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水曜日のiPhone 5の発売既視感以上のものがありました。
Apple CEO ティム・クックのパフォーマンスは、過去 3 回の製品発表イベントよりもわずかに洗練されていたものの、主に WWDC の基調講演を再現したものでした。まだ調理します邪魔にならないようにすることでリードする、iPhone 5の非常に重要な発表をマーケティング責任者のフィル・シラーに譲った。新しいiPadの発売今年の初めに。
イベントの順序もほぼ数字によって決まりました。私たちは Apple 小売店の最新情報から始まり、Mac と iPad の新しい番号に移り、メインイベントである iPhone 5 とその新しい iPod 兄弟の大発表会を開催し、音楽ゲストで締めくくりました。今回の場合はフー・ファイターズです。
ちなみに、この重大発表は、ちょっとばかばかしい瞬間でした。会場の照明が落ちる中、電話機がステージから演台に上がったため、見るべきものがほとんど見えませんでした。スティーブ・ジョブズがただテーブルから黒いシートを叩き落としていた時代を待ち望んでいた人もいる。
漏れのある船
しかし、Apple はもはやジョブズが建てた家ではないことが明らかになってきています。まず、情報の漏えいが非常に多くなっているため、iPhone 5 の詳細が事前に知られていなかったものはほとんどありません。詳細に疑問がある場合、Apple PR は誤ってそれらを消去しました。プレスリリースをオンラインに掲載するのが少し早すぎる。
それを比較してくださいiPhone 4Sの発売クック氏の在任当初、多くのメディアは事前にデバイスの名前さえ知らなかった。
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テクノロジーの面では、Apple は可能な限り安全に取り組んでいます。 iPhone 5は画面がわずかに細長く、前モデルに比べてかなり軽く感じられます。別のDockコネクタがあり、ヘッドフォンジャックは底部にあります。カジュアルな観察者がそれを手に取ったときに気づく変化はこれだけです。
確かに、そのデザインの細部には多大な労力が費やされました。 Apple は、このことに関しては恥ずかしがり屋ではありません。 1 つのビデオ全体で、ダイヤモンド カッターでエッジを切り出す方法が説明されており、ある時点で、カメラ レンズ用に 700 以上の異なるカバー セクションがどのように設計されているかについて不可解なことがわかりました。
これは徹底的に堅牢で信頼できるガジェット、モバイル世界のボルボです。しかし、Appleは現在、大胆な取り組み、大きなビジョン、そしてまったく新しい製品で赤字を抱えている。
確かに、おそらくこのイベントで最もエキサイティングなものは、新しい EarPods、平均的な耳の利用可能なスペースに適合するように設計された、好奇心旺盛な小さな潜望鏡のようなヘッドフォンで、慎重に切り欠きが入った 4 つのスピーカー スリットがさまざまな音のスペクトルを適切な方法で方向付けるのが特徴です。見た目も感触もまったく新しいものです。
電話機本体よりもヘッドフォンの方が喘ぎ声を誘発する場合は、何かが正しくないことがわかります。
Appleの研究開発にはある程度の慎重さが必要
これは、Apple が依然として売上のわずか 2% を研究開発に費やしているという事実と関係がある可能性があります。デルを唯一の例外として、ハイテク業界でこれほど少ない割合で研究開発に現金を投資している企業はありません。
たとえば、同じサイズの携帯電話により多くの電力を絞り込むことに関して同社がいかに創意に富んでいるかを考えると、Apple のエンジニアリングと設計はすべて研究開発の項目に分類される可能性があると主張する人もいるかもしれません。それでも、同じ製品におけるイノベーションと、まったく新しい製品につながるイノベーションとの間には、まったくの違いがあります。
後者は、私たちがかつて Apple から見ていたものです。現在得られているのは前者です。