Google が直面しているのは広告主の反乱テロ、過激主義、その他の暴力的な形態の憎悪を宣伝する YouTube 動画にいくつかの大手ブランドの広告が掲載されていたことが今週明らかになった。
さまざまな調査の結果、250 以上のブランドが YouTube から分離されました。タイムズ・オブ・ロンドン広告の配置を外しました。言うまでもなく、ブランドは YouTube の最も不快なコンテンツに自社の広告が配信されることを望んでいません。そして、広告はどれくらいの頻度でこれらの汚水溜めに配信されるのでしょうか?
そうですね: YouTube でこれがどれほど大きな問題であるかを確認するのに、わずか 5 分ほどしかかかりませんでした。それでおしまい。
関連項目:
それをテストするために、ホロコースト否定のスローガン「ホロホアックス」という攻撃的な用語をランダムに検索し、最も不愉快に見える関連リンクを何度もクリックしました。
これらのビデオの多くは明らかに、著しく憎悪に満ちたものであり、Google は正当にそれらのビデオを広告サービスから締め出しました。
しかし、虫の目のような陰謀論者や反ユダヤ主義的な画像の十数枚の粗末なクリップが続いた後、次のクリックで少し違うものが現れた。それはドリームワークスのアニメ映画のワンシーンだった。ザ・ボス・ベイビー。
予告編は「ユダヤ人の疑問。国際ユダヤ人対個人ユダヤ人: その違い」と呼ばれるクリップに添付されており、そこではボラを持ったスウェーデン人男性が「黄金の人」と名乗り、反ユダヤ主義に満ちた独白を披露している。アドルフ・ヒトラーを擁護。
反ユダヤ主義ビデオの前にあるドリームワークスの「ベイビー・ボス」の広告。 クレジット: スクリーンショット
「ザ・ゴールデン・ワン」は、「国際ユダヤ人」を他のユダヤ人と区別するために、ひどく反ユダヤ的な風刺画を使用している。 クレジット: スクリーンショット
YouTube で 50,000 人近くのフォロワーを誇る「The Golden One」をニュースで検索すると、最初のヒットおそらく、彼が昨年失敗に終わったデービッド・デュークの上院選挙活動を支持するビデオを見つけることができるだろう。元KKK指導者は今度は自身のツイッターでそれをシェアした。
そのビデオには日本の高級時計メーカー、オリエントの広告が時々登場します。
オリエント時計会社は、「ザ・ゴールデン・ワン」のデイビッド・デュークの支持を得ています。 クレジット: スクリーンショット
広告主の流出のきっかけとなったのは、タイムズ・オブ・ロンドン先週のレポートでは、このような疑わしい配置に焦点を当てました。ますます多くのブランドが進出するにつれて勢いを増し、水曜日にはAT&T、ジョンソン・エンド・ジョンソンなどが追随し、アメリカ国内に上陸した。
当然疑問に思う人もいるかもしれないが、、なぜブランドは今この問題を発見したばかりなのか。
理由の 1 つは、広告の売買のほとんどが、いわゆるプログラマティック広告であり、ソフトウェアによって処理されるためです。
Google のすべての広告と同様、YouTube 広告は、特定のユーザーの人口統計に基づいて分類される自動エクスチェンジを通じて掲載されます。
広告主は、広告が表示される場所をさらに制御する方法として、ビデオの特定のトピックまたはカテゴリでのプロモーションの表示を除外することを選択できます。
同社は今週、特定のチャンネルやビデオカテゴリをブラックリストに登録できるツールをさらに発表した。
問題はここにあります: ブランドがどのような設定を選択しても、Google はそれを主張します一度もない「ヘイトスピーチ、残虐なコンテンツ、または攻撃的なコンテンツ」を含む動画に広告を掲載します。
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当然のことながら、サイト上に何十億ものビデオがあることを考えると、これを徹底的に強制するのはほぼ不可能です。
しかし、いくつかの大きな穴があるようです。
たとえば、悪名高いひどいヘイト団体ウェストボロ・バプテスト教会が奇妙で同性愛嫌悪的なポップソングのパロディを投稿しているチャンネルでは、「Fat Bottomed Whores」というビデオにGoogle独自のコンピューターサイエンス学生プログラムの広告がポップアップ表示された。
