権が次のことを行うと発表した。TikTokで中国の親会社バイトダンスに関連した国家安全保障上のリスクが原因だ。もし禁止案が進めば、ユーザーは間違いなく離反し、ソーシャルコンテンツを作成、投稿するための新しい似たようなアプリを探すだろう。しかし、こうした競合他社がTikTokという文化現象を再現するのは非常に難しいだろう。結局のところ、これは単なるソーシャル メディア プラットフォームではなく、発見ツールなのです。それはコミュニティです。それは米国大統領を破滅させる可能性がある集会への出席。

このニュースを聞いて、すでに競合他社のアプリに群がっているユーザーもいる。今大きな注目を集めているアプリの 1 つが Triller です。

TrillerはTikTokに取って代わることができるだろうか？

先月初め、インドの直後禁止された同様の中国関連の安全保障問題については TikTok、Triller自慢した月間アクティブ ユーザー数が 5,000 万人であることについて。確かに、まだ小さいですね比較したTikTok の月間アクティブ ユーザー数は 8 億人に達していますが、Triller は確実に成長しています。アプリが突然頂上にたどり着く週末の Apple の App Store チャートのトップを占めました。トランプ大統領が禁止を発表した日、Trillerアプリのダウンロード数は米国だけで6万2000近くに達した。

TikTok と同様に、Triller は短編ミュージック ビデオの作成に重点を置いています。それさえありますバッキングスヌープ・ドッグやリル・ウェインのような主要な音楽スターからも。現時点では、TikTokユーザーにとってTrillerが主な選択肢となる可能性があるようだ。

ただし、TikTokにはTrillerや他の競合他社にはない重要な機能が1つあります。そして、これは再現するのが非常に難しい機能です。 TikTokのレコメンデーションアルゴリズムについて話しています。

TikTokの秘密兵器

TikTokがユーザーにとってこれほど時間の無駄になるのには理由がある。このアプリは、各ユーザーが興味深いと思うコンテンツを表示するのが非常に得意です。本当にログインして見ることはできません一つだけTikTokビデオ。クリップを終了すると、TikTok はあなたの興味に関連した別の必見のビデオを自動的に提供します。

ジア・トレンティーノが書いたようにニューヨークr昨年9月：「他のシステムと同様に、TikTokのアルゴリズムも部分的にはユーザー履歴やビデオエンゲージメントパターンに依存している可能性が高いが、アプリは個人の明確に表現されていない興味に驚くほど同調しているようだ。一部のソーシャルアルゴリズムは偉そうなウェイターのようなもので、ユーザーの好みを要求し、 TikTok はあなたの食べ物を見ながらメニューを提案します。」

女性向けサイトの記事マンリペラーライターのアマリー・マクゴーワン氏は、TikTokのレコメンデーションエンジンがいかにユーザーの興味に合わせているかを痛感させている。この記事の中で、マクゴーワンさんは、彼女がセクシュアリティを完全に受け入れる前から、TikTokのアルゴリズムがどのようにして彼女のセクシュアリティを把握していたかを強調している。

「私のフィードは私の好みに合わせて厳選されているため、私がまだ完全には受け入れていなかった自分自身の部分に気づかせてくれました」とマクゴーワン氏はアプリの先見の明のあるアルゴリズムについて書いた。 「これは、不条理な動物のビデオ、おそらくデマである可能性が高い不気味な出来事、そしてクィアな女性のメドレーです。」

TikTok は AI ベースのレコメンデーション アルゴリズムを採用しています。このアルゴリズムは製品ByteDance の他のさまざまな中国ベースのアプリ全体で使用されてきた、長年にわたる調整と機能強化。 ByteDance とそのアルゴリズムがなければ、TikTok はおそらく現在のような感覚は存在しなかったでしょう。皮肉なことに、バイトダンスはトランプ政権に関するTikTokの問題のすべての原因でもある。

ソーシャルメディアは...そう、ソーシャルである必要があります

アルゴリズムは TikTok の人気の重要な部分ですが、競合他社がまだ解決する必要があるパズルにはもう 1 つの大きなピースがあります。それはソーシャルな側面です。

いいえ、それは単にユーザーにあなたの投稿に「いいね！」をしてもらい、プラットフォーム上であなたをフォローしてもらうことだけではありません。 TikTokはコラボレーション機能がすべてです。クリエイターはTikTokの画面分割機能を利用して、他のユーザーのコンテンツに反応したり、再生したりすることができる。他のユーザーのテーマ動画を上回ることを人々に促すハッシュタグ チャレンジがあります。

あなたが音楽アーティストの場合、TikTok で公開するだけで、何百万人もの潜在的な新規ファンの前に音楽を届けることができ、クリエイターはその音楽を自分のビデオで (合法的に) 使用できます。

TikTokのライバルはこれらの傑出した機能の多くをまだ再現していないが、状況は変わる可能性がある。

すでに確立されたオンラインプラットフォームであるSnapchatは、いくつかの機能を提供すると発表しました。TikTokのような機能そのアプリに。ただし、これらの機能をSnapchatに導入するだけでは、TikTokを適切に複製することはできません。同じタイプのコミュニティではありません。 Snapchat は一時的なメッセージとビデオ、つまりアプリ内で短期間存続する消えるコンテンツがすべてです。

TikTokはまったく別の生き物です。これらのツールを通じて、独自のアプリでのコンテンツ作成を容易にします。しかし同時に、ユーザーが TikTok からビデオ コンテンツをダウンロードして他の場所に投稿し、できるだけ多くの人の目に触れるようにすることも奨励しています。他のビデオ プラットフォームのように、サードパーティによる回避策も必要ありません。 TikTok は、作成者のユーザー名が透かしとして追加されたビデオをアプリ内で直接ダウンロードするためのツールをユーザーに提供します。

次の挑戦者はFacebook?

TikTok が米国および世界中で爆発的に成長したのは、他では見られないツールとコミュニティを提供しているからです。現在、ライバルのアプリにあるものには及ばない。アプリの可能性がなければマイクロソフトの買収が不成立となり、トランプ政権が実際に禁止に踏み切れば、どの競合他社もTikTokを排除するのは難しいだろう。そして、たとえそれが禁止されたとしても、現在存在しているものに取って代わるものはない可能性が高いです。

しかし、それはFacebookが間もなくリリースされる同社のライバルアプリを試すことを止めるわけではない。リール。では、マーク・ザッカーバーグの次のプロジェクトはTikTokをうまく取り上げることができるだろうか？今のところ、それはまだ分からない。リールは、上で概説した側面と機能を備え、TikTokよりもうまく実行する必要があります。しかし、過去の試みが何らかの兆候であるならば、Reels は起動に失敗する可能性が非常に高いです。 Facebookが以前TikTokの優位性を掴んだLassoを見てみましょう。あのアプリシャットダウンする7月10日。

Lasso は Reels 向けの Facebook の試験運用であり、段階的に廃止する意図が常にあった可能性があります。あるいは、これはさらに別のTikTokクローンが起こる前触れかもしれない。