マーク・キューバンの批判はさておき、Facebookページの陰謀論はスラムダンクではない

Facebookは、広告費を搾り取るために意図的に投稿を抑制しているというユーザーの声が高まっていることと、ソーシャルネットワークの有料化の性質が強まることにうんざりしている億万長者マーク・キューバン氏の主張に異議を唱えている。

「Facebookにとっての大きなマイナスは、全員にリーチすることはできないので、今後、いいね！や購読者を募らないことだ。彼らにリーチするためにお金を払わなければならないなら、なぜFacebookのオーディエンスの規模を拡大することに投資する必要があるのか​​？それはクレイジーだ」とキューバン氏は語った。言った読み書き可能。キューバン氏はフェイスブックが意図的に投稿を抑制しているとは主張していないが、他の多くの人がそのような主張をしているため、彼の批判は出ている。

しかし、サードパーティのレポートによると、100 万人を超えるファンを持つページの投稿は、1,000 ～ 10,000 人のファンを持つページの投稿のファン数の平均で約 3 分の 1 に達します。

Facebook を守るための重要な統計: Facebook の平均ステータス更新は 10 月にユーザーの 16% に到達しました。これは同社が comScore で引用した数字と同じです「いいね！」の力当時Facebookは、この統計は7日のうち5日を投稿するブランドによるステータス更新を参照していると述べた。一方、ユーザーによる平均ステータス更新は、友人の 12% に達します。

残念ながら、Facebook の自己申告の数字を検証する第三者は不足しています。 1 つの例外は、ページレバー、同社が9月にEdgeRankアルゴリズムを調整する前後のFacebookのページを調査した。同社は7月1日から10月14日まで、10万人以上のファンがいる700以上のページを分析したところ、ページごとの平均リーチが変化していないことが判明した。

9月中旬には偏差値が上昇したことに注意してください。これは Facebook のスパム取り締まりによって説明できます。 Facebookは、9月の調整は不適切なメッセージをターゲットにするために考案されたと主張している。 PageLever の調査では、スパムの苦情が 9 月以降に減少したことも判明しました。

スパムを取り締まれば、一部の投稿ごとのピックアップ数が減少している理由が説明されるだろうが、ジョージ・タケイ氏が同じことを主張し、マーク・キューバン氏がFacebookにうんざりしている理由は解明されない。ただし、300万人近いファンを持つ武井は、主張した彼のリーチは、同社がEdgeRankを微調整するずっと前の春に減少した。武井にとって、リーチの縮小（彼は全体的なリーチが低下したと主張した）25%ただし、時期については具体的には明らかにしなかったが）、Facebook の導入についても言及した。昇格したポスト2 月の広告ユニットは偶然すぎました。 「私は自分自身に問いました。Facebook は私のファンのリーチを狭めるために何かをしているのと同時に、より多くのファンにリーチするために料金を支払えと言っているのではないか？」武井さんは当時こう語った。

一方、ダラス・マーベリックスの億万長者オーナー、マーク・キューバン氏は今週ReadWriteに対し、今後はFacebookをマブスと他の70社の自社の主要サイトにするつもりはないと語った。キューバン氏は、フェイスブックが100万人のファンにリーチするためにプロモート投稿に3,000ドルを支払うよう求めていることに特に激怒した。

武井さんはほとんど唯一ではありませんFacebookのシェイクダウンを主張しているが、そのような苦情を証明するのは難しい。個々のページのリーチは以前よりも小さいかもしれませんが、EdgeRank では、投稿のエンゲージメント性やニュース フィード内での他の投稿との競合など、不足を引き起こす可能性のあるさまざまな要因を考慮しています。再び PageLever に目を向けると、問題の 1 つは、ページの視聴者数が増えるほど、リーチが小さくなるということです。

ページが大きくなるとリーチが小さくなる理由は不明です。しかし、PageRank によると、大手ブランドのリーチが平均的な Facebook ユーザーよりもほぼ 3 分の 2 少ないことは明らかです。たとえFacebookが何も変わっていないと主張したとしても、このようなデータは大手広告主に対する陰謀の主張を和らげるにはほとんど役立たないだろう。