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多くの企業は、売上高が前年比 29% 増加したことに喜ぶでしょうが、フェイスブックこのような増加は、同社のビジネスが悪化している証拠とみなされる可能性が高い。
その数字 --コンセンサスブルームバーグが調査したアナリストの間での上昇率は、Facebook の前四半期の 32% 上昇、第 1 四半期の 45% 上昇と比較します。
言い換えれば、傾向は良くなく、売上高の伸びが鈍化しているということです。
Facebook はユーザーを追加し続けているため、原因は全体的な成長ではなく、消費者のモバイル デバイスへの移行にあります。 Facebookの株価は、拡大するモバイル顧客基盤を収益化する同社の取り組みが遅れていることで急落していることは有名だ。この問題を抱えているのは Facebook だけではありません。 Google のクリック単価も同じ理由で低下しています。
元ウォール街アナリストのメアリー・ミーカー氏によると、デスクトップ Web 広告の 1,000 インプレッションあたりの実効コスト (CPM) は約 3.50 ドルであるのに対し、モバイル広告の CPM はわずか 0.75 ドルです。
この難問に対する同社の答えは、広告を再定義することです。 Facebookは広告を「ストーリー」として展開しており、友人からの推薦は標準的な広告よりもはるかに効果的だと主張している。 Facebook は、スポンサー付きストーリー形式で自社のネットワークをモバイルで活用することを目指しています。同社の前回の決算発表で、最高経営責任者（CEO）のマーク・ザッカーバーグ氏は、モバイル上のスポンサードストーリーは1日あたり約50万ドルをもたらします。サードパーティのレポートによると、モバイル上のスポンサードストーリーは標準的なデスクトップ広告よりもはるかに効果的です。
ただし、1 日 50 万ドルを合計しても、年間の収益はわずか 1 億 8,250 万ドルにすぎません。フェイスブック37億1,000万ドルの売上を記録2011年に。
Facebookがモバイルを収益化する新しい方法を持っているかどうか、あるいはモバイルの使用に関するより有望な統計があるかどうかは火曜日後半に分かるだろう。現時点では、アナリストらは懐疑的なようだ。同社株は火曜日午前には19.21ドルで取引されており、フェイスブックのIPO以来約49％下落した。