クラブ モナコの秋のルックブックは、印刷カタログやプレス専用サイトでデビューするわけではありません。その代わりに、ラルフ ローレン所有のファッション ブランドはルックブックを一般公開とメディアに同時に公開していますタンブラー上で。
クラブ モナコは、すでに店頭で販売されているルックだけでなく、秋のメンズおよびウィメンズ コレクションのモデルとして、Tumblr で多くのフォロワーを獲得している 8 人のかわいらしいブロガーをキャスティングしました。閲覧者は、画像をダウンロード、リブログ、ピン留めしたり、Facebook や Twitter に共有したりできます。ルックが購入可能になると、個々の画像が購入ページにリンクします。クラブモナコのウェブサイト。
「私たちは基本的にPRツールをソーシャルメディアプラットフォームに組み込んでいます」とクラブモナコのマーケティングおよびコミュニケーション担当副社長のアン・ワトソン氏はMashableに語った。 「ソーシャルメディアのおかげで従来の報道機関と消費者向け報道機関の境界線が曖昧になっている中、ソーシャルルックブックはこの傾向を反映しており、弊社のブランドストーリーに大きな関心を集めているソーシャルメディアメディアを尊重していると感じています。」
私はワトソンに、なぜ同社がルックブックのリリースに Facebook、Pinterest、Instagram ではなく Tumblr を利用したのか尋ねました。 「Tumblrは、クラブ・モナコと同様のDNAを共有する[ソーシャルメディアプラットフォーム]の1つです」とワトソン氏は説明し、カルチャークラブこのブログには Tumblr で 20 万人以上のフォロワーがいます。 「私たちはビジュアルベースで、リーチが大きく、写真の共有が好きなユーザーがいるプラットフォームを必要としていました。また、ブランドイメージと全体的なエクスペリエンス自体を維持および管理する機能も必要でした。Tumblr は数少ないプラットフォームの 1 つです」実際に完全にカスタマイズできます。」
クラブ・モナコがルックブックで異例のことをしたのはこれが初めてではない。 2011 年、この小売店は Dazed and Confused マガジンと提携してルックブックを作成しました。その前の秋、ブロガー、写真家、イラストレーターのギャランス・ドーアがこの本を開発し、キャストしました。
ルックブック自体に加えて、クラブモナコもリリースしていますテーマ(つまり、デザイン テンプレート) を作成するために使用され、Tumblr ユーザーが独自に作成できるようになります。