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どのプレスも良いプレスである可能性がありますが、良いプレスはさらに優れています。では、どうすれば競合他社の中で目立つことができ、ジャーナリストの注目を集めることができるでしょうか?従来のルートは、自分のストーリーを記者に直接売り込んで、それが彼らが噛みつくほど説得力があることを期待するか、記者がそれが何であれ記事に取り組んでいると黙ってニュース速報トピックに関する専門知識を提供することです。ただし、別のオプションは、記者と情報源を結び付けるサイトでリクエストに応答することです。
それらの中で最もよく知られているのはおそらく記者を手伝う（ハロ）。 2008 年にピーター シャンクマンによって開始されたこのサービスは、現在 100,000 人を超える情報源と 30,000 人近くのジャーナリストを結びつけています (そして 1 人以上のジャーナリストが参加しています)年間数百万ドル収入において）。他にもあります --メディアキティ(HAROよりも古いものです)、フラックリスト、プロフネット(おそらく集団の中で最も古いもの)、ニュースベースそしてレポーター接続、最もアクティブなものの1つです。これらのコミュニティの人気が非常に高まったため、情報源がこれらのプラットフォーム上で目立つことが難しくなりました。
Media Kitty の創設者である Heather Kirk 氏と FlackList の CEO である Jennifer Nichols 氏に話を聞いて、情報源がジャーナリストからの質問に答える際に注目される可能性を高める方法についてヒントを聞きました。
1. 速く行動する
忙しいジャーナリストの目を引くには、2 つの理由からスピードが重要です。まず、彼はおそらく締め切りに合わせて業務を行っているため、確実な情報源に迅速に接続することが重要です。第二に、他にも膨大な数の資格のある情報源が同時に彼の目に留まろうとしているということです。前回、記事のインタビュー対象者を見つけるためにこれらのサイトのいずれかを使用したとき、最初の 6 時間で 100 通を超える電子メールの返信を受け取りました。整理するのは大変で、私の質問から外れれば離れるほど、記事を完成させるために必要な情報源がすでに見つかっている可能性が高くなります。
「質問を見つけたらすぐに、締め切りよりかなり前に応答してください」とニコルズ氏はアドバイスします。 「記者は一度必要なものを手に入れたら、通常は質問への回答を精査し続けることはありません。」
早いのも1番ですアドバイスHARO 創設者ピーター シャンクマンより。
2. 目標を達成する
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ジャーナリスト全員が共通して嫌うことの 1 つは、時間を無駄にされることです。前述のサイトの質問に応答するときは、あなたの提案が的を射ていることを確認してください。ジャーナリストが探しているのは、ある種の準関連分野で何らかの専門知識を持っている可能性のある人物ではなく、自分のニーズに合った情報源を探しているということです。
ニコルズ氏は、「提供しているものが本当に適合するものでない限り、質問には回答しないでください」と述べ、回答は要点を抑え、綿密な内容を排除しつつ、関連情報を満載するようアドバイスしています。 「ここでのコツは、関連情報を含めながら短くすることです。」
カークはまた、ピッチから雑然としたものを排除し、自分自身を際立たせるための、ユニークでありながらも密接な関係を持つ角度を見つけることもアドバイスしています。 「関連性があり、研究され、現実的な返信が最高のスコアを獲得します。素材にフックを付けることが重要です。カラフルな例、適切な画像へのリンク、魅力的な背景説明、影響力、個性、すぐにアクセスできる的確な専門家はすべて、あなたを差別化するのに役立ちます。」彼女は言います。
3. 正直であること
「おとり商法はやめてください」とニコルズ氏は言います。 「幹部にインタビューを申し出るなら、きちんと答えられるようにしてください。記者には、CEOがローマ行きの飛行機に乗っていて、副社長補佐しか会話できないという時間や忍耐力はありません。」
不誠実であると思われることは、記者との長期にわたる関係を悪化させる最善の方法である。ジャーナリストがあなたを信頼できないと考える場合、将来あなた（またはあなたのクライアント）を専門家として引用する動機はほとんどありません。
「多くの情報筋は、すべてのジャーナリストのリードを、宣伝への道を切り詰めたり、クライアントのレポートを盛り上げたり、新しい連絡先を育成したりする機会とみなしている。リードはこれらすべてを提供できるが、それは透明性と誠実さをもって返信に取り組む場合に限られる」とカーク氏は指摘する。
4. 個人的であること
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このような種類のソース マッチング サイトを使用する場合、あなたの回答は、記者が受け取った何百もの回答のうちの 1 つである可能性が高いことに注意してください。個人的なタッチが、あなたを群衆の中で目立つようにするために大いに役立つ場合があります。
「明確に適合する、よく書かれた、個別化された的を絞った応答は、注目を集めるでしょう」とカーク氏は言います。
同様に、ニコルズ氏は、グーグルでジャーナリストに売り込む前に、彼らが書いていることをよく理解するようアドバイスしています。 「彼らのストーリーのスタイルと、彼らが通常どのように情報を提示するかをチェックし、それをあなたのピッチで真似してください」と彼女は言います。
5. 正確であること
回答にアクセスできるようにしてください。専門知識の塊や、あなたが提供できる可能性のある独自の視点を見つけるために、冗長なピッチや構成が不十分なピッチを精査する時間は、どの記者にもありません。率直かつ要点を絞った返答を作成すれば、情報源としてタップされる可能性が高まります。
「箇条書きと豊富なコンテキストを使用して、返信を簡単にスキャンできるようにします。開いて確認するための追加の手順が必要な添付ファイルで電子メールが大量になるよりも、リンクの方が便利です。返信は簡潔でありながら実行可能で、カラフルでありながら具体的なものにしてください。特定のビートに合わせてカスタマイズして勝率をさらに高めるニッチなサービスです」とカーク氏は言います。
優れた情報源になるためのヒントが他にありますか?コメントでお知らせください。