ロサンゼルス - 「コネクテッドジェネレーション」のモバイルプロバイダーになることを期待して、AT＆TはHello Labの立ち上げによりエンターテイメント製品を追加しています。
同社は木曜日、フルスクリーンと再び提携して、モバイルエンターテインメントの最前線で10人のデジタルクリエイターをフィーチャーした1年間のプロジェクトを作成することを発表しました。
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このプログラムは、これらの手で選択されたインフルエンサーを提供しますYouTuber Grace Helbig、旅行デュオのデイモンとジョー、ミュージシャン、デュオ、マジシャンコリンズキー、Instagramコメディアンのブランドンアームストロング、およびスナップチャットのスーパースターであるショーンマクブライド（別名Shonduras） - 「年間を通して最も革新的な夢のプロジェクトを作成する機会」を「最も革新的な夢のプロジェクトを作成する機会」を作成する機会消費者に複数のタッチポイントを提供します。」
2016年を通して、これらのクリエイター（「Hello Lab Ambassadors」とみなされる）は、視聴者にさまざまなシリーズ、ライブエクスペリエンス、アルバム、景品、ポッドキャストを提供します。クリエイターは、「携帯電話をモバイルプロダクションスタジオ、ネットワークとして使用してストーリーを放送し、ソーシャルメディアをすべて接続します。」 AT＆Tは、インフルエンサーと共同作成された360度マーケティングキャンペーンも実施します。
AT＆Tのイニシアチブは、競合他社のVerizonからの強化された努力に続き、それを押し出しますモバイルエンターテインメントプラットフォームGO90、10月に発売されました。それ以来、Stylehoul、ポップカルチャーネットワークDanceon、AwesomenessTVのミレニアルママネットワークAwestruck、ディズニー所有のMaker Studiosなどのデジタルエンターテイメントプレーヤーとの取引が発生しています。
AT＆Tの副社長広告＆マーケティングコミュニケーションズであるValerie Vargasは、Mashableに「AT＆Tはコミュニティにとって極めて重要なポイントにあります。 「エンターテインメントは本当にその最前線にあります。」
このニュースはまた、2012年以来、オリジナルのソーシャルストーリーテリングへのアプローチで協力してきたAT＆Tとフルスクリーンのパートナーシップの拡大を示しています。 2014年、フルスクリーンは、Chernin GroupとAT＆Tの合弁会社であるOtter Mediaに過半数の株式を売却しました。企業は、人気のないスクリプトの背後にいますYouTubeシリーズ@SummerBreak、この夏、合計1億5,000万回の視聴で第3シーズンに登場します。
最近では、2月にフルスクリーンが2人の大雇用者を発表しました。Huluでディレクター兼ブランドコンテンツの責任者を務めたBryan Thoensenと、Chernin Groupのデジタル制作およびプログラミングのエグゼクティブバイスプレジデントであったBilly Parks。デュオは現在、フルスクリーンの新しい戦略的コンテンツグループを共同ランしています。
@summerbreak and SnapchatシリーズSnapperheroの成功を見た後、AT＆Tはデジタルスペースが消費者に提供する機会を認識しました。
「受賞歴のあるソーシャルインフルエンサープログラミングで、試してみたことがあることに気付きました。これを釘付けにしました。
フルスクリーンは100％搭載されていました。 Playa Vistaに拠点を置く会社には、75,000のYouTube、Facebook、Vine、Instagramのクリエイターがあり、6億人の加入者がおり、毎月デジタルメディア企業のグローバルネットワーク全体で50億以上のビデオビューを生成しています。同社のタレント名簿には、Helbig、The Fine Bros.、Andrea Russett、Jack and Jack、その他の人気のあるクリエイターが含まれます。
フルスクリーン戦略コンテンツグループのシニアバイスプレジデントであるThoensenは、「AT＆Tがファンや世界で物事を創造している人々に本当にコミットメントを行っていると思います」とMashableに語りました。彼らはパートナーとして。」
クレジット：AT＆T
しかし、才能を選択することは細心のプロセスでした。
フルスクリーン戦略コンテンツグループの上級副社長を務めるパークスは、「私たちは本当に視聴者と本物のメッセージと本物のつながりを持っているインフルエンサーを探しました」とMashableに語りました。彼らの聴衆は、聴衆に新しい経験をもたらすことに興味がありました。」
その後、実際のコンテンツをブレインストーミングしました。
「これらのインフルエンサーとの関係を始めた方法は、「次に何を作りたいですか？」と言ったことです」とパークスは言いました。 「彼らのそれぞれには別のアプローチがありました。私たちはこことAT＆Tで、これらのアイデアをどのように生き生きとさせることができるかについてAT＆Tで働きました。」
デッキの最初のクリエイター：デイモンとジョーのファン主導の旅行シリーズは、木曜日にYouTubeで発売されます。聴衆は、「テーマカードをゲーム作品として使用して使用して、ペアの次の旅行チャレンジを決定する」ことで参加します。新しいエピソードは、チャンネルに毎週表示されます。
「このような革新的なプログラムに参加できて光栄です」とデイモンとジョーのジョー・フランコは声明で述べています。 「彼らが私たちを選んで以来、私たちの生活は超高速にありました。私たちは、私たちが本当に長期にわたる空想にないことを確認するために自分自身をつまんでいます。」
ソーシャルプラットフォームに500万人以上のフォロワーがいるヘルビグは、大使の最初のバッチの一部であることへの興奮を繰り返しました。
「このプログラムの素晴らしいところは、AT＆Tが本当に時間をかけて私たちと私たちのコミュニティにとって何が重要であるかを把握し、それらの創造的なアイデアを探求させる方法を見つけることです」と彼女は声明で述べました。 「彼らは、スウェットパンツでカメラだけに話しかける少女に信仰を置いています。彼らはそれを手に入れています。」
年が進むにつれて、AT＆Tとフルスクリーンは、プログラムに追加するより多くのクリエイターを選択し続けます。
「このつながりのある世代が、AT＆Tを彼らがやりたいことややりたいことの触媒と考えることを本当に願っています」とバルガスは言いました。 「そして、彼らもラボに関連する次のインフルエンサーになることができること。」