どういうことですかりんごGoogle や Samsung が販売していないスマートウォッチの販売についてご存知ですか?それが何であれ、それはおそらく、タグ・ホイヤーの販売および小売担当の元副社長、パトリック・プルニオーの心の中に閉じ込められているでしょう。リンゴの密猟先週後半、理由は不明だが、注意を払っている人ならその理由が信じられないほど明白であることを除いて。
Appleは今年後半、ある種のウェアラブルデバイス、おそらくスマートウォッチで新たなカテゴリーに参入する構えだ。同社は積極的に人材を採用している1年以上いわゆるものを開発するアイウォッチ;プルニオーは最近の新入社員だ。
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ただし、これには何か違いがあります。これまでに iWatch を採用した人のほとんどは、噂されているこのデバイスの健康機能とフィットネス機能を強調していました。タグ・ホイヤーは他の高級時計ブランドよりもスポーティですが、それでも革新的なセンサー技術ではなく、ファッションを重視しています。
高級時計の幹部が取締役に加わったことで、Apple が iWatch の販売に関して Apple Store の枠を超えて考えていることは明らかです。プルニオーは、腕時計市場と流通チャネルに関する知識をもたらします。簡単に言えば、彼は時計を買いたい人に時計を売る方法を知っています。
「私の推測では、彼らは人間関係を提供するため、そしてこの商品を大量に販売するために必要な小売パートナーとの関係を築くために彼を雇ったのだと思います。これが最終的にどのようなものになるにせよ」と携帯電話のジャン・ドーソン氏は語った。ジャックドー・リサーチのアナリスト。 「Appleが雇用してきた人材はすべて、消費者向け電化製品の伝統ではなく、ファッションの伝統から来ているようだ。それに、それには根本的に異なる小売チャネルが関わっている。」
それは明らかなことのように思えますが、このアプローチを採用したスマートウォッチ メーカーはまだありません。サムスンやLGなどはこれまで、電器店や無線通信事業者など従来の方法でスマートウォッチを販売することに満足してきた。 (大絶賛されているのはモト360-- おそらく現在市場に出ている中で最もスタイリッシュなスマートウォッチ -- この夏に発売されるときには、このスクリプトから逸脱する可能性がありますが、今のところその兆候はありません)。
この家電量販店のアプローチにはいくつかの利点があります。これらのデバイスは、通知やセンサーデータなどのさまざまな機能を求めてスマートウォッチを求める実用性を重視する顧客、つまり初めて携帯電話を手に入れた直後に腕時計の着用を諦めた人を見つけることになるだろう。従来の家電量販店をターゲットにすると、ガジェットの顧客が閉じ込められてしまいます。
ただし、スマートウォッチには別の種類の顧客がいます。それは、特に腕時計を買いに行く人です。こうした人々は、時計と同じようにファッション ステートメントやステータス シンボルを購入しています。スマートウォッチのベンダーはまだこうした顧客向けに取り組んでいないが、それはおそらく現在のスマートウォッチが平均的なスイス製アナログモデルと比較して大きくて醜く見えるからだろう。
時計ライフスタイル誌レボリューションの創刊発行人マシュー・モース氏は、「これはアップルが他のスマートウォッチよりも高価格で販売することを示している可能性がある」と述べた。 「500ドルあれば、トルノー（高級時計小売店）がそれを扱うことができるだろう。そうすれば、彼らは既知の時計の道を活用する機会が得られるだろう。多くの時計愛好家はガジェット愛好家だ。」
iWatch は、Michael Kors や Movado の時計と同じショーケースに置く価値があるでしょうか?プルニオー氏の採用は、その可能性を示唆しているが、その種の配信ではセンサーを搭載したスポーツやフィットネス向けのデバイス、基本的にiWatchが噂されているすべてのものと完全に同期するわけではない。
Gartner の副社長兼モバイル リサーチ ディレクターの Van Baker 氏は、「彼らにとって最も取り組みやすいのは、健康とフィットネスの分野ですが、機会が限られているということです」と述べています。 「健康に関心を持っている人はどれだけいるでしょうか？スマートウォッチは、適切なフォームファクターを手に入れることができれば、より幅広い魅力を持つ可能性があります。」
iWatch の機能に関する噂が正確である場合 (現時点ではまだ飛躍的ですが)、この断絶を解決するには 2 つの方法があります。
iWatch の背後にあるメッセージは、これはたまたまフィットネス データを記録するためのハイテク ファッション ステートメントであるということです。
iWatchは2つ（またはそれ以上）登場する予定で、1つ目はフィットネスに焦点を当てた洗練されたガジェットで、2つ目はおそらくその後に登場する、Moto 360に似たスタイリッシュなスマートウォッチだ。
「私の推測では、Apple は一連のデバイスをリリースする予定です」とドーソン氏は語った。 「それらはさまざまな方法で着用できるようになるでしょう。おそらくリストバンド、衣服にクリップで留めるもの、さらにはヘッドフォンです。それぞれがデータを収集し、デバイスにとって意味のある方法でそれをフィードバックするでしょう。」
2 台の iWatch は Apple の典型的な「フリーサイズ」製品戦略に反するものではありますが、実際にはそれが最も理にかなっています。時計は、実際にはすべてのウェアラブル製品ですが、万人を魅了する唯一のデザインを持っているわけではありません。性別だけを考慮しても、好みは大きく異なります。
iWatch が 2 つであるか 1 つだけであるかに関係なく、時計小売業者を巻き込むという Apple の明らかな計画は、その新しいガジェットの最も革新的な点である可能性があります。腕時計の愛好家たちが iWatch を見て笑うのか、それともうっとうしいのかはまだ分からないが、少なくとも Apple は彼らにリーチすることに挑戦している――他のスマートウォッチメーカーが市場への急ぐあまりに、どうやら検討が間に合わなかったようだ。