Apple CEO ティム・クック宛
親愛なるティム様
もし数週間にわたるレポートは正確です、 そしてりんご数十億ドル規模の買収という史上最大規模の買収発表まであと数日、あるいは数時間もかかるだろう。ビート-- それでは、おめでとうございます。結婚式で、友人をサポートしたいと思っているが、自分が重大な間違いを犯しているという気持ちを払拭できず、祭壇で止められる可能性がある古い友人を、中途半端に手を握るだけだとしても、ごめんなさい。
それでまた、もしこの最近のレポートは正確ですが、取引はまだ困難な状況にあります（理由の一部はドクター・ドレーがヒップホップ界初の億万長者であると早々に言及したあのビデオ、これは Apple の規律ある秘密保持の文化とは完全に相容れない、ある種の自慢話です)。
それはあなた自身がまだ不安を抱えていることを示唆しています。聞いてください。来週の Apple 開発者カンファレンス WWDC で Beats の登場を発表するつもりなら、考えを変える時間はまだあります。
ウォール街は肩をすくめたかもしれないが、あなたが Beats を買いたい理由はわかっています、ティム。あなたは、Apple が 2 人の起業家、ドレーと伝説のプロデューサー、ジミー・アイオヴィンを迎え入れたことで完成したと考えています。彼らは、大胆で、生意気で、ヒップで、ハリウッドとつながりがあり、冷静で慎重で洗練された、物静かなシリコンバレーの在庫管理人である自分を完璧に引き立たせてくれます。
あなたは持参金にも興味があります。低音が強化されたという理由でバカ売れする高価なヘッドフォンではなく、それがただの流行である可能性があることをあなたは賢明に知っているからです。むしろ、ストリーミング音楽サービスです。いくつかの歯が生える問題はあるが、期待できる。おそらく、これで iTunes エコシステムという衰退しつつあるブランドが復活すると思うでしょう。この肥大化して接続がいつも遅い音楽ソフトウェアに必要なのは、ドレー流の改造だけです。
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もしかしたら、来週月曜日の WWDC 基調講演で、大々的に寛大な発表を計画しているかもしれません -- すべての iTunes Match 購読者は Beats Music を無料で入手できます、そのようなことです。それは間違いなくメディアで話題になるでしょうし、なぜあなたが基調講演のライブストリームを発表した異常に時間よりもはるかに早い。
しかし、もっと愛情に値するサービスが他にあることは誰もが知っています。それはずっとあなたの目の前にありました。最近では、Beats に支払っていると言われている価格よりわずか 10 億ドル高い価値があり、その 2 倍の価値があります。
もちろん、私は次のことを話しますスポティファイ、それができる小さなストリーミングサービス。 Spotify は加入者に愛されており、その数はちょうど1000万のマークを突破しました。 Spotify の無料オンライン ラジオ バージョンを聴いている人はさらに 3,000 万人いますが、このバージョンのサービスは iTunes Radio と同様、貧しい人のものに過ぎません。パンドラ。 Spotify が輝くのは、月額 10 ドルを支払って、非常に大規模な音楽ライブラリにアクセスできるときです。
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私は以前は Apple の忠実な顧客で、比較的最近 Spotify ユーザーになったので、変換する熱意はあると思います。しかし、聞いてください。私は何年もの間、iTunes エコシステムの中にそれを固執してきました。私は、iTunes デスクトップ プレーヤーの新しいバージョンが肥大化するたびに何らかのイライラを感じながらも、すべての批判者から iTunes デスクトップ プレーヤーを擁護しました。それは私がストリーミングという概念そのものが大嫌いだったからです。
基本的に、私は自分の音楽を所有したいと思っていました。オンラインでもオフラインでも、24 時間毎日アクセスしたいと考えていました。私は、長年にわたって入手したマッシュアップやその他のランダムな録音を、市販の音楽と一緒に再生する必要がありました。それは私の図書館だったので、それを使用する特権のために毎月10ドルを支払いたくありませんでした。
しかし、最終的に Spotify にサインアップしたとき、私の不安はすぐに打ち破られました。オフラインで聴くためにトラックやプレイリストをダウンロードできる簡単さには衝撃を受けました。サービス全体のスピードには、思考、配慮、専門的なエンジニアリングが反映されています。 iPhone での Apple Music アプリのイライラするほど遅い読み込み時間とは隔世の感がありました。私が何年もかけて構築した iTunes プレイリストが瞬時に利用可能になりました。そして、似たようなサウンドのトラックを提供する Spotify の能力のせいで、私のライブラリを分析するたびに時間がかかるように見える iTunes Genius は、笑えるほど恥ずかしいものになっている。
