二酸化炭素排出量の偽装

ドイル氏は、BPが二酸化炭素排出量とは何かを「気候への影響に対する責任を個人に負わせるような形で」説明しようとした一方、BPはすでにそれに対して何かをしているように見せることで自らの懸念を表明していると結論づけた。

しかし、化石燃料を主力とする社会では、車、家、仕事を持たない人でも、依然としてかなりの二酸化炭素排出量を排出することになります。 BP が「二酸化炭素排出量」を推進し始めてから数年後、MIT の研究者たちは二酸化炭素排出量を計算した(新しいタブで開きます)米国の「炊き出しで食事をし、ホームレス保護施設で寝たホームレスの人」の場合、この極貧の人は依然として間接的に毎年約8.5トンの二酸化炭素を排出することになる。

スタンフォード大学のフランタ氏は、「化石燃料を燃料とする社会に住むホームレスであっても、二酸化炭素排出量は持続不可能なほど高い」と述べた。 「化石燃料がエネルギーシステムの基盤である限り、持続可能な二酸化炭素排出量を達成することはできません。あなたにはそれができないのです。」

「二酸化炭素排出量」の優れた点は、表向きには気候問題に対して何かできることを私たちに与えてくれるということです。普通の人では二酸化炭素排出量を10億トン削減することはできません。しかし、ペットボトルをリサイクル箱に捨てたり、相乗りして通勤したり、チーズバーガーを食べる量を減らしたりすることはできます。ジョージ・メイソン大学気候変動コミ​​ュニケーションセンターの認知科学者ジョン・クック氏は、「心理学的に、私たちは世界的な大規模な変革に対応できるようにはできていない」と語る。 「それを理解するのは難しいです。」

ブリティッシュ・ペトロリアム社に雇われたマーケティング担当者のオグルヴィ＆メイザーは、無形のもの（二酸化炭素とメタン、どちらも強力な温室効果ガスは目に見えない）を有形のものにする操作的戦術を用いて、支配的な世界エネルギーシステムの変革に内在する圧倒的な課題を織り交ぜた。足跡。あなたの足跡。

「これは産業、文化、心理の完璧な嵐だ」とクック氏は語った。

British Petroleum は米国で「Beyond Petroleum」広告キャンペーンを展開しただけではありません。英国では、マーケティング会社がロンドンの路上で一般人を撮影した(新しいタブで開きます)テレビ広告用に。マーケティング担当者は「地球規模の気候変動について心配していますか?」などの質問をしました。そのため、地球温暖化に関する重要な質問に答えるとき、人々は自然に「私」または「私たち」と答えるでしょう。これにより、BPは「気候変動問題への貢献者としての立場を言語的に排除することができた」とドイル氏は説明した。

路上でロンドン市民に声をかけたBPの広告キャンペーン作成者の1人、PR専門家のジョン・ケニー氏は後に、これはすべてマーケティング計画であり、BPの低炭素化や再生可能エネルギーへの転換を促進するための誠実な取り組みではなかったと認めた。 「今考えると、『石油を超えて』というのはただの宣伝なのかもしれませんね」ケニーはこう書いているニューヨークタイムズ論説(新しいタブで開きます)「それは、一般の人々を議論に参加させようとする真の試みや、パラダイムを変えるための企業の叫び声ではなく、単なるマーケティングになってしまった――おそらくいつもそうだったのだが――」

強力かつ裕福なBPは、石油から撤退することを示唆した。 「ただ彼らは石油を超えていなかっただけだ」とケニーは書いている。 「それらは石油です。」

物語を書き直す

「二酸化炭素排出量」という用語はどこにも行きません。イェール大学気候変動コミ​​ュニケーション・プログラムの研究者、ジェニファー・マーロン氏は、「その言葉を取り消したり、変更したりするのは難しいと思う」と語った。

確かに、この用語を放棄したいと思う人もいるかもしれません。ハーバード大学のスープラン氏は、「私は気候変動擁護派が化石燃料産業のプロパガンダを増幅すべきではないという一般的な経験則を適用している」と述べた。スプラン氏は、「二酸化炭素排出量」を永続させるのではなく、代わりに「化石燃料排出量」、「化石燃料汚染」、または「化石燃料排出量」を提案した。

しかし、この言葉は定着しているため、気候コミュニケーションの研究者らは、「二酸化炭素排出量」の背後にある意味は、BPが意図している意味をはるかに超えて拡大する可能性があると強調している。二酸化炭素排出量を削減するには、地球温暖化を実際に抑制する方法を認識する熱心な市民になることが含まれる必要がある、とハッソル氏は説明しました。気候変動が常に懸念事項であるように、気候変動について人々と話すことが重要です。この問題が世間で話題になるだけでは十分ではありません。気候変動によって悪化する災害(新しいタブで開きます)、辛辣な政治、有名人のゴシップ、そして恐ろしいパンデミックの混沌とし​​たエーテルに消えていく前に。

そして、個人にとって最も強力なツールがあります。「投票が一番の行動です」とハッソル氏は言います。何のために投票するのですか？

BP は、世界的に混乱している気候に対する責任を受け入れてほしいと考えています。飲料業界が、プラスチックや缶、あるいはもっと邪悪なことにタバコ会社によってもたらされる汚染の蓄積について人々に嫌な思いをさせたかったのと同じように。喫煙者は中毒性のある発がん性製品の中毒になったと非難した(新しいタブで開きます)。この操作的なプレイブックは以前にも見たことがありますが、BP はそれをうまく実行しました。

二酸化炭素排出量はどれくらいですか?

「彼らは素晴らしかったです」とマーロンは言いました。 「彼らには優秀なマーケティング担当者がいた。」

• 作者

  マーク・カウフマン

• 編集者

  ナンディタ・ラグラム

• トップイラスト by

  ヴィッキー・レタ