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クレイジーに聞こえますか？の世界を深く見てみると、そうではありません。拡張現実(AR)。拡張現実テクノロジーは通常、携帯電話やタブレットなどのデバイスを介して、現実世界の環境の上に仮想世界を重ねます。しかし、一部の企業は、独自の AR テクノロジーとプラットフォームを自社で開発することで、仮想現実体験の限界を再定義しています。
拡張現実は、現状ではまだ歴史が浅く発展途上の業界ですが、私たちは、拡張現実が小売業を完全に変えるだろうと考えています。ここでは、その道をリードしているいくつかの企業を紹介します。
小売業の将来に何を期待していますか?以下のコメント欄でご意見をお聞かせください。
GoldRun: ブランドが顧客にリーチする方法を変える
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ゴールドランの拡張現実プラットフォームは、アプリ上で動作し、iOSそしてアンドロイド携帯電話とタブレット。
GoldRun は、ユーザーが共有したい記憶に残る AR ベースのエクスペリエンスをカスタマイズできますフェイスブックそしてツイッター。国際的な衣料品店から映画スタジオに至るまで、顧客が GoldRun プラットフォームを使用して、社会的につながりのある顧客にリーチしようと群がっています。
GoldRun は、さまざまなキャンペーンを一度にホストするアプリ プラットフォームで直接アクセスできるインタラクティブなエクスペリエンスを専門としています。たとえば、衣料品小売業者の H&M は、バーチャル写真ベースの宝探しを開催できます。また、ニューヨーク ジャイアンツのファンは、第 46 回スーパーボウルのチャンピオンリングをバーチャルに試着し、写真をオンラインで共有できます。
同社の多機能アプリを使用すると、世界中の人々にリーチしたり、それに応じて視聴者の地域をターゲティングしたりすることができます。 Esquire Magazine との GoldRun キャンペーンは成功を収め、Barnes & Noble の全国 700 か所の拠点の個人をターゲットにしました。同誌の 2 月の表紙を飾った「ブルックリン・デッカーを見つけよう」するには、ファンは GoldRun をダウンロードして書店に行く必要がありました。ユーザーは、雑誌の通路でたむろしている楽しいことが大好きなモデルを見つけることができました。キャンペーン動画を見るここ。
同社の秘密のソースは、魅力的な拡張現実技術であり、消費者は自然にクールな写真を共有したいと考えていると考えています。
「私たちは、仮想ブランドを使用して地域固有または地域をターゲットにした仮想写真撮影の機会を作成するというコンセプトに基づいて、拡張現実を使用してワンストップ ショップを作成できるプラットフォームを作成しています」と共同創設者のシャイレシュ・ラオ氏は述べています。 GoldRunはMashableに語った。
同社は、その「仮想 AR フォトブース」を、従来の電子メールの一斉送信や看板に相当すると呼んでいます。ラオ氏は、写真共有に対する世界中の人気を活用することで、Web 上でコンテンツを拡散させるために必要なものを備えていると説明します。
GoldRun で写真を撮る人は誰でもブランドアンバサダーになる、と彼は言います。このアイデアを貫くことで、GoldRun チームは小売市場で何か新しいことをやっていると信じています。
「拡張現実とは、現実世界の環境にさまざまなデジタル情報を重ね合わせるものだと今でも定義している人が多いと思います」と彼は言う。 「それは真実かもしれませんが、拡張現実を強力で、強力で、中毒性があり、楽しいものにする鍵は、その定義に留まらないことです。」
すべてのキャンペーンは著しく異なります。クライアントは、ブランドの AR 写真やソーシャル メディア メッセージをカスタマイズできます。企業は、ソーシャル共有を促進するために、追加の割引、クーポン、インスタント賞品を含めることもできます。たとえば、GoldRun のスマーフ キャンペーンでは、DVD または Blu-ray ボックス セットを購入するための特別なアクセスがユーザーに与えられました。
「効果的なマーケティングと効果的な広告には、常に本当に良いストーリーが必要です」とラオ氏は言います。 「拡張現実について私たちが最初に気づいたことの 1 つは、拡張現実がユーザーをその物語の中に引き込む機会を与えてくれるということです。」
ホリション: 顧客の買い物方法を変える
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Holition は、高級マーケティング会社と AR 研究所を組み合わせた企業です。同社は、以下を含む膨大な数の高級顧客リストにサービスを提供しています。ティソ、デビアス、ブシュロンそしてタコス。また、イースト ロンドンのオフィスでは、Holition のマーケティング担当者、高級品の専門家、開発者、3D デザイナー、そして「2D アーティストと未来学者」が隣り合って座り、革新的な拡張現実テクノロジーを開発しています。
同社は、さまざまな製品を紹介するためにパーソナライズされたインタラクティブなデジタル プラットフォームを作成しています。信じられないほど複雑な拡張現実テクノロジーはバックエンドでは複雑ですが、顧客はコンピューターの前で仮想商品をシームレスに試着できます。必要なのは、Web カメラとインターネット接続だけです。
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「私たちは、顧客がその製品を信じること、つまりその製品を理解することに主体性を持つことを現実的に促すツールとして AR を推進しようとしています」と、Holition ブランド ディレクターの Lynne Murray 氏は述べています。 「私たちの経験は本当に無敵であり、それが私たちが目指しているものです。」
拡張現実は、Holition がソート リーダーである分野です。その製品はリリース時にシームレスであり、多くの場合、市場に独自のものです。
「現時点では、技術的には、私たちは完全にオーダーメイドでクライアントからアプローチを受けています」とマレー氏は言います。 「顧客はそれぞれ、特にハイエンド市場では異なるものを望んでいます。」
研究所では、ホリションは未来的なショッピング体験を開発しています。間もなく、Holition の AR テクノロジーにより、消費者は製品の匂いを嗅ぎ、生地の音を聞き、衣服の重さを感じることができるようになります。これらすべてが仮想的に行われます。
マレー氏は AR 衣料品を「拡張された小売体験の聖杯」と呼んでいます。同社はショッピングの未来を構想する際、消費者が仮想的にショッピング センターや店舗に入り、完璧にフィットする商品を試着する姿を目にします。
「私たちは、触覚であれ、音響であれ、他の感覚を拡張空間に統合できる積極的な方法を追求しています」とマレー氏は言う。 「当社の多くのブランドは、『当社の製品の約50％は、顧客がその重量を感じられるようにしている』と言っています。したがって、私たちは、複数の感覚体験を伝達できるようにするために、私たちの体験に触覚インターフェースを組み込む方法を検討しています。」
Holition は、シームレスになったら AR 衣類のバージョンをリリースする予定です。5 ～ 10 年以内にリリースされる予定です。今後 20 年で、さらに信じられないことに備えましょう。ホリションは、入店時に顔を読み取る「スマート ストア」の計画を構想しています。コンピュータは個人の過去の買い物履歴を引き出し、そのようにして商品を推奨するだろう。
「あなたは、この賢いスマートストアのアルゴリズムが提案したその日の試着を提案したアイテムや衣服を仮想的に着用することになります」とマレー氏は言う。 「重要なのは、私たちが拡張現実でどこへ向かうのか、そしてARを文字通り開発者の手から解放しようとしているのかについての、この総合的思考の原則です。」