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スカイプ同社は、音声通話とビデオ通話を、Windows 8 上の広告主を巻き込んだ Facebook や Google Plus のような「エクスペリエンス」に開放する計画であると木曜日に発表した。
詳細についてはあいまいだが、同社は Skype on Win 8 が新しい広告フォーマットに対応できる可能性がある次のシナリオを提示した。この機能強化はまず Windows 8 で提供され、その後他のプラットフォームに移行されます。
1. インタラクティブな二国間会話体験
この機能により、会話の参加者は Skype 広告主からの関連情報を閲覧できるようになります。 Skype の例では、車を購入する人が相手とのインタラクティブな体験を生み出すことができ、最初の人は自分の車をカスタマイズし、もう一人は車の同じビューを見ることができます。最後に、両方とも試乗のスケジュールを設定できます。
2. スポンサー付きコンテンツと共有エクスペリエンス
この例では、消費者は友人とチャットし、休暇の計画を立てています。その後、消費者は Skype に組み込まれた共有機能を使用して、休暇に特化したブランドの人気の休暇スポットやコンテンツを共有したり、ブランドが作成したツールを使用して旅行を計画したりすることもできます。
3. Skype 上での永続的なプレゼンス
スポンサー付きグループは、広告主に Facebook のようにニュース、エンターテイメント、ゲームを提供させることができる。 Skype の例では、テレビで「会話広告」を流すことができます。消費者が広告をクリックすると、出場者に関する情報や番組のハイライト動画を含むスポンサー付きグループが表示される。このテレビ番組は、Google Plus のハングアウトのように、Skype グループから Skype 経由で質問に答えるために、スターの 1 人とビデオ通話を手配することができます。
スカイプ、自らを次のように位置づけるFacebook、Twitter、G+ よりも感情的で「現実的な」タイプのソーシャル メディア接続促進者は、その立場を広告に活用しています。 Skype の広告および収益化担当 GM である Sandhya Venkatachalam 氏は、広告ユニットは邪魔にならず、Skype のエクスペリエンスをさらに高めるものであると述べています。 「実際、私たちは広告が私たちの得意なことの延長だと信じています」と彼女は言います。
広告はブランドの収益化スキームを継続します2011 年 3 月に開始Skype のホームページに広告が表示されます。 Skypeは6月に、音声通話中に「Skypeユーザーに関連する」コンテンツを表示する会話広告を導入した。会社によると。
マイクロソフト社のSkype85億ドルで買収2011 年 5 月、同社はユーザーを怒らせることなく広告を配信することに挑戦し、ユーザーは広告なしの Google Hangouts と FaceTime を使って無料のビデオ通話を行えるようになりました。しかし、Skype には流通面で有利な点があります。同社は月間ユーザー数 2 億 8,000 万人と主張しており、Windows 8 に組み込まれていることで人気が継続していることが保証されています。
Venkatachalam 氏は、Skype の新しい広告は押し付けがましくなく、マーケティング担当者に大きな影響を与えると信じていると述べています。 「各通話エクスペリエンスは、従来のメディアよりも大きな影響を与えます」と彼女は言います。 「Skype はブランドに人間の感情を後援する方法を提供します。
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