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Google が初期の頃、当時の検索リーダー (Yahoo、Altavista、Excite など) は検索結果をバナー広告で埋め尽くしていました。優れたアルゴリズムを提供することに加えて、Google の初期の最も魅力的な機能の 1 つは、そのような侵入がないことでした。しかし、これは少なくとも限定的には変わろうとしています。ソール・ハンセルによるとニューヨークタイムズの。
ハンセル氏によると、Googleは今日から検索結果に動画広告のテストを開始したという。広告の説明は次のとおりです。
「ビデオはすぐには分からないため、最初はユーザーは変化にほとんど気づきません。動画を伴う広告には、プラス記号の付いた小さなボタンが表示されます。」
しかし、Googleのマリッサ・メイヤー氏は、これは時間の経過とともに変わるだろうとハンセル氏に語った。
「…同社はビデオ広告に小さなサムネイル写真を追加することも検討する予定です。そして広報担当者は、同社は画像付き広告を含む可能性のある他の形式のテストを検討していると述べた。」
メイヤー氏はこの動きを正当化し、グーグルが検索結果に画像や動画を含めるようになって以来、人々はテキスト広告をクリックしなくなったと主張している。これに対抗するために、ビジュアル広告を追加すると人々の視線が広告に戻ると彼女は考えています。
確かに、Google はビジュアル広告の追加に関して慎重なアプローチをとっているように思えますが、検索結果にネットワーク上の「無料 iPod が当たる」という広告がすぐに表示されるとは思いません。何十億もの検索クエリを収益化する必要があるため、短期的には大きな収益が得られる可能性があります。そして、ビジネスの観点から見ると、メイヤー氏の言うことは正しいのです。目は画像に引き寄せられるため、検索結果でビジュアル広告がより一般的になるにつれて、クリックスルーが増加すると私は推測しています。
ただし、これは Google における重要な文化的変化のようにも思えます。これは、かつて Google の大きな強みの 1 つと考えられていたものの終焉であり、新進気鋭の企業が Google 本来のスパルタな検索アプローチに立ち返る道を開くことになります。