この曲はクイーンの「Fat Bottomed Girls」を再解釈したもので、次のような歌詞が含まれています。ああ、神は今夜売春婦を滅ぼしてくれるだろうか？ああ、あの燃えるような光景はいつ見れるのでしょう？」
魅力的ですよね？
その後の再生では、そのビデオに添付された他の広告には、就職活動サイト Monster.com のプレロールや、コロンビア大学シカゴ校、Minecraft、ショッピング サイト Shein のミッドロール バナーが含まれていました。
Monster.comの広報担当者は、この配置は「まったく容認できない」ものであり、同社はなぜこのようなことが起こったのかを「調査」すると述べた。
「この問題を我々に知らせてくれたMashableに感謝したい。我々は調査するつもりだ」と広報担当者は電子メールで述べた。 「このコンテンツの隣に当社の広告が掲載されることを許可されたことは全く容認できません。モンスターはこのグループの信念やメッセージを支持しません。当社は、就職と成功したキャリアの追求の両方において、あらゆる背景を持つ個人をサポートすることに尽力しています。」
Lyftはコメント要請に応え、YouTubeからすべての広告を削除したと述べた。 Lyftの広報担当者は電子メールで「これは不快な行為を超えている」と述べた。 「それを知ってすぐに、YouTube での広告を削除しました。」
別の例では、初の黒人女性宇宙飛行士メイ・ジェミソンによる講演のローカルターゲット広告が、「『F*** all n****rs』の歌」というタイトルのビデオ内に表示された。
このクリップは黒人クリエイターによる皮肉なジョークを意図したものと思われるが、コメント欄に何らかの示唆があるとすれば、このクリップを視聴した4万人以上の人が必ずしもそのように捉えているわけではない。
いずれにせよ、Google がハード R N ワードを含む動画に対するデフォルトの広告禁止を設けていないのは奇妙です。
クレジット: スクリーンショット
Lyftの広告は、人種差別主義のスキンヘッドグループKeystone Unitedが投稿したビデオに登場した。
Lyftはコメント要請に応え、YouTubeからすべての広告を削除したと述べた。
Lyftの広報担当者は電子メールで「これは不快な行為を超えている」と述べた。 「それを知ってすぐに、YouTube での広告を削除しました。」
他のブランドはコメントの要請に応じていない。 Googleもそうではなかった。
これらの例を見つけましたそして、サイトの最もスキーに及ぶ範囲での不安な数時間の間に、いくつかの優良ブランドを含む他の多くのブランドが登場しました。
ここでの問題は、ブランドがナチスやテロリストの隣に見られたくないということだけではありません。もちろんそうではありませんが、賢明な消費者は、広告とコンテンツが近接しているため必ずしもリンクされているわけではないことを理解しています。
問題は資金をどのように分配するかにある。 YouTube 動画に掲載された広告から得た収益の一部は、クリエイター自身に寄付されます。そのため、ブランドがウェストボロ・バプテスト教会のビデオに知らず知らずのうちにスペース代を支払っているということは、その団体全体に資金を提供していることにもなり、関係者にとってはうんざりする思いだ。
Googleはこう主張したブログ投稿先週金曜日、同社の広告規則に違反する動画に掲載された広告は「ごく一部のケース」に過ぎないと発表した。
YouTube のヘイト ウサギの穴をたどる短い旅の中で、私たちはその数倍の不快な動画をクリックしましたそれなし広告があるものと同じように広告を掲載します。そして、見つけられる限り最も卑劣なコンテンツを意図的に探しました。
それでも、見つけるのはそれほど難しくありませんでした。その経験に基づいて、Google がかなり広範な問題を抱えていることは明らかです。この問題に対処するためにどのような計画を立てる必要があるのか、そして失った広告主を取り戻すことができるかどうかは、まだ分からない。
