Facebook のニュース フィード ランキングに関する主張は一貫しています。Facebook はユーザーに Facebook を利用してもらいたいので、サイト上で表示されるコンテンツをできる限り良いものにすることが会社の最大の利益になります。
それがその後に浮上した一般的な理論的根拠ですフェイスブックは火曜日、ニュースフィードのランキングに費やした時間を考慮し始めると発表した。ソーシャルネットワークは、この変更が意図的に行われたことを公然と認めたクリックベイトを排除するために-- ほとんど情報を提供しないが、ユーザーのクリックを促すストーリー。これらのページは、誤解を招くものや完全なスパムである場合があります。
[slug=https://fitep.trade/tech/natsuki/2014/07/10/facebook-still-clinging/も参照]
当時人気のあったデジタル メディアの見出しを皮肉った揶揄的な見出しが氾濫したにもかかわらず、この変更はニュースフィードにほとんど影響を与えない可能性があります。費やした時間が突然唯一の指標になるわけではありません。他の取り組みと組み合わせられています。これらの統計は、たまたま、ハフィントンポストやバズフィードなどのFacebookパブリッシャーがすでに優れている指標であるというだけだ。実際、この変化は結果的に彼らを助けることになるかもしれない。
おとりとクリック
Facebookが公表している目標に基づけば、この変更は理にかなっている。
Facebook ユーザーはおそらく、どのストーリーがクリックする価値があり、どのストーリーがそうでないかを把握したくないでしょう。そして Facebook は、ユーザーに何か、特に広告をクリックしてもらいたいので、それを望んでいないのはほぼ間違いありません。 Facebook で見つけたコンテンツを信頼できれば、それはあなたにとっても Facebook の収益にとっても良いことになります。
また、プラットフォームのコンテンツが確実に満足のいくものであるかどうかを確認するために取り組んでいる唯一の企業は Facebook だけではありません。 Googleが最近発表した強化されたスパムフィルターGmailで。
しかし、Facebook は Facebook であり、この変化の影響については多くの憶測があり、その多くはうまく得られたものでした。 Facebook の調整の力は徹底的に文書化されています。 1 つの変更が大きく役立ちましたトラフィックを増やすデジタルパブリッシャーへ、別のマーケティングを骨抜きにするブランドが時間と費用をかけて構築してきたサイトでの運用。
Facebook のクリックベイトの変更は誰もが歓迎したわけではありませんが、それには正当な理由があります。簡潔であることは必ずしも悪いことではありません。 AP通信は最近、記者たちに次のようにアドバイスした。ニュース記事は短くする(わずか 300 ワード)。ニュース関連スタートアップの Circa は、基本的にニュースは迅速かつ効率的であるべきだという考えに基づいて設立されました。キャッチフレーズは「時間を節約。最新情報を入手」です。
Circaの最高経営責任者（CEO）マット・ギャリガン氏は、ウェブ分析会社チャートビートの最高経営責任者（CEO）トニー・ヘイル氏との対談の中で、フェイスブックの動きに懸念を表明した。
@arctictonyプロモーション、確かに。それは役に立ちます。しかし、私が最終的に心配しているのは降格です@年頃— マット・ギャリガン (@mg)2014 年 8 月 25 日
ギャリガン氏はこの件についてマッシャブルと話すことを拒否したが、ヘイル氏は取り締まりの対象となるのはウェブサーフィンに多大な影響を与える傾向があるサイトの少数のサブセットになると信じていると述べた。
最近ではTime.comのコラム
ハイル氏によると、多くの場合、読者が何かをクリックして戻ってくるまでにかかる時間はわずか数秒で、これがクリックベイトの特徴だという。
「4秒以内に、『ああ、これは私がクリックしたかったものではない』と判断して、戻ることができます」と彼は言いました。
ハイル氏は、短期間で読者に価値を提供しようとするサイトであっても、この変化によって大きな影響を受けることはないと信じていると付け加えた。大人は一般的に約1分あたり300ワード。
「私の推測では、優れた短い形式のコンテンツを持っていれば、大丈夫だということです。なぜなら、誰かを 30 秒間抱きしめたら、すでにインターネットの大部分を打ち負かしていることになるからです」とハイル氏は語った。
関与規則
費やした時間は変化の一部にすぎません。 Facebook は、クリックベイトセクションの下部に少し追加しましたが、これも注意深く監視されます。
「この種のストーリーの表示を減らすために私たちが使用するもう 1 つの要素は、友人と議論したり共有したりする人々と比較して、コンテンツをクリックした人々の比率を調べることです」と Facebook は述べています。ブログ投稿。
シェアとコメントは、多くのデジタル パブリッシャーがすでに採用しており、その促進に取り組んでいる統計です。 Facebook がこの種のエンゲージメントをさらに重視するようになれば、最も定着した Facebook パブリッシャーはその変化から恩恵を受けることになるでしょう。
クレジット: ニューシップ
一部の人がクリックバイと関連付けている 2 つのサイト、Upworthy と BuzzFeed は、この変化から恩恵を受けることになります。BuzzFeed が主張1 月の調査では、現場での平均滞在時間は 5 分でした。
によると、クリックベイト風の見出しでよく嘲笑されるUpworthyは、最近Facebookの上位25社のパブリッシャーから外れたという。ソーシャルトラッキングスタートアップNewswhip。しかし、このサイトはFacebookより一歩先を行く可能性がある。 6月には「注意の分「コンテンツの消費に費やされた注意をより完全に測定する新しい指標」として。
Facebookはブログへの投稿以外、この変更についてコメントを控えた。