ソチは真っ赤なパーカー、スカーフ、ビーニー帽、ダッフルバッグの海になるのだろうか？もしそうなら、American Apparelは、世界で最大の待ち伏せマーケティングキャンペーンの1つを成功させた可能性があります。オリンピック歴史。
ロサンゼルスに拠点を置くこのブランドは、ソチで開催される冬季イベントとの公式スポンサー関係はないが、「スポーツは人種、宗教、宗教を理由に差別しない」というオリンピック憲章の原則6に基づいた商品ラインを立ち上げた。政治、ジェンダー、その他。」
いくつかの活動家グループがアメリカン・アパレルを採用し、ロシアの反同性愛法に抗議するソーシャルメディア要素の強い「原則6」キャンペーンの先頭に立った。彼らは、ロシアの同性愛者の「プロパガンダ」禁止やオリンピックの政治的言論に対する規則に抵触することなく、競技選手がそのウェアを着用できることを期待して、オリンピック独自の憲章文言を選んだ。
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の商品クロップトップ、ジャージ、ブリーフが含まれており、12月にオンラインで発売され、最近世界中のAmerican Apparel店に上陸しました。クリエイティブディレクターのアイリス・アロンゾ氏によると、P6のロゴがあしらわれたユニセックスのTシャツはブランドのウェブサイトで最も売れている新商品で、このライン全体に対する反応は「非常にポジティブ」だという。
オリンピック選手にとってはまだややグレーゾーンですが、オーストラリアのスノーボーダー、ベル ブロックコフはソチ滞在中に P6 の盗品を着用する予定です。ロシアのウラジーミル・プーチン大統領政権がこの行為を法律違反と解釈しない限り、会場のファンは衣服やアクセサリーを着用することができた。 （活動家らは、ロシア政府が服装を理由に観客を逮捕することで国際的な怒りを買う危険を冒すつもりはないと考えている。）
試合には行かない可能性が高い消費者はすでに赤い商品に反応しており、NBAのスティーブ・ナッシュ、元NFL選手のクリス・クルーウェ、テニス界の偉大な選手マルティナ・ナブラチロワやアンディ・ロディック、オリンピックチャンピオンのグレッグ・ルーガニスなどのプロアスリートがアンバサダーに名を連ねている。プログラム。
[slug="att-sochi-condemns-anti-gay-laws" も参照してください]
ビザ、マクドナルド、プロクター・アンド・ギャンブル、ゼネラル・エレクトリックなどの一流ブランドは、複数年にわたるオリンピックのスポンサーシップに数億ドルを支払ってきました。しかし、競合他社は、スポットライトを利用するために、そのようなイベントの世界的な露出を計画し、スタント、オンサイトマーケティング、その他のプロモーションを計画するのが大好きです。
Global Language Monitorの調査によると、フィリップス、スターバックス、ペプシなど、来たるオリンピックに関連する上位15ブランドのうち10社が公式スポンサーではなかった。
P6製品の収益をロシアのLGBT団体に寄付しているアメリカン・アパレルは、この争いを避けようとしている。
「私たちは単にスポーツイベントについて言及しているだけであり、これが重要な人権問題への意識を高めることを目的としているのは明らかです」とアロンゾ氏は語った。 「私たちは決してオリンピック競技大会からの支持を示唆するものではありません。」
ロシアでの反同性愛者弾圧に対して強く声を上げていないオリンピック公式スポンサーに対するボイコットの脅しや抗議活動を理由に、それも仕方のないことかもしれない、と活動家らは言う。
「アメリカン・アパレルはポジションを取ることでハロー効果が現れると思います」とエグゼクティブ・ディレクター兼共同創設者のアンドレ・バンクス氏は語った。オールアウト。 「これは彼らにとって、差別化を図り、リーダーシップを発揮する絶好の機会です。」