おそらく、Google の主力広告製品である Google AdSense と AdWords についてはよくご存じでしょう。 Google はそうして数十億ドルを稼いでいます。ターゲットを絞ったテキスト広告は、Google 検索および AdSense プログラムの一部であるサードパーティのウェブサイトに表示されます。広告主はキーワードに基づいて広告を購入します。人気の高いキーワードは、人気の低いキーワードよりもクリックあたりの費用が高くなります。
ただし、これはテキスト広告にのみ適用され、バナー広告やディスプレイ広告には適用されません。しかし、Google がそのユニークで収益性の高い広告モデルをディスプレイ広告に適用するのではないかという憶測が広まった。31 億ドルで DoubleClick を買収。
今、その憶測は現実となった。 Google は DoubleClick Ad Exchange を立ち上げたばかりですが、ディスプレイ広告のマーケットプレイスである点を除けば、AdWords や AdSense と同じです。
まず、Google がその中で述べたことは次のとおりです。発表:
「私たちはこれらの原則を実践するために懸命に取り組んできましたが、本日、すべての人にとってよりオープンなディスプレイ広告エコシステムの構築に向けた一歩となる、新しい DoubleClick Ad Exchange を発表できることをうれしく思います。Ad Exchange は、大規模なオンライン パブリッシャーを支援するリアルタイム マーケットプレイスです。一方では広告ネットワークと代理店ネットワークがディスプレイ広告スペースを売買します。
これらのパブリッシャーと広告ネットワークは、多くの広告主や Web サイトからの大量の広告と広告スペースを管理し、代理します。 Ad Exchange では、リアルタイム オークションで価格が設定されるオープン マーケットプレイスにそれらを統合することで、ディスプレイ広告と広告スペースをより効率的に割り当てることができます。これにより、広告主の収益が向上し、パブリッシャーはオンライン コンテンツから最大限の価値を引き出すことができます。」
基本的に、小規模な広告主や企業は、何千もの DoubleClick 広告配信 Web サイトでターゲットを絞ったディスプレイ広告を購入できるようになります。これはウェブ全体に大きな影響を与える可能性があります。いくつかの可能性:
- ターゲットを絞った広告市場では、人々が配信したい広告に対してより多くの料金を支払うようになるため、Google の収益が大幅に増加する可能性があります。
- これにより、ディスプレイ広告の現在のリーダーである Yahoo と Google の競争が激化します。
- ターゲットを絞った広告キャンペーンは、あらゆる場所に効果的にリーチできます。これはマーケティング担当者にとって大きな恩恵となる可能性があります。
さらに詳しく知りたい場合は、Google でAd Exchange について説明した PDF、およびビデオの概要:
