創立 15 周年の前夜、Google は形勢を逆転し、インターネットに輝かしい新しいプレゼントを贈りました。ハミングバードは、検索巨人の 2001 年以来最大の検索アルゴリズムのアップデートです。最近の検索エンジンの見直しは、検索の 90% に影響を及ぼしますが、その目的は「フィルタリング」です。綿毛」コンテンツは、検索エンジンの最適化を目的としてのみ作成され、代わりに、より優れた高品質の検索結果を提供します。
Google ハミングバード アップデートの仕組み
新しいハミングバードのアップデートは 2 つの方法で機能します。まず、従来のキーワード検索の代わりに、会話型検索を使用して、ユーザーが探しているものにより的確な検索結果を提供します。また、検索ページ自体に検索コンテンツが表示されるため、ユーザーは必要な情報を見つけやすくなります。
「Google がハミングバードのアップデートを作成した主な理由は、人々がより頻繁に検索するという性質を中心に展開しています」と、同社の社長兼 CEO のケネス ウィスネフスキーは述べています。ウェビマックス、インターネットマーケティング会社。 「会話型検索は、人々が検索する検索の種類を大きく左右するものとなっており、今回のアップデートでは、こうしたリクエストに応えるため、より適切な結果表示が提供されます。」
実際には、これはユーザーの検索がより長く、より具体的になっているということを意味します。以前の検索アルゴリズムはキーワードに焦点を当てていましたが、新しいアルゴリズムでは、ユーザーが検索中に尋ねる質問に答えることでユーザーの意図に焦点を当てます。
「これまでのランキングは、『iPhone』の検索など、一般的なキーワードが中心だった」とウィスネフスキー氏は語った。 「今では、『どこで最安値で買えるか』と検索する人が増えています。iPhone 5s。」一般的な結果を提供する企業は、よりローカライズされた特定の検索結果を求められるため、競争の場が平準化されます。」
ハミングバードのアップデートはビジネスにどのような影響を与えますか?
ハミングバードのアップデートにより、ビジネス Web サイトのランキングに変化が生じる可能性があります。
「一般的な条件で大きな結果が得られなかった企業は、より良い順位を得る機会が増えるだろう」とウィスネフスキー氏は語った。
ハミングバードのアップデートで定められた検索基準を満たし、検索ランキングに影響を及ぼさないようにするには、企業は顧客が製品やサービスを見つけるためにインターネットをどのように利用しているかを再考する必要があります。
「ハミングバードが会話形式の検索クエリと自然言語に重点を置いているのは、iPhone や Android デバイスを介した音声による検索の成長に匹敵します」と、デジタル マーケティング コンサルタントのエイミー リーフ氏は述べています。アルケティグループ、ハイテクB2B広報およびデジタルマーケティング代理店。 「Google はしばらくの間、ロングテール クエリのサポートの強化に向けて取り組んできましたが、Hummingbird はデータではなく回答に重点を置くことでこれをさらに進めています。」
これは、現実の生活やモバイル デバイスで音声検索を使用する場合とは異なり、人々がインターネットの検索に使用するキーワードは、実際に探しているものを必ずしも反映するとは限らないためです。
「たとえば、人々はブラウザ上のGoogleで『ヨガマット バックヘッドを購入』などと入力するかもしれないが、口頭では『ヨガマットを買うのに家から一番近い場所はどこですか？』などと命令するだろう」とリーフェ氏は言う。 「従来の検索エンジンは、たとえば『購入』と『ヨガマット』というページを見つけるなど、キーワードの一致を見つけることに重点を置いている可能性があります。」
その代わり、ハミングバードは、Googleがそれらの言葉の背後にある意味を理解し、より良い検索結果を提供するのに役立っているとリーフェ氏は語った。
「Googleと共有していれば、自宅の実際の位置をよりよく理解できるかもしれない」と彼女は言う。 「『場所』とは実店舗が欲しいという意味だと理解するかもしれません。『ヨガマット』は特定の店舗で扱われる特定の種類のトレーニング用品であると理解するかもしれません。これらすべての意味を理解することで、Google は単に検索するだけでなく、それ以上のことを行えるようになるかもしれません」一致する単語が含まれるページ。」
ただし、ハミングバードが自社のページがユーザーが探しているページであることを Google に伝えることができるかどうかは、企業次第だ。
