Apple Watch には多くの点があるかもしれませんが、今では間違いなく失敗ではないことが 1 つわかっています。それは、失敗作であるということです。
火曜日、アップルはついに、流行に倣い、第3四半期の収益レポート。
予想通り、Apple は Apple Watch を、Beats ヘッドフォン事業、iPod、Apple TV を含む「その他の製品」カテゴリーに入れました。
このカテゴリーの総売上高は26億4000万ドルだが、iPhoneの四半期売上高310億ドルと比べると微々たるものだ。それでも、数字が物語ります。リリースが電線に到達した直後に私が推定できたことは次のとおりです。
計算してみると、Apple Watch は Apple に 10 億ドルの収益をもたらしましたhttps://t.co/e5T1TB8fWm— ランス・ウラノフ (@LanceUlanoff)2015 年 7 月 21 日
第 2 四半期から第 3 四半期までの収益の伸びは 12 億ドルで、私はこの数字は Apple Watch のおかげだと考えています。私は、ウェアラブルの売上が、前四半期比で減少している一連の製品の成長の大部分を占めるに違いないと推測していました。
Twitterやオフィスでは、多くの観察者が私が思い込みすぎていると感じていました。その後、Apple の CFO ルカ・マエストリ氏は次のように述べています。「Apple Watch は、[その他の製品] カテゴリの成長の 100% 以上を占め、iPod の減少を補って余りあるものでした。」
その時点で、私はオフィスで踊り始めました。私の直感は、Apple Watch は失敗作ではなく、失敗作でもないと何週間も言い続けていました。」ふらふらした」 これで証拠が得られました。
確かに、平均販売価格を 500 ドルと仮定すると、10 億ドルの売上はわずか 200 万個の販売に相当するかもしれません。この時計の価格は 349 ドルから始まり、1,000 ドルをはるかに超える場合もあります。しかし、大多数の顧客が 349 ドルの Apple Watch スポーツを購入したと仮定すると、全体の販売台数はさらに多くなる可能性があります。
いずれにしても、10 億ドルのビジネスは、特に単一の製品について話している場合には、くしゃみをするようなものではありません。 Apple が収益を報告しているとき、Microsoft は次のような第 4 四半期の数字を発表していました。売上高 8 億 8,800 万ドルサーフェス用。
Surface は優れたコンバーチブル デバイスで、前四半期比 117% という驚異的な成長を遂げていますが、最終的に四半期あたり 10 億ドルの領域に近づくまでには何年もかかりました。
Apple Watch の驚くべき数字は、初代 iPhone を彷彿とさせます。110万個を販売2007年の第1四半期（ああ、Appleがあらゆる製品の販売台数を報告していた時代）。クック氏は火曜日の電話会見で、「四半期末まで、Apple Watchの売れ行きは初代iPhoneや初代iPadを上回った」と語った。
素早いスタート
したがって、Apple Watch は、非常に人気のある iPhone よりも早いスタートを切っているように見えます。74日かかった100 万個を販売するには約 10 週間かかります。ちなみに、iPad もより早いスタートを切り、100 万台を販売しました。1ヶ月未満。
クック氏は、Apple Watchの売り上げが4月や5月よりも6月の方が好調だったという事実を重視した。もちろん、この上昇は店舗での在庫状況と一致します。 Appleがそのような販売の勢いを維持できるかどうかを見るのは興味深いでしょう。
Apple が成り行きに任せているわけではない。同社は供給問題を解決したので、クック氏はApple Watchチャネルの利用可能性を拡大する計画だと述べた。なぜなら「Apple Watchがホリデーシーズンの最高の贈り物の1つになると確信しているから」だ。
特に、第 3 四半期の Apple Watch の販売についてクック氏が他に述べたことを考慮すると、おそらく彼の意見は正しいでしょう。基本的に同氏はアナリストに対し、Apple Watchの実際の販売数を得るために「その他の製品」の販売数を単純に計算するのは間違いであると述べ、iPodの減少が単純な傾向線が示すよりも大きくなる可能性があることを示唆した。
そこで私はこう考えました。もし Apple が Apple Watch を 300 万台販売したとしたら (この数字は私の予想の上限ですが、少なくとも一部のアナリストの予想に少しずつ近づいています)突飛な見積もり)、四半期売上高 26 億ドルのうち 15 億ドルを占めることになります。
その可能性は低いように思えますが、Apple Watch の売上を 200 万台以下に固定すべきではないと私は思います。
売上10億ドル、販売台数200万台：それは私にとってはヒット作のように思えます。