日産の商用トラックは、極度の熱にさらされ、ねじれ、揺れ、何千回もの骨が震えるようなペースで走行し、十数年間の過酷な生活が数か月に詰め込まれている。
ねえ、ブレット・マイケルズも共感できる？正直に言うと、その道には何マイルもあるからです。
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グラムメタルバンド、ポイズンのフロントマンは、アリゾナ砂漠での一連の過酷なテストを通じて頑丈さを表現することを目的として、「タフ・ラブ」というキャッチフレーズのもと、日産の貨物バンと乗用バンの新しいデジタル広告と印刷広告に出演している。彼らはほとんど無傷で現れます。
マイケルズも同様に、過去数年間に脳出血、脳卒中、糖尿病、その他の深刻な健康上の問題に直面しているにもかかわらず、摩耗はそれほど悪化していないようだ。おそらくこれは、セレブブランドの天国で行われたマッチングです。
しかし、なぜこのベテランロッカーはキャンペーンの目玉である4分間のミュージックビデオでメロドラマティックなバラード「Endless Love」のリメイクを歌っているのだろうか？
日産自動車の広告代理店TBWA\Chiat\Dayの幹部らは、これは冗談であり、日産自動車が小規模な分野で低予算で注目を集めるつもりだったと述べている。
「私たちはこの古典的なラブソングを、厳しい方法で再表現しました」と代理店のマネージングディレクター、ピーター・ブレイスガードルは語った。 「オーナーとトラックの間には感情的なつながりがあるという考えと、車両の耐久性についてのマーケティングストーリーがあります。」
クレジット: 日産
マイケルズも日産も自分たちのことを真剣に考えすぎていないことを証明するために、バンのダッシュボードに置かれたブレット・マイケルズのボブルヘッドや、バンダナを巻いた衝突試験用のダミー人形など、ビデオ全体に自己言及的なタッチが含まれている。花火、ホーンの手のジェスチャー、壊れたギターなどのヘヴィメタルの比喩がたくさんあります。
ミュージック ビデオに加えて、6 つの短い製品デモでは、日産車がどれほど厳密にテストされているかを間近で見ることができます。スローガンは「テストが厳しくなればなるほど、より愛されるようになる」です。この製品ラインの対象者は、トラックに生計を立てている中小企業の経営者です。
「私たちは自分たちの資格を確立し、信頼を構築したいと考えています」とブレイスガードル氏は述べ、マイケルズ氏を有給のスポークスマンとしての役割をはるかに超えてキャンペーンの形成を支援する「素晴らしいパートナー」であると述べた。
ブレイスガードル氏は、ブランドがオリジナルコンテンツ開発に本格的に取り組む中で、自動車マニアを自称する伝説的なリードシンガーでリアリティ番組のスターであるこの人物は、確かな選択だったと述べた。このキャンペーンは主に企業間の支援を目的としており、配布内容には以下のものが含まれます。YouTube、Google、AOL、Fortune、Entrepreneur, Inc.、Auto Traders などの企業が参加しており、この広告代理店は、主流の消費者のより幅広い層に訴えかけることができると考えています。
クレジット: 日産
「重要なのは、人々が視聴し、共有できるほど魅力的で面白いものであることです」とブレイスガードル氏は語った。 「そして明らかにブレット・マイケルズはそれを少し楽しんでいた。」
マイケルズは、ブランドのスポークスマンとなるメタルヘッズの長い列の中で最も新しい人物に過ぎない。メタリカは最近ESPNスポーツセンターの広告に出演し、人気の失言ビデオを生み出した一方、ドッケン、モトリー・クルー、オジー・オズボーン、アリス・クーパーはテレビ広告で商品を購入するために1シリングを費やしており、中にはその年最大のスポーツイベントであるオリンピック期間中も含まれていた。スーパーボウル。
ポピュラー音楽が広告に広く普及している時代にメタルとその異端者を起用することは、依然として「異質で驚くべきことだ」と南カリフォルニア大学アネンバーグ・スクール・フォー・コミュニケーションの助教授マシュー・カーティス氏は語る。 「ある程度視聴者の注意を引かないと、視聴者を説得するのは困難です。ヘヴィメタルはもっと注目を集めることができる。」
日産とマイケルズの場合、この提携が話題になるほど注目を集めるものになるかどうかは、時間が経てば分かるだろう。ちなみに、ライオネル・リッチーとダイアナ・ロスのデュエット曲のパワーバラードバージョンである「エンドレス・ラブ」のカバーは、NissanUSA.comから無料でダウンロードできる。