オンラインビデオの主要プレーヤーについて考えると、YouTube、Netflix、Hulu、Vimeo、おそらくアマゾンまず気になるのは、AOL ではないということです。
AOLのCEOであるティム・アームストロング氏（写真、右）と、2月下旬にAOLのブランド・グループのCEOに任命された元ABCエンターテインメント社長のスーザン・ライン氏（写真、左）は、この状況を変えようとしている――疑いもなく、儲かる予測オンラインビデオ広告用。
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AOL は小さいながらもビデオ分野で成長を続けている企業であり、1億ドルアームストロング氏によると、昨年のビデオ収入は大幅に増加したという。 (比較すると、YouTube は40億ドルその年。）
AOL のビデオ推進は、同社がプロのビデオ メーカーを買収した 2010 年に始まりました。StudioNowそしてその後5分、さまざまな Web プロパティにサードパーティのビデオ クリップを配信します (そして、AOL はそれに加えて広告を販売することができました)。昨年、AOL はオンライン ビデオ ポータルを立ち上げました。AOL オンは、TechCrunch や Moviefone などの Web サイトのポートフォリオからビデオをホストしています。また、初のライブビデオネットワークも立ち上げました。ハフポストライブ。数か月後、それは、契約を結んだYouTube と提携し、Google が所有する大規模なビデオ ネットワーク上でオリジナルのビデオの配信を開始します。
AOL は今年、ビデオ分野でさらなる戦略的一歩を踏み出し、有名な人物を中心とした一連のオンデマンド シリーズを開始しました。ニコール・リッチー、インテリアデザイナージョナサン・アドラー、サルトリアリストのストリート スタイルの写真家スコット・シューマン。エピソードの長さは通常 5 分未満と短く、AOL のプラットフォームと YouTube の両方を通じて配信されます。
また今年、AOLは広告面に多額の投資を行いました。Adap.tvを買収するはビデオ広告を売買するプラットフォームで、4億500万ドルで買収された。これは2011年にハフィントン・ポストに支払った金額よりも9000万ドル高い。
これらの買収と立ち上げにより、AOL はより多くのビデオ インベントリと、それに対する広告を販売するためのより多くの方法を手に入れることができました。AOL はこの 2 つを 2013 年末から来年にかけてさらに強化していきます。
AOL ビデオの次の展開
AOL の次の大きなビデオ プロジェクトは、2 つ目のライブ ビデオ チャンネル Live From AOL の立ち上げで、今秋後半に開始予定です。その名前が、AOL のハフィントン ポスト グループが 14 か月前に立ち上げた 1 日 12 時間のストリーミング ビデオ ネットワークである HuffPost Live に似ているのは偶然ではありません。
ハフポスト ライブと同様に、Live From AOL も、視聴者との対話に重点を置き、ライブ オンライン ビデオを毎週配信する予定です (開始時間は平日 2 時間)。その後、ビデオは分割され、さまざまな AOL チャネルを通じて再配布されます。ライン氏によると、ハフポストライブの月間視聴回数1億回のうち「大部分」は、独立したセグメントに分割された短いクリップによるものだという（これのように）または長い記事に埋め込んで友人間で共有します。共有コンポーネントは非常に重要です。彼女は、今から 5 ～ 10 年後には、ビデオの視聴のほとんどがそのような共有によってもたらされるだろうと信じています。
AOL が前任者との差別化を計画しているのは、コンテンツです。ハフポストライブはニュースと解説に重点を置いていると主張しているが、ライブフロムAOLは若い消費者、つまりニュースよりもエンターテイメントやユーモアに興味のある消費者をターゲットにする予定だとライン氏は言う。 AOLは、雰囲気作りを支援するために、MTVやVH1などのエンターテインメント中心のネットワークでの経験を持つプロデューサーを採用した。それでも、エンターテインメントとポップ カルチャーがハフポスト ライブの「ニュースと解説」の範疇にどれだけ含まれるかを考えると、主題に関してかなりのクロスオーバーがあることが予想されます。
焦点がニュースではないことを考えると、なぜライブである必要があるのでしょうか?
「そうである必要はない」とラインは言う。 「午後12時から午後2時までの2時間のライブショーから始まります。これは、人々が実際に仕事から離れて、楽しくてできれば共有できる何かを行うことができる瞬間です。」
私は Lyne 氏に、リアルタイム マーケティングに対する広告主の需要と、ライブ ビデオの重要性が何か関係があるのかと尋ねましたが、彼女はその考えを却下しました。 「ライブの面白いところは、常に予測不可能なことだ」と彼女は言う。 「何かがリハーサルされていないまま終わってしまう可能性もあるし、時には行き過ぎて何かがうまくいかない可能性もある。それが私たちが試合を見る理由だ」VMA。」
短いクリップ、短いエピソードなど、短いものに重点が置かれている中、Lyne はウェブ上の長い形式のビデオに未来があると考えていますか?ラインは知らないことを認めます。 「これがどのように消費されるのか正確には分からないと思います。古いルールが崩れつつあることは分かっています。」
また、崩れつつあるものの 1 つは、チャンネルのコンセプトだと彼女は言います。
「チャンネルを見ていた人をもう知りません」と彼女は言う。 「彼らは番組を見たり、パーソナリティをフォローしたりします。」彼女はホワイト ボードに近づき、模擬テレビ画面にいくつかのアプリのアイコンを描きました。 「最も可能性の高いシナリオは、ある日 Apple TV をオンにすると、あるブランドが表示されることだと思います。YouTube やブレイキング・バッドが表示されるでしょう。うまくいけば、ハフポスト ライブやライブ フロム AOL も表示されるでしょう。 」
AOLはそこまでできるでしょうか？フォレスター社の主席アナリスト、ジェームス・マックイビー氏は、少なくとも広告収入を引き出すチャンスはあると考えている。 「AOL は動画の関連性を高めようと繰り返し試みてきたが、そのすべてが挫折した。オンライン動画は人々を最も惹きつけるものの 1 つであり、広告時間にほぼ直接つながるエンゲージメント時間を増やす優れた方法であるという理由だけで、もう一度試す価値がある」 。」