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最近、私が 10 年かけて厳選した 200GB の誇りと喜びである iTunes ライブラリを開く唯一の理由は、特定のマッシュアップやビートルズの曲 (ファブ フォーは Spotify で利用できる数少ないアーティストの 1 つです) を再生する必要がある場合です。しません）。そしてどうやら私もそのトレンドの一部のようです。昨年は、ストリーミング サービスが引き続き増加したため、音楽のデジタル ダウンロードが 13% 減少した初めての年でした。。
不思議ではありませんSpotify、40億ドルの評価額で2億5000万ドルのベンチャーキャピタルを調達。一銭でも価値があります。
とはいえ、Spotifyは依然として苦境にある。一銭の利益も得ていません。アナリストの予想2億ドルを失ったその存続期間中、1,000 万人のユーザーが月額 10 ドルを払っても耐えられません。それは、ストリーミング ビジネスが少なくともまだ彼らに合わせて拡大していないからだ。彼らはまだ支払わなければならない収入の70％がロイヤルティとして支払われる;こうした手数料は上昇傾向にあり、アーティストたちは依然としてSpotifyが十分な料金を支払っていないと不満を抱いている。
この点において、音楽ビジネスにおいて Apple 級の実力を持つことは、スウェーデンの会社にとって大きな恩恵となるだろう。そして、もしあなたが iTunes の肥大化した混乱を捨てて、ストリーミングとダウンロードを 1 つの合理化されたライブラリに統合したサービスでやり直したいと考えているのであれば、地球上で Spotify より優れたプレーヤーはありません。何年にもわたる素晴らしい音楽エンジニアリングの専門知識を買うことになるでしょう。
あなたは、Beats Music でも同じことができると考えているようです。それでは、それを見てみましょう。私としては、これは悪くない小さなアプリです以前に指摘した、少しギミックですが。音楽を聴きたいときに毎回小さな弾むサークルを選択したり、狂ったリブのゲームをしたくなるかどうかはわかりませんが、おそらく慣れるでしょう。
しかし、ユーザーはこれまでのところ、Beats アプリについてはほとんどあくびをしていません。同社は1月に大規模なマーケティングキャンペーン、エレンをフィーチャーしたスーパーボウルの広告、AT&Tの顧客が通常の7日間ではなく90日間の無料トライアルを利用できるというプロモーション提携でスタートした。にもかかわらず、Beats が契約した顧客は 20 万人にも満たないと音楽業界アナリストは推定しています。これはSpotify全体の2％に相当する。
しかし、それがあなたが賭けたいサービスである場合、まだ十分な数の人がそのサービスについて聞いていないために人気がないと考えている場合、既存のプラットフォームではなく、あるプラットフォームで開始されたばかりのサービスを購入したい場合6年間、あらゆるプラットフォームの最後のしわをすべて伸ばし続けてきた、気が狂いそう。
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おそらくあなたは、Spotify が Apple のオファーを二度見するはずはないと考えているかもしれない。創設者兼 CEO のダニエル・エクは非常に優れた顧客であり、長期的な会社の構築について適切な意見を述べています。
それに対して私はこう言います：あなたは Apple です。あなたは銀行に 1,500 億ドルを持っていますが、それを再投資するようにという長年のビジネスの知恵すべてのアドバイスに反しています。誰もがそれぞれの価格を持っています。エクを見つけてください。その蓄財で実質的にストックホルム全土を購入しても、まだお金が残るはずだ。
それに、Spotify を購入したいのであれば、時間は味方してくれるでしょう。同社は現金を流出させているようだ。エクは、どうにかしてお金を稼ぐ魔法の公式を見つけられることに賭けているのかもしれない。おそらく彼が世界中で 2,000 万人のユーザーを獲得できれば、ロイヤルティの支払いの経済性が意味を持ち始めるでしょう。しかし、この状況では四半期ごとに彼の忍耐力は消耗していきます。
私が座っている場所から Spotify の収益性への道は 1 つだけで、カリフォルニア州クパチーノの無限ループを経由します。
ですから、ドレーの態度を見て少し立ち止まったのなら、結婚式を中止してください。 Beats を導入しても、Apple を若々しくおしゃれに見せることはできません。中年男性が突然エア ジョーダン、スケートボード、エミネムのアルバムを買い始めるのは、そういう考えだ。Appleは最近、世界で最も価値のあるブランドという点でGoogleに地位を譲りつつあるかもしれない、しかしそれがまさに、現時点でヘイルメアリーパスを作成しない理由です。これほどクールに見えるものはありません。
代わりに、パウダーを乾いた状態に保ち、頭を下げてください。お金を節約し、静かで勤勉で派手さはまったくなく、製品をより良くするために毎日努力するだけの会社で幸せを見つけてください。あなたと同じように、 実際には。