今週、2024 年のスーパーボウルは記録を打ち破り、CBS での NFL チャンピオンシップ放送が最高の試合となりました。最も視聴されているアメリカの歴史に残るテレビ放映された出来事。
また、ビッグゲームで調子に乗ってますか？イーロン・マスクの X。以前は Twitter として知られていた会社が独自の記事を公開プレスリリース、スーパーボウル LVIII をソーシャル メディア プラットフォーム史上最大のイベントの 1 つとして称賛し、100億インプレッションビデオの再生回数は 10 億回を超えています。
ツイートは削除された可能性があります
しかし、ボットや偽ユーザーを追跡する大手サイバーセキュリティ企業CHEQがMashableに提供したデータによると、X上のトラフィックの大部分は偽物である可能性があるようだ。
CHEQ によると、スーパーボウルの週末に X から広告クライアントの Web サイトへのトラフィックのうち、なんと 75.85% が偽物でした。
「76パーセントはおろか、50パーセントに少しでも近いものを見たことがありません。」チェック創設者兼CEOのGuy Tytunovich氏は、Xの偽のトラフィックデータについてMashableに語った。 「驚いています…私はこれまで、これまで、これまで、ほんの少しでも近くで何かを見たことがありません。」
このレポートの CHEQ のデータは、2 月 9 日金曜日からスーパーボウル日曜日の終了日である 2 月 11 日までのスーパーボウルの週末中に、X から寄せられたクライアントのサイトへの 144,000 件の訪問に基づいています。データは CHEQ 全体から収集されました。合計クライアント数 15,000。これは関連データのごく一部であり、科学的にサンプリングされたものではありませんが、それでも劇的な傾向を示唆しています。
CHEQ は、クライアントのオンライン広告詐欺を最小限に抑えるために、インターネット上のボットと偽ユーザーを監視しています。 Tytunovich の会社は、X などのさまざまなソースからの訪問者がリンクの 1 つをクリックした後、クライアントのページとどのように対話するかを追跡することでこれを実現しています。同社はまた、詐欺ユーザーが Web サイトの閲覧に使用しているオペレーティング システムの種類を偽っている場合など、ボットが実際のユーザーになりすましていることを知ることもできます。
定期的にプラットフォームを利用しているほとんどの X ユーザーは、ここ数か月間、一見不正なアクティビティが顕著に増加していることを証明できます。 X で投稿が拡散すると、AI が生成した応答を返信に埋め込むボットや、ランダムに生成されたユーザー名を持つアカウントがユーザーのメンションに迷惑な「リンクインバイオ」プロモーションをスパム送信するのが一般的になっています。さて、そのユーザーエクスペリエンスを裏付けるデータがあります。
広告主も X のボットの問題に気づいています。最近出版された記事の中で、ガーディアン, 中小企業経営者のジーン・マークスは、X からの広告キャンペーンの結果を共有しました。50 ドルという少額の広告費の後、X の分析では、彼の Web サイトが約 29,000 回の閲覧で 350 回のクリックを受けていたことがわかりました。しかし、Google Analytics によると、X はその期間中に彼の Web サイトが受け取った実際のトラフィックの発生源ではありませんでした。
ティトゥノビッチとの会話の中で、彼は次のように言及した。よく引用される統計それはおおよそ全インターネットトラフィックの半分はボットで構成されており、CHEQ 自体が認識しているデータに基づいて、彼は長い間そのデータに懐疑的であったことを説明します。
「私たちは常に保守的でした」とティトゥノビッチ氏は、偽のユーザーデータに対するCHEQのアプローチについて説明した。 「私たちは、Google 広告、YouTube、さらには TikTok で多くの顧客を保護していますが、私はあまり好きではありません。そして、50 パーセント（偽物であること）は少しご都合主義的だと常々言ってきました。」
マッシュ可能な光の速度
「私は、そのようなものを見たことがなかったため、（X ボットのデータを公開するのは）やめようと決心するところだった」と同氏は語った。
X には、競合プラットフォームで見られるものとは異なるボットの問題があります
X社のスーパーボウルのトラフィックを同時期の他のソーシャルメディアプラットフォームと比較すると、マスク氏のプラットフォームにおけるボットの問題はさらに顕著に見える。 CHEQ は、Facebook、Instagram、TikTok に関するデータも Mashable に提供しました。偽トラフィックに関しては、X の 76% 近くに迫るプラットフォームは他にありませんでした。
