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数日ごとに、次のような質問をするメールが届きます。「X を支援する素晴らしいアイデアがあるのですが、どの方向に進めばよいかわかりません。協力して大勢の視聴者をターゲットにするために、物事をオープンにすべきでしょうか? それとも、自分ですべてをまとめて、特定のグループをターゲットにする必要がありますか?」これは、最大手のブランドから最小の新興企業に至るまで、誰もが抱いている質問です。群衆に従うべきですか、それともニッチに進むべきですか?
しかし、決定を下す前に、これらのパスとそれが提供するものを見てみましょう。
オンラインで分岐する 2 つの道
1 つの小道はシャーキー アベニューと呼ばれており、その名前はクレイ・シャーキー、『Here Comes Everybody: The Power Of Organizing Without Organizations』の著者。 Shirky Ave. で最もよく知られている例は、Wikipedia です。ウィキペディアは、広大な自主管理型オンライン百科事典です。少なくとも1つの主要な研究と言いました印刷物の競合他社と同じくらい優れている。 Shirky Ave. では、大規模なコラボレーションがより多くの視聴者への投資につながり、購入や寄付の面でより高い見返りが得られる可能性があることがわかりました。自分が時間を費やして作ったものの一部を所有したくない人がいるでしょうか？
シャーキー・アベニューのモットー:群衆はすべての未来です。
ただし、考慮すべき別の道があります。それは、私のヒーローにちなんで名付けられたゴディン通りと呼ばれるものです。セス・ゴーディン。セスの本、特に『Purple Cow』を読んだ人なら、この道に何があるかわかるでしょう。それは、少数の非常に特定の視聴者に応えるように設計された、ターゲットを絞った、超ローカルでニッチなコンテンツです。 「紫の牛」の例としては、Tucker Max の「地獄でもビールを提供してほしい「そしてマドックスの」男らしさのアルファベットマックスとマドックスの非常に攻撃的で風刺的なスタイルは、読者のニーズに応え、ブログからニューヨーク タイムズのベストセラーにまで押し上げました。他に誰もいない。
ゴディンストリートのモットー:他の人は忘れてください！
あなたの分野と状況が最終的にあなたの進む道を決定します。ゴディン ストリートとハイパー ターゲティング アプローチは、従来の企業や非営利団体にとって多くの利点がありますが、シャーキー アベニューには成功が待っていると思います。それが私が人々に推奨する道です。
この群衆は誰で、何をしているのでしょうか?
「マイクロトレンドとボウリング・アローンを読んだ。この人混みはどこにあるんだ？」と思っていることはわかります。もっともな質問ですが、答えは目の前にあります。
孤立すればするほど、次のことが当てはまります。
1. 私たちは、他の人が信じていることではなく、同じような人が信じていることを信じ始めます。証拠が欲しいですか？おそらく、つい最近、MySpace は終わったという話を誰かが聞いたことがあるでしょうが、MySpace は依然として世界で最も人気のある Web サイトの 1 つです。 MySpace が「死んだ」のは、世界中の声高なアーリーアダプターがそれを無視したからですが、それは実際にそれが死んだ、あるいは意味が薄れているという意味ではありません。
2. 私たちは皆、自分よりも大きなものの一部になりたいと思っています。他の人間とつながりたいという普遍的な欲求は誰にでもあります。その証拠は、最初からあらゆる物語、あらゆる文化に見出すことができます。さらにソーシャル メディアに関する答えが必要な場合は、ソーシャル ネットワークを使用している人の数を調べてください。人々とつながるために。
群衆はそこにいて、特別な何かに参加することを待っています。ここでは、プロジェクトにユーザーを引き込むためのスターター ヒントをいくつか紹介します。
大勢の注目を集めるための 5 つの簡単なステップ
1. ニーズに焦点を当てます。 クリス・ブローガン彼は多くのことを正しくやっているが、彼とジュリアン・スミスの新しい本を中心にコミュニティを構築している。」トラストエージェント、」は、彼がこれまでに成し遂げた最高のことだと思います。クリスは共通の絆を見つけました。それは、彼のネットワークを超えてすべての人に触れるもの、つまり信頼です。より具体的には、その信頼を獲得し、その上に築く方法です。人の話を聞きます。誰でもいいです。十分に耳を傾けると、同じニーズを特定し、そこからソリューションを構築できるようになります。
2. それはあなたではありません、それは私たちです。プロジェクトが自分の限界を超えて進化する余地を残しておく必要があります。 「あなたの国があなたのために何をしてくれるかを問うのではなく、何をしてくれるかを問うのです」あなたはあなたの国のためにできること「覚えていますか? チームとして、利益をもたらす共通の目標に向かって取り組むという観点からすべてを表現してください」みんな、あなただけではありません。
3. タッチポイントを決定します。タッチポイントとは、群衆のメンバーがあなたに連絡できるオンライン上の任意のポイントです。ブログ、Twitter、Facebook の存在はすべてタッチポイントです。ほとんどの人が検索結果に検索結果を表示するには、少なくとも 2 つが表示されるようにする必要があります。ただし、自分自身を拡張しすぎないように注意してください。ソーシャル メディアで活動しないよりも、まったく存在しないほうが良いのです。また、ブログからアクティブなタッチポイントにリンクして、そこであなたを見つけることができることを人々に知らせるのも悪くありません。
4. 明確な目標を設定します。マーク・ホーバスInvisiblePeople.tvには明確な目標があります。それは、声なき人々に声を与えることです。マークのプロジェクトでは、サポートすることで自分が何に夢中になっているかがわかり、素晴らしいことが起こります。彼の聴衆は互いに絆を形成します。現在、群衆のメンバーは何かについて話し合い、一緒に取り組むべきことがあり、プロジェクトを中心にコミュニティを形成することができます。群衆の各メンバーの動機は異なりますが、あなたの仕事は群衆が参加してプロジェクトの目標を簡単に特定できるようにすることです。
5. 手放す。聴衆が目標を理解したら、一歩下がってください。ウィキペディアのアプローチに従ってください。大勢の人が集まって編集を行っていますが、目標が確実に達成されるよう監視している人がまだいます。プロジェクトがあなたを超えて進化するときは、自分自身を監視する方法を群衆に知らせてください。そうすれば、彼らはそうするでしょう。ウィキペディアのトークページでその動作を見ることができます。あなたの役割は、群衆に参加しようとしている人々を正しい方向に導くことです。
あなたへの私の挑戦:プロジェクトに人々を惹きつける方法について、あなたのアイデアや提案を教えてください。以下にコメントを残すだけです。
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