「女の子みたいに打ったね」という言葉を聞いたことがあるなら、それは褒め言葉ではない可能性があります。プロクター・アンド・ギャンブルの「Always」ブランドによれば、その使い古されたフレーズをひっくり返す時期が来たという。
フェミニン ケア製品ラインに裏付けられ、受賞歴のあるドキュメンタリー映画監督が撮影した新しいデジタルおよびソーシャル メディア キャンペーンでは、#LikeAGirl を「すべての女の子の強さ、才能、性格、そして実に素晴らしさを表すフレーズ」にしたいと考えています。ブランドは言います。
「ルールを書き換える」というキャッチフレーズの下で、#LikeAGirl は常に自分が何をするかを尋ね、その答えが誇り高く前向きなものになることを期待しています。同ブランドは、Facebook ページや Twitter フィードを通じて、誇らしい瞬間の写真やビデオを共有することで、「この運動に参加しましょう」と呼びかけています。
[slug="helloflo-first-moon-party-ad" も参照してください]
広告代理店レオ・バーネットが制作したこのキャンペーンは、ローレン・グリーンフィールド（ベルサイユ女王）のビデオを中心に、少女や若い女性に「少女らしい」ことをすることの意味を問うものだ。年齢層によって異なる彼らの反応は、ブランドが再調整された考え方を推進する上で正しい軌道に乗っていることを示す直感を提供します。
オールウェイズ社は社会実験と名付けたこの取り組みは、多くの広告主や団体が女性のエンパワーメントというテーマに注目している時期に行われた。シェリル・サンドバーグの#バンボッシーガールスカウトとコンドリーザ・ライス国務長官との取り組みにより、受動的攻撃的な言葉の使用を根絶しようとしているが、パンテーン、ゴールディブロックス, ナイキと国連ウィメンズはパイオニアに加わった企業の一つです鳩女性の自尊心を高めるために。
Alwaysが委託した調査によると、少女の半数以上が思春期頃に自信の低下を経験し、そのほとんどが「女の子らしい」ということを侮辱だと考えていることがわかった。大多数の女の子は「女の子らしい」ということに否定的なイメージを持っています。
そのようなレッテルを使用することは、「思春期の少女にとっては厳しい打撃となる可能性があります。そして、残りの思春期も実際にはピクニックではないので、それが女の子の自信にどれほど大きな影響を与えるかは簡単にわかります」とブランドのYouTube声明は述べています。
この作品は Always のブランドビルダーであり、ビデオを中心に特に製品を宣伝しているわけではありません。初期の兆候としては、それが琴線に触れたようだということが挙げられます。
