CBS が iPad を愛する理由 [インタビュー]

他のネットワークなどCBS、iPadも受け入れています。HTML5ビデオのサポートの提供特定のプログラムの場合。 CBS Interactive の上級副社長兼ゼネラルマネージャーである Anthony Soohoo 氏と、iPad、HTML5、および Web ビデオの将来に関する CBS の計画について話す機会がありました。

iPad と大手商業コンテンツ配信会社は、パブリッシャーの文脈で議論されることが多いですが、放送局も同様に、このデバイスや他の企業がそれを好む機会に興奮しています。 Soohoo 氏は私に、iPad がユーザーのメディアやエンターテイメントの消費方法を変える可能性のある新しいデバイス カテゴリへの扉を開く可能性があると CBS が見ていると語った。

CBS は iPad を愛しています

Soohoo 氏は、iPad はパーソナルでインタラクティブな究極のモバイル デバイスであり、視聴者とのつながりを強化できると同社が信じているため、CBS は iPad に非常に興奮していると述べました。これは、視聴者がどこにいてもコンテンツにアクセスできるようにすることを目的とした CBS の「TV Everywhere」戦略と連携しています。

これが、CBS が iPad がそれ以前の他のデバイスとは異なると考える理由です。

インスタントオンです- コンピューターが起動するのを待つ必要も、別のセットトップ ボックスをいじる必要もありません。iPad を手に取り、ホーム画面のボタンを押すだけですぐに使用できます。これにより、テレビを視聴したり、番組や俳優に関する追加情報を入手したり、番組について他の人とコミュニケーションしたりするためのより良いオプションになります。

モバイルです- iPad をトランジスタラジオと比較して、スーフー氏は、iPad は同じレベルの視聴体験を備えた他のデバイスでは不可能な方法で、場所から場所へ持ち運べるテレビであると指摘しました。

インタラクティブでパーソナルです- CBS は、広告パートナーにとって iPad と連携して多くのチャンスがあると考えています。製品のインタラクティブで状況に応じた個人的なエクスペリエンスは、広告が単なるコマーシャルを超えて、よりターゲットを絞り、視聴者にとってより説得力のあるものとなり、最終的には広告主にとってより大きな成功を収めることができることを意味します。

CBS にとって iPad のもう 1 つの特徴は、ユーザー ベースがすでに 100 万人に達していることです。 CBS のような規模のコンテンツ会社にとって、これは重要です。なぜなら、他のインタラクティブ テレビの取り組みもあるからです。年、ボクシーなど -- これらの製品は iPad ほどの普及率には達していません。

CBS が将来的にこの種のテクノロジーや製品に注目しないというわけではありませんが、同社が iPad にこれほど興奮している理由は、それがすでに消費者の琴線に触れているからです。

iPad 上の CBS の現在と将来

今すぐ、CBS.comiPad のサポートは限られています。 『Survivor』などのいくつかの番組は HTML5 に変換され、iPad で再生できるようになりましたが、カタログの大部分は依然として Flash のみです。

Soohoo 氏は、Adobe と Apple の紛争全体に対する CBS の見解は、どちらかを選択する前に両方のプラットフォームを十分に評価したいと考えていると語った。そのために、CBS は両方の形式をサポートして、視聴者により良いサービスを提供したいと考えています。

CBS は現在、カタログの残りの部分を HTML5 に変換する作業を行っており、秋のテレビ シーズンの開始までに HTML5 サービスを Flash サービスと同等にする予定です。

さらに、スーフー氏は、CBS は iPad アプリをリリースする予定だが、まず利用できるコンテンツの量がサイトのデスクトップ版で利用できる量とほぼ同等であることを確認したいと語った。その他の CBS インタラクティブ プロパティのようなものテレビコムまた、iPad エクスペリエンスにより統合された部分になることが期待されています。

ライブコンテンツ?

商用コンテンツ プロバイダーがウェブ上でユーザーにコンテンツを提供するところが増えていますが、ライブ コンテンツは依然として周縁部にあり、通常は特別なイベントやスポーツに追いやられています。私がスーフー氏に、iPad にライブ コンテンツを導入するという CBS の計画について尋ねたところ、CBS はそのオプションを検討しているが、ウェブや iPad にライブ ブロードキャストを一括して導入する計画はないと説明しました。

そうは言っても、スーフー氏は、CBS がテレビでの放送と並行して Web サイトを介してユーザーとつながることで大きな成功を収めてきたと指摘しました。今年3月のグラミー賞授賞式でボン・ジョヴィが演奏した曲に対するライブ視聴者投票はその一例だ。もう1つは、ポール・マッカートニーがデヴィッド・レターマンのために演奏したパフォーマンスの特別なライブフィードでした。このウェブサイトでは、時間制限により通常の番組では放送できなかった拡張セットへのライブ アクセスが提供されました。

CBS はすでに、多くの視聴者がテレビの生放送を見ながらオンラインで交流していることを確認しており、iPad 所有者がその活動をさらに受け入れることを期待しています。そのため、ライブのライブフィードはまだ期待できませんが、リアルタイムブロードキャスト中のインタラクションは期待できます。

秋に備えて

夏の間中、iPad ではさらに多くのコンテンツが利用可能になりますが、大規模なプッシュは秋のシーズンに間に合うように行われます。

iPad と HTML5 ビデオを積極的に採用しているのは CBS だけではないと予想しています。 ABC、Fox、NBC などの他のネットワークも、この分野での戦略を発表または拡大することになるでしょう。

放送局は伝統的に新しいテクノロジーを受け入れるのが遅かった（Hulu が 2007 年 10 月に登場したことを考慮してください）。しかし、モバイル プラットフォームや iPad などのデバイスに支えられたこの次世代オンライン コンテンツにおいて、コンテンツ パブリッシャーは本格的に取り組んでいます。 。

CBS の iPad と HTML5 の計画についてどう思いますか?お知らせください。