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最近では、ほとんどのコンテンツがフォーブス.com』は自費出版だと、フォーブス誌の最高製品責任者であるルイス・ドーキン氏は木曜午後のインタビューで私に語った。著者は、スタッフであるかフリーランスであるかに関係なく、自分で見出しを書き、自分のマルチメディアをアップロードし、WordPress で自分の記事をフォーマットし、自分で公開ボタンを押します。印刷物とは異なり、作品を編集する人はいません。誰も事実を検証しません。
「雑誌の品質は異なります。美しいページ、優れた文章が重要です。非常によく事実確認され、編集されていますが、[一度印刷されると]修正することはできません」と D'Vorkin 氏は言います。 「デジタル空間の品質は、適時性、関連性、コミュニティ性を重視します。修復が必要な場合は、オンラインで修復できます。」
新しいシステムにより、Forbes.com はコンテンツのプロデューサーというよりもコンテンツのプラットフォームになります。 「私たちが行っていることは、私たちのブランドを 1,000 のブランド、つまり私たちのプリズムを通して書いている人々に拡大することです」と D'Vorkin 氏は言います。また、当社のプラットフォームにコンテンツを公開する必要があるマーケティング担当者にも当社のブランドを拡張しています」と彼は付け加えた。スポンサー付きブログそのサイトで。
このシステムにより、Forbes.com はより多くのコンテンツをより迅速に作成できるようになります。また、出版物は編集者の雇用と維持にかかるコストも節約できます。
しかし、それには別のコストもかかります。取るポストアイアンファイア・キャピタルのエリック・ジャクソン氏は先月末、フォーブス・ドット・コムに「シェリル・サンドバーグはバレーの『イット』ガールだ――かつてキム・ポリースがそうだったように」と題して投稿した。この投稿はテクノロジー業界やメディア業界の多くの人々から怒りの反応を引き起こし、「性差別的だ」と感じた。"ばかげている。"
ドヴォーキン氏はインタビューで、フォーブスは寄稿者を「非常に慎重に」精査しているが、寄稿者には自らが掲載するコンテンツに対して最終的な責任があると語った。 「彼らが良い仕事をすれば、支持者を築くことができる。コンテンツに対して責任を持って良い仕事をしなければ、人々は彼らを信頼しないだろう」と彼は言う。
RT@ジョノリリー: シェリル・サンドバーグに関するとんでもなく悪い+性差別的な記事 @フォーブス。彼らが男性についてこれを書いているのを見るのは難しい。buff.ly/KVqE1H— ジム・シャインマン (@jimscheinman)2012 年 5 月 31 日
しかし、私は、ジャクソンのような投稿はジャクソンを悪く反映しているだけではないと主張したい。それらはフォーブスのブランド全体に悪影響を及ぼします。いついくつかのこの記事について苦情を言ったところ、彼らはジャクソンについては言及せず、フォーブスについて言及した。
Forbes.com のデザインの一部の変更は、Forbes 自身のブランドよりも個々の寄稿者のブランドを強調するのに役立つはずです。木曜日には、「フォローバー」と呼ばれるホバリングツールバーがサイトの下部に表示され、ユーザーはお気に入りの著者、トピック、ビジネスの新しいコンテンツを追跡できるようになった。
しばらくの間、ユーザーはサイト上の「+フォロー」ボタンをクリックすることで、さまざまなライターやトピックをクリックしてメール購読することができました。これで、ユーザーは両方の電子メールを受信し、最新の作品へのリンクがツールバーに表示されるようになります。サイトの残りの部分の見出しのローテーション リスト (広告主が作成した投稿へのリンクも含む) がツールバーの右側に表示されます。
「ジャーナリズムの世界は変化しており、経済学は挑戦されている」とドボーキン氏は堂々と語った。 「私たちは広告に支えられたジャーナリズムのための真の持続可能なモデルを構築している。それが私たちがやっていると信じていることだ。」