「企業はできるだけ多くのクエリと、検索者が実際に何を尋ねているのかを考慮する必要がある」とオーナーのビル・シーバルド氏は語った。グリーンレーン検索マーケティング、検索エンジンの最適化コンサルティンググループ。 「あなたのビジネスが次のような検索に関連している場合、最高のプラズマテレビこの場合、消費者はお金に見合った価値を求めているのでしょうか?それともそれが最高である理由についての根拠はありますか？一般的な意見は？ハミングバードのアルゴリズムにとってより食欲をそそるように、コンテンツはできる限り多くの意味をカバーするように拡張されるべきです。」
追加の利点として、ハミングバードのアップデートは企業に書くべきトピックを増やし、近視眼的なトンネル視野に悩まされている古くて常緑のコンテンツを更新する機会も提供するとセバルド氏は述べた。
「『ページ上の単語』のためのコンテンツには、かつてのような基本的な価値はありません」とゼーバルド氏は言う。 「今、あなたのコンテンツは本当に何かに答えなければなりません。これにより、コンテンツ戦略はビジネスマーケティング目標のリストの上位に移動するはずです。今では、デスクトップとモバイルのSEOにとってコンテンツ戦略はさらに重要になっています。」
ダークサイド: Google は私のデータを盗んでいるのでしょうか?
Hummingbird が提供する最大の変更の 1 つは、検索ページに検索コンテンツが直接表示されることです。
「発売された年を思い出せないため、『トータル・リコール』を検索していたとします。『トータル・リコール』と入力すると、Google は通常の結果を表示しますが、通常は空白だった横に結果が表示されます」空白部分があると、IMDB の画像、説明、リリース年、俳優などが表示されます」と、オーナーのマイク・エヴァンス氏は述べています。SEOランクを上げる、フロリダ州ジャクソンビルに本拠を置くSEO会社。
これはユーザーにとっては便利ですが、企業にとっては不利益をもたらす可能性があるとエバンス氏は言います。この機能を使用すると、Google は他の Web サイトからコンテンツを取得して検索ページに情報を表示するだけでなく、そのプロセスによって Google のみのユーザー エクスペリエンスも促進されます。
「基本的に、Googleがやっているのは、ユーザーをできるだけ長く自社のサイトに留まらせようとすることだ」とエバンス氏は語った。情報を得るために Web サイトにアクセスする代わりに、Google はデータをすぐに利用できるようにします。
「あなたがそうだったと想像してみてくださいNBA.comそして誰かが「マイアミ・ヒート スコア」を検索しました。 Google はあなたのサイトをスクレイピングして情報を取得し、検索ページに表示します。したがって、訪問者をスコアを確認するためにサイトに誘導するのではなく、必要な情報をすべて入手して一日を過ごすことができるようになり、訪問者を失ってしまっただけです」と彼は言いました。
Total Recall の場合、Google は、該当する場合、ユーザーを Google Play に誘導する「Watch It Now」リンクも提供しているとエバンス氏は述べた。同様に、「ロサンゼルス行きのフライト」を検索すると航空運賃が表示され、ユーザーは Google フライト検索に誘導されます。また、Staples Center を検索すると、イベントをクリックすると Google イベント チケット検索に移動します。
「可能な限り、Google は YouTube、Play、Picasa などの自社プロパティの 1 つにユーザーを誘導しようとします」と同氏は述べた。
では、Google があなたのデータを取得し、顧客があなたの Web サイトにアクセスできないようにするためにそれを使用した場合、企業は何をすべきでしょうか?適応するとエヴァンスは言った。 「企業は、訪問者がクリックしてサイトにアクセスする価値があるものにするために、訪問者に何か他のものを提供する必要があるだろう。」 Googleはコンテンツのスクレイピングを容認していないが、企業はそれに対処しなければならないとエバンス氏は語った。
「ビッグGは独自のルールを作ることができる」と彼は言う。 「彼らがあなたのデータを持ち出したいなら、そうします。インターネットマーケティング担当者として、それはゲームの一部にすぎないことを学びました。それに適応して対処する必要があります。」