TikTok からの 4,000 万件以上の訪問のうち、偽物と判断されたのはわずか 2.56% でした。 Facebook は 810 万件の訪問を送信し、監視された訪問のうち 2.01 パーセントが本物ではないと分類されました。そして、Instagram では、プラットフォームからの 68,700 件の訪問のうち、偽のものはわずか 0.73% でした。
ティトゥノビッチ氏はMashableに対し、米国選挙のような大きなイベント中にソーシャルメディアプラットフォーム上で偽のトラフィックが急増するのは珍しいことではないと語った。しかし、彼は X の 75.85 パーセントに近いものを見たことがありません。
そして、X にとって残念なことに、ボットの問題は大きなゲームだけに留まりません。
また、CHEQ は、2024 年 1 月全体の偽のトラフィック データを Mashable に提供しました。TikTok、Facebook、Instagram はすべて、各プラットフォームのそれぞれのスーパー ボウルの週末の数字と非常によく似た統計を持っていました。 TikTokから送信された3億600万件の訪問のうち、2.8パーセント強が偽物と判明した。 Facebook からの 9,000 万件の訪問のうち、2% 強が偽の訪問でした。また、インスタグラムのトラフィックは、74万9,000件の訪問に基づくと、偽のトラフィックはわずか0.96％だった。
しかし、X は再び最悪の事態に陥りました。 X からの 759,000 件の訪問のうち、そのトラフィックの 31.82% が偽のものであると判明しました。
以前マスク氏と会い、Xのオーナーにボット問題への対処を促したティトゥノビッチ氏は、彼の会社がソーシャルメディアプラットフォーム自体に偽ユーザーが何人いるのかを知ることはできないとMashableに強調した。このデータは、これらのプラットフォームから CHEQ のクライアントのサイトにどれだけのボットがアクセスしたかを詳細に示すだけです。
しかし、ティツノビッチ氏が説明したように、彼の会社にはフォーチュン 500 に名を連ねる大企業を含む幅広い顧客がおり、X からのこの偽の活動は業界や市場に関係なく全面的に見られました。
Mashable は情報または声明を求めて X に連絡を取りましたが、会社から「今忙しいので、後でもう一度確認してください」という自動メッセージを受け取りました。
イーロン・マスクの問題
CHEQ によると、X は常にこのような規模のボット問題を抱えていたわけではなく、Tytunovich 氏が昨年のスーパー ボウルのデータを Mashable に提供することで実証しました。 2023 年 2 月の同様の週末では、当時 Twitter として知られていたプラットフォームからの偽トラフィックは、159,000 件の訪問のうち 2.81% にすぎませんでした。これは今年の試合より約72パーセント少ない。
昨年のスーパーボウルは、イーロン・マスク氏が2022年10月下旬にプラットフォームを買収してからわずか数カ月後に開催された。そして、マスク氏のリーダーシップの下、昨年2月から今日までの間にXでは多くのことが変わった。当時、このプラットフォームはまだTwitterとして知られていました。著名なユーザーはまだ従来の検証済みの青いチェックマーク。わずか約 200,000 ～ 300,000 人のユーザーが購読していましたツイッターブルー、現在はXプレミアムと呼ばれています。 X のクリエイター収益化プログラムでは、有料の X Premium 加入者がコンテンツに表示される広告から収益を得ることができます。まだ存在していませんでした。これらの変更はすべて、X の現在のボット問題の要因となる可能性があります。
さらに、マスク氏の就任以来、80パーセント同社の Trust and Safety チームのエンジニアの 5 名と、コンテンツ モデレーターの半数が解雇されました。何千人もの従業員が解雇された会社全体で。
Xはマスク氏の買収以来、広告主との交渉に苦戦してきた。大手ブランドや大手企業ディズニーのようにX上でヘイトスピーチや親ナチスコンテンツが蔓延しているため、プラットフォーム上の広告キャンペーンを停止した。反ユダヤ主義的なコメントマスク自身が作ったもの。によるとブルームバーグ先月の報告によると、X は、信頼と安全センターテキサス州オースティンでは、広告主の懸念の一部に対処するために、その部門で働く従業員 100 人を雇用しています。
しかし、X の問題は明らかに、生身の人間によって投稿されるコンテンツの種類をはるかに超えています。広告主は通常、広告のインプレッションやクリックに基づいてソーシャル メディア企業に支払います。そして、このトラフィック データに基づいて、広告主は、主にボットで構成される視聴者からの訪問に対してマスク氏とその会社に料金を支払っている可能性があります。