Facebook が取得したばかりです一歩近づくニュースフィードでの自動再生ビデオ広告の実行。これは素晴らしいニュース (広告主の場合) か、あまり良くないニュース (ユーザーの場合) のどちらかです。
Facebookは木曜日、ランダムな少数のユーザーグループを対象に、モバイルニュースフィードで自動再生ビデオのテストを開始した。同社は年間を通じてこうした広告の掲載に向けて少しずつ取り組んできた。当初、この移転は次のように計画されていたと伝えられている遅くとも4月、 しかしフェイスブック日付を秋以降に延期した。最新のレポートでは、その期間が次のように設定されています。10月。 (同社がよく指摘しているように、広告主はすでに Facebook 上で動画広告を掲載しているが、自動再生するように設定されていないだけだ。)
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木曜日の発表を考慮すると、そのタイミングはもっともらしい。現在、ブランドが直接または Facebook 経由でビデオを Facebook に読み込むことが技術的に可能です。インスタグラム。彼らがそうすることを妨げている唯一のものは Facebook です。
Ad Age によると、同社はテレビ広告を単に再放送するのではなく、ニュースフィード用にオリジナルのコンテンツを作成するよう広告主を説得しようとしているという（ただし、標準の 30 秒ではなく 15 秒である）。
掲載場所にもよりますが、100 万ドルから 240 万ドルかかると、オリジナルのコンテンツを作成するのが理にかなっています。 Facebookの動きに多くの注目が集まる中、第1ラウンドでありきたりな広告を掲載するのは多くの熱意を消耗するだろう。 Facebook はリアルタイムおよびセカンドスクリーンのディスカッションに参加するという大々的な取り組みを行っているため、同社もこれに従うのが賢明かもしれません。ツイッターのリード、それが実験したようにESPN スポンサーのスポーツ リプレイ クリップおよびその他の非伝統的なビデオ広告。
このようなブランドスポンサーによるコンテンツマーケティングは、特にターゲットが絞られている場合には、再構成されたテレビ広告よりもユーザーの支持を得る可能性があります。ただし、ユーザーが必ずしもその広告を気に入るとは限りません。
アリ・ジャコビー、CEOメディアを解決する、Facebookは、広告主とユーザーの両方を満足させる中道を選択することはできないと述べています。
「自動再生広告は通常、ユーザーにとってイライラして気を散らすものです」と彼は言います。 「ほとんどのメディア バイヤーは、クリックして再生するビデオ広告を好み、自動再生広告を安価なリーチ戦略に追いやります。効果を発揮するには、ビデオ広告が記憶に残り、永続的な印象を残す必要があります。音声なしの自動再生広告では、それが可能である可能性は低いです。」
木曜日の発表を踏まえたもう一つの興味深い可能性は、FacebookがGIFベースの広告を許可することだ。 Facebook のプラットフォームは GIF をサポートしていません。最近の回避策Giphy からのファイルは古い形式では自動再生されませんでした。 Facebookによると、木曜日のアップデートでもGIFはまだサポートされておらず、このアイデアに熱心ではないようだ。
しかし、それはもうすぐそこまで来ているように思えます。 100 万ドル以上を払いたくないすべての広告主にとって、これは興味深い展開かもしれません。
画像: Getty/マンジュナス・キラン