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ESPN にとってこの取り組みが魅力的なのは、ファンが広告を作成した後、Facebook ウォールに投稿することです。ファンの友人が広告をクリックすると、ESPN.com に誘導される可能性があります。独自のバナーを作成することを選択したファンは、独自のメッセージを補足するための 4 つの引用句の中から選択できます。この広告は、キャロウェイのゴルフ クラブ「RAZR ドライバー」と「アイアン」の新製品ラインを宣伝しています。
ユーザー作成コンテンツが特集されるのはこれが初めてですESPNのホームページ。広告代理店イレブンという取り組みを生み出しました。