ジョン・ルイスのクリスマス広告は今や毎年恒例の大きな伝統となっており、クリスマスシーズンの正式な始まりのように感じられます。
英国のデパートの以前の広告では、アニメーションそして動物、今年の版は、リアリズムを使用して感情的なパンチを詰め込みます。
「The Beginner」と題されたこの物語では、中年男性がスケートボードを学ぼうと奮闘する様子が描かれており、彼とそのパートナーがクリスマスの準備をしているショットがつなぎ合わされている。ついに玄関のドアがノックされ、スケートボードを持った若い女の子を連れた女性がやって来た。男性は「私も少しスケートをします」と言い、少女を家に迎え入れると、次のような文章が表示される：「英国では10万8000人を超える子どもたちがケアシステムに入っている。私たちは子どもたちの将来をサポートするために長期的な取り組みを行っている」ケアの若者たちよ。」
ジョン・ルイスは提携を認めた子どもたちのためのアクションそして誰が気にする？スコットランド新しい資金の一部として資金を集めるためより幸せな未来を築くプログラムへの寄付をサイトで受け付けている。