まだ 2 月 1 日にもなっていませんが、もしあなたが平均的なアメリカ人であれば、休暇中に増えた余分な体重を減らし始めるという新年の決意を完全に果たそうとしているわけではありません。
これはコレステロール値にとっても悪いし、600億ドル規模の国内ダイエット産業にとっても悪影響だ。この業界はすでに無料のスマートフォンアプリやFitBitのようなハイテクガジェットとの競争に打ちのめされている。最も必要なのはあなたの無関心です。
しかし、健康、フィットネス、ダイエットプランの広告主たちは懸命に奮闘し、疾病管理予防センターが過体重または肥満であると推定する米国の成人の69％の注目を集めようとしている。調査会社iSpotによると、これらのカテゴリーに属する企業は今月、年間のどの時期よりも多くの資金を支出しているという。
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YouTube からテレビ放送まで、あらゆるメディア プラットフォームを見れば、マリー オズモンドとダン マリーノがニュートリシステムの新しいファスト 5+ プランを 1 円で購入したり、シャロン オズボーンが拡張されたアトキンス ダイエットでピザとデザートを食べたことを自慢したりするのを目にすることになるでしょう。
一方、ウェイト・ウォッチャーズは、有名人の広報担当者への依存を脱し、ダイエットは難しいから、あなたを応援すると伝えている。
現在流通しているこの広告コレクションをチェックして、2015 年の目標を達成し、ドライブスルーに行くのをやめて 1 ～ 2 カロリー消費するために必要なインスピレーションを提供する広告がないかどうかを確認してください。
1. スポーツ・イングランド、「This Girl Can」
現在、健康とフィットネスの世界で画期的な広告の 1 つは、ランニング用品やフィットネス クラブ、ダイエット サプリメントに関するものではありません。これは、スポーツ活動に公的資金を提供する政府機関であるスポーツ・イングランドによるもので、あらゆる体型、体格、年齢の女性が「豚のように汗をかき、キツネのように感じる」というスローガンを実践している。
ここでは魅力的なショットやフォトショップはありません。誰もプロのアスリートではありませんが、参加者の中には息を呑む人もいます。 -- セルライトもあります。 「This Girl Can」と名付けられた 90 秒のスポットでは、日常のギャルたちが、汚れたメイク、サイズの合わない水着、そして楽しそうな表情を揺らしています。
ミッシー・エリオットの「Get Ur Freak On」を生意気なサウンドトラックとして使用したこの広告は、女性たちに「小刻みに動き、震え、動き、判断力は乗り越えられる壁であることを証明する」よう促すことを目的としていると、付随ウェブサイトには書かれている。水泳選手、ジョギング愛好家、ズンバ愛好家とともに舞台裏を紹介します。
スポーツ・イングランド紙によると、英国では女性が男性に比べてスポーツに参加する可能性が低いという、あらゆる年齢層における男女格差が調査で明らかになったという。しかし、調査対象となった女性の 75% は、もっと活動的になりたいが、時間、エネルギー、判断されることへの恐怖が邪魔をしていると回答しました。
FCB Inferno と Someuch & Co. が制作したこのビデオは、急速にファンと注目を集め、YouTube で 120 万回以上再生され、Always の「Like a Girl」など他のフェムパワーメント広告と比較されています。
2. 体重監視者「幸せなら」
ウェイト・ウォッチャーの広告は、最近までジェシカ・シンプソン、ジェニファー・ハドソン、チャールズ・バークレーのような痩せたスターの代名詞だった。しかし同社は昨秋、マーケティング部門のトップを新たに任命し、焦点を現実の人々と彼らの現実の闘いに移した。
ポートランドのヴィーデン + ケネディが発信する新しいマルチ広告キャンペーンは、オフィスを含め、どこにでも誘惑がある中でのダイエットの課題に焦点を当てています。 「World of Food」では、ジェリービーンズを出すウォータークーラーやケーキで作られたコンピューターのキーボードが紹介されています。 「If You're Happy」と名付けられた広告では、感情的でストレスによる食生活を認めており、現在では有名になった「My Butt」では、ある女性の子供時代から中年期にかけて変化するお尻を追っています。
この広告が賞賛されているのは主に、広告に欠けている部分、つまり説教臭さだ。 「My Butt」の最後の言葉は、「私のお尻と私との関係は、私のお尻とは何の関係もありませんでした」と、私たちが裏側を見てきた女性は言います、「そしてすべては私の脳と関係があるのです。」
Weight Watchers は第 1 四半期に事業の約 40% を担っており、不安定な経済とテクノロジーベースの競合他社に揺さぶられているため、このキャンペーンは重要な立て直しの役割を果たす可能性がある。
3. ウェイトウォッチャー「My Butt」
4 人の体重監視者「食の世界」
5. リーボック、「ライブ フリー レンジ」
放し飼いのニワトリは健康であることとどのような関係があるのでしょうか?リーボックは広告代理店の「Live Free Range」というスポットで教えてくれるヴェナブルズ・ベル＆パートナーズ。
同社は、最初の数回で170万回の再生回数を記録したYouTube上のビデオに付随する説明文で、「私たちのヒーローが単調な生活から抜け出し、刺激的で生涯にわたる身体活動へのアプローチを模索する様子をご覧ください」と述べている。日々。
「フィットネスバーン」と呼ばれる場所に閉じ込められないでください。ただし、通りを渡るときは注意してください。これが CGI で強化されたこの広告の生意気でペースの速いメッセージであり、逃亡したニワトリが同じ志を持ったジョガーたちを見つけて自分の道を歩むところで終わります。
この広告は、人々が自分のフィットネスへの取り組みを共有できる #LiveFreeRange ハッシュタグなど、ソーシャル メディアを活用した広範なキャンペーンの一環です。また、このブランドは Facebook やその他のソーシャル メディアから決議案を取り上げ、自分たちの言葉を使ってポスターにインスピレーションを与える品物を送りました。記念にいかがでしょうか？
6. ジェニー・クレイグ/フェアリー・ゴッドマザー/カースティ・アレイ
彼らは数年前に大々的に不仲説を公表したが、本当の理由はまだ憶測の域を出ていないが、その後再会した。ジェニー・クレイグとカースティ・アレイは再びタッグを組み、元「チアーズ」や「ダンシング・ウィズ・ザ・スターズ」の女優であるジェニー・クレイグが、「フェアリー・ゴッドマザー」と名付けられた新しい広告で最近50ポンド減量したことを宣伝している。
デンバーに本拠を置くLRXDの広告自体は、健康的な食事と励ましとなる「専任の個人コンサルタント」というプランの具体的なメリットを宣伝する実証済みの公式にこだわっている。
