アナリスト: Facebook を子供たちに開放すればモバイル広告収入が増えるだろう

サイモン・マンセルはFacebook広告代理店のCEOですTBGデジタルは、ジェットブルー、ハイネケン、コカ・コーラなど、数多くの著名な顧客と取引しています。

TBG は最近、1 億 7,000 万件以上の Facebook 広告インプレッションを分析し、Facebook の最年少の 10 代ユーザーの広告クリック単価 (CPC) とクリックスルー率 (CTR) が、サイトの他のユーザーとどのように比較されるかを調べました。 13 歳から 15 歳までのユーザーの CTR は、16 歳以上のユーザーの CTR よりも大幅に低いということはありませんでした。

しかし、広告主にとってより重要な CPC は、2 つの年齢層で大きく異なり、16 歳以上のユーザーでは 13 ～ 15 歳のユーザーの 2 倍以上でした。つまり、広告主がターゲティングするほうが大幅に安価であることを意味します。たとえ彼らに向けて販売する製品が少なくても、若いユーザー。

マンセル氏は、Facebookの最低年齢要件を引き下げることが同社とその広告主にとって有益である可能性が高いことをデータが示していると述べた。これはさらに心強い兆候です。なぜなら、若いユーザーの獲得は、現在もそしてこれからもウェブの主要な部分を占めているからです。モバイルの未来--デスクトップやラップトップコンピューティングからますます遠ざかるインターネットにFacebookが適応するのに役立つ可能性がある。

マンセル氏はMashableのインタビューで、「間違いなく、若い人たちのほうがモバイル広告を開いて関与する可能性が高い」と語った。

ヘッジファンドマネージャーのエリック・ジャクソン氏は今月初め、CNBCに対し、フェイスブックは「Yahooが消えたように消える」 2020 年までに、モバイルが主流の次世代ウェブに適応するのに苦労することが主な理由です。

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しかし、別の最近のTBGレポートは、Facebookのモバイル広告のパフォーマンスが向上していると述べている。かなり強いこれは、新規公開会社とその株主にとって非常に前向きな兆候です。一方、13歳未満のユーザーにも開放されれば、広告主や株主の間で楽観的な気持ちが高まる可能性がある。しかし、Mashable の世論調査への回答者の大多数は、その考えに反対する子供がネットワークにアクセスできるようにすることです。