「未来が示唆するのは、フェイスブック今後数年間で急速に衰退し、2015年から2017年の間にピーク時のユーザーベースの80％が失われるだろう」とプリンストン大学の研究者二人はFacebookの普及を感染症に例えている。彼らは、プラットフォームには免疫があり、Facebookを離れた人々は回復を経験していると言います。
ジャンクサイエンスのように聞こえるかもしれませんが、そうではありません。研究者たちは、ウイルス拡散モデルを使用してソーシャル ネットワークの成長、普及、衰退を分析しようと最善を尽くしたにもかかわらず、ほとんどすべてが間違っていたと私は思います。
研究はまだ草案の段階で、査読誌に投稿されたばかりで、プリンストン大学機械航空宇宙工学部から出たものです。この研究は、感染がどのように広がるかを研究する疫学を利用して、オンライン ソーシャル ネットワークの成長と衰退を予測し、説明することを目的としています。
感染症のたとえを少し脇に置き、その研究の利点を判断してみましょう。科学者たちは主要なソーシャル ネットワークから始めました。マイスペース。待って、何？
研究者らは、MySpace を選んだ理由について、「モデルの検証に特に役立つケーススタディであるため…これは、OSN (オンライン ソーシャル ネットワーク) の隆盛から衰退までの完全なライフ サイクルを示す史上最大の OSN (オンライン ソーシャル ネットワーク) の 1 つを表している」と述べています。 」
彼らは理論を証明するために Google 検索トレンドのデータを使用していたため、MySpace は完璧な実験室ネズミのように見えるかもしれません。その隆盛と衰退は 2004 年から 2011 年の間に起こりました。Google はそれらの年のすべてのデータを持っています。
しかし、彼らの理論は複雑で、その前提には最終的に欠陥があります。その理由は次のとおりです。
これを飲み込む
すべてはアイデアから始まります。むしろ、アイデアは病気のようなものであるという考えです。研究では、アイデアは「最終的に消滅する前に、人々の間で伝染的に広がることが示されており、疫学モデルで首尾よく説明されている」と述べている。
民主主義、電気、進化論など、広まり定着したすべての考えを考慮するまでは、それは合理的であるように思えます。
この理論のもう 1 つの重要な要素は、あるアイデアに興味を失った人々がどのようにして「そのアイデアに対する免疫を獲得する」と考えられるかということです。これがどうなるか分かると思います。
Facebook が病気のようなもので、Facebook を使用する人は感染していると考えるのであれば、研究者らは「潜在的な OSN ユーザーは、現在の OSN ユーザーとの接触による『感染』を通じて OSN に参加する可能性がある」と結論付けています。
この論文では、その接触がどのようにして起こるのかについては正確には説明されていない。 FOMO（逃すことへの恐怖）は一種の伝染病なのだろうか？それはそれほどおかしなアイデアではありません。友達が Facebook や、さらに言えば Snapchat だと聞いたら、FOMO を避けるために参加するかもしれません。しかし、それは感染症を引き起こす可能性のある接触とは思えません。
これらすべてがあなたの脳を混乱させているなら、この引用が爆発するかもしれません。「最終的に、回復した人口区画は、OSN への参加に反対している人々の人口に似ています。」
これは本当に私を驚かせました。感染したことがない場合、どうやって回復できますか? Facebook に参加しない、または参加を積極的に避けている場合、あなたは「免疫力がある」と表現したほうが正確ではないでしょうか?
何が何でもこの感染症の例えに固執しようとする努力は、次のような一節につながります。「OSN の文脈では、回復に対する予防接種により、OSN は常に時間内に成長することが保証されます。」
しかし、彼らのモデルでは一貫した成長は見込めません。「irSIR モデルの文脈では、すべての OSN は最終的には衰退すると予想されます。」
これは悲惨な予測であり、このモデルが信じられるのであれば、Facebook は今年末までにアクティブ ユーザーの 20%、つまり約 2 億人の減少に見舞われることになります。
私はそれを購入しません。査読誌が書き直しのために送り返すかもしれないと思います。それでも、プリンストン大学の研究者らはいくつかのことを正しく理解した。
すべてが間違っているわけではない
これが彼らの議論の最も説得力のある部分です。「OSN ダイナミクスの文脈では、R0 [回復済み] は OSN から離脱した最初のユーザー、または OSN への参加に完全に抵抗する集団の一部であると考えることができます。 OSN 抵抗器のこの小さな初期コンパートメントが、OSN の放棄の最終的な原因となります。」
私には、彼らが十代の若者たちについて書いているように聞こえます。今はあります定期報告これは、10代の若者がFacebookを完全に放棄または回避していることを示唆しています。そこにあるデータは決定的なものにはほど遠いしかし、このモデルは、Facebook の「感染」に対する 10 代の無関心が、どのようにして同じグループ内の他の人々を Facebook から離れたり、完全に避けたりすることにつながるかを説明するのに役立ちます。
ソーシャル ネットワークから離れたいという衝動は、おそらくウイルスのように広がります。しかし、私はそれを「回復」とは呼びません。それは感染症です。 1 人がソーシャル ネットワークへの関心を失うと、特にソーシャル ネットワークへの参加をその不在者のフィードに大きく依存している場合、周囲の人も関心を失う可能性があります。それは確かにバイラルに広がる可能性があります。ソーシャル ネットワーク上であなたに直接関心のある人が減れば減るほど、ソーシャル ネットワークを放棄する可能性が高くなります。
ただし、それを理解するのに公式は必要ありません。研究者らは、これらの病気の蔓延と衰退のモデルがソーシャル ネットワークの寿命を示していると信じたいと思っていますが、この議論は全く成り立ちません。
MySpace はこのモデルのせいで衰退したわけではありません。それは、最初に元の所有者による不始末のため、使用されなくなりました。何をすればいいのかわからないかつて活気に満ちたソーシャルプラットフォームとともに。
Facebookは確かに衰退する可能性がある。青少年問題はなくならない。しかし、製品としては、Facebook はこれまでの MySpace よりも強力で、組織化され、多様化しています。衰退に対する無数の防御策があり、その中には少なくとも新しいものがあります世界中の市場。
私も気づいたのですが、この論文は次のことにほとんど時間を費やしていないのです。ツイッター。いくつか言及されますが、MySpace や Facebook と並んで成長したプラットフォームとして実際に取り上げられることはありません。 Twitter は Facebook とは根本的に異なるため、疾患モデルをどのように適用できるのかと疑問に思いました。これほど多くの基本的な違いがあるプラットフォームを 1 つのモデルで効果的に包含することはできません。
この論文の著者の一人が、ジョシュア・A・スペクラー, Twitter アカウントはありますが、2011 年以来ツイートしていません。この論文についてコメントを求めて彼に連絡を取ったところ、彼はこう書いた。「査読プロセスが完了するまでコメントを保留したいと思います。」 （また、Facebook で活動しているかどうかも尋ねましたが、まだ返答は得られていません。）
公平を期すために、私はこの投稿の目的のために、研究者の主張を証明するように見える釣鐘曲線を備えた非常に複雑な論文を徹底的に単純化しました。しかし、11ページの文書を読んだ後でも、私はこのモデルを信じていません。 FacebookやTwitter、そしてそう、その昔MySpaceにさえ参加していた私のような人々は、自分たちが感染症に対処しているとは感じていない。私たちはそれを楽しんでいます。ネットワークは私たちを豊かにするものであり、害を与えるものではありません。