クレジット：
そう、あなたは一人ではありません。この 5 月、アメリカのインターネット ユーザーは 340 億本近くのビデオを視聴しました。YouTubeによると、ユーザーは記録的な平均 100 本のビデオを視聴しましたcomScore の Video Metrix サービス。オンライン視聴者の存在に少しでも疑問があるのなら、これらの数字がすべてを物語っています。
飢えた視聴者がいれば、ハリウッドが興味を持ち、これまでウェブビデオゲームを独占してきたアマチュアと対決する有名人が増えるのも不思議ではない。広告主と協力することで、コンテンツ制作者は全能のネットワークや、時間枠、評価、規制、家族の価値観といった煩雑な手続きを回避することができます。視聴者は、テレビや看板、映画や雑誌でお気に入りのスターが最新のソフトドリンクや香水をシラミながら飲むのを見ることに慣れています。しかし、ウェブへの移行により、エンターテイメントと広告の境界線があいまいになりつつあります。
ブランド コンテンツやスポンサー付きコンテンツは Web ビデオを収益化する方法の 1 つですが、プラットフォームとしての人気が高まるにつれて、広告と密接に関係しているコンテンツがどれほど本物で価値があるのかという疑問が生じています。
ブランドまたはスポンサー?
「ブランド」と「スポンサー付き」は、広告主によって料金が支払われたコンテンツを表す流行語です。ただし、結果は大きく異なる場合があります。今年の6月に、デジタルコンテンツ NewFrontニューヨークで開催されたカンファレンスでは、著名人、プロデューサー、ライター、ウェブビデオクリエーターが集まり、有料コンテンツがエンターテインメントの未来であることをブランド広告主に説得しました。儲かるお金はある。
スポンサー付きコンテンツの事例
スポンサー付きコンテンツは、ブランドから資金提供を受けているにもかかわらず、通常、そのコンテンツは製品とは無関係であり、通常は製品が推奨されていないため、より本物であると見なされます。
リサ・クドローのウェブシリーズウェブセラピー現在、第3シーズンが始まっていますLスタジオ, レクサスがスポンサーとなっているオンラインプログラミングサイト。クドローが 3 分間の iChat セッションを通じて患者にカウンセリングを行う研磨療法士として登場する、大部分が即興で作られたこのシリーズは、スポンサー付きコンテンツの成功例であり、ショータイムで取り上げられた今年後半に30分のセグメントで放送される予定です。
Web Therapy はレクサスがスポンサーになっていますが、製品が番組に登場することはめったになく、登場人物が突然自分の車をどれだけ愛しているかを話し始めることもありません。そのため、ほとんどの Web シリーズにとっては遠い目標ではありますが、ブランド動画ではおそらく不可能な方法で、スポンサー付き動画がネットワーク TV に登場する可能性があります。
ビデオ: シーズン 3 - エピソード 6: Newbtastic
フェリシア・デイのウェブシリーズ、ギルド、オンライン ゲーマーのグループに関する番組も、スポンサー付きコンテンツの例です。 TV ドラマ『バフィー ザ ヴァンパイア スレイヤー』での役柄で知られるデイは、オンラインの友人が自宅に現れた後、普通の生活を送ろうとするゲーマーのコーデックス役で脚本、プロデュース、主演も務めています。
当初、この番組はファンの PayPal 寄付によって資金調達されていましたが、現在は第 4 シーズンが進行中で、ブランド広告主のスポンサーとなっています。ギルドのファン主導の成功は最終的に広告主の関心を呼び起こし、第 2 シーズン以降は Sprint がスポンサーとなり、Xbox Live と Microsoft が配信するようになりました。ビデオ ゲームとの関連性は明らかですが、ここは Microsoft がゲームを接続する場所ではありません。このショーは、すでにその製品を使用している可能性が高いコミュニティを楽しませます。スポンサー付きコンテンツの目的は、直接宣伝することではなく、広告主がターゲットの消費者グループの間で自社のブランドイメージを構築することです。
ブランドコンテンツの問題
広告主がサポートするスペクトルの対極にあるのはブランド コンテンツですが、これはエンターテインメントと広告の間の境界があいまいなため、多くの人々にとって議論の的となっています。ブランドビデオは文字通り、ブランドに基づいているか、ブランドを中心に、（通常は）製品を頻繁に配置しています。それでも、うまくやれば視聴者に興味深い番組をもたらす可能性があるコンセプトです。しかし、失敗したブランドビデオは、ベールが薄いコマーシャルのように見えます。
俳優で元アレステッド・デベロップメントの共演者、ジェイソン・ベイトマンとウィル・アーネットは、スポンサー主導の制作会社と提携するブランドを探していた。ダムダム。彼らの目標は、独自のコメディースタイルを維持しながら、ブランドの個性とマーケティング目標に適合するデジタルコンテンツを作成および制作することです。では、それは正確には何を意味するのでしょうか？
Web シリーズのデビュー エピソードがダーティーショーツに放送された、カレッジユーモアそしてYouTubeそれは、Orbit Gum の当たり障りのない 5 分間のコマーシャルを制作することを意味します。
もしかしたら実際に面白いと思うかもしれませんし、それは個人的な好みの問題ですが、これが広告であることは間違いありません。ブランドコンテンツから収益が得られることは確かです。問題は、視聴しているコンテンツが十分に面白いかぎり、視聴者が自分たちがマーケティングされていることを気にするかどうかだ。
ブランド コンテンツには、ネットワーク テレビ番組がよくあるひどいプロダクト プレイスメントのように見えるリスクがあります。 ABC ファミリーの『プリティ・リトル・ライアーズ』の最近のエピソードでは、彼らの発言にまったく恥ずかしがりませんでした。プロダクトプレイスメント、カメラがキャラクターの携帯電話にパンダウンすると、彼女は新しい携帯電話でメッセージをチェックする必要があると発表しました、そして（そして今では完全に廃止されました）マイクロソフトキン。この配置は明らかに、十代の若者たちにデバイスを購入させるには十分ではありませんでした。インターネットも同様に、ブザー音数か月前、レディー・ガガの「テレフォン」で紹介された多数の製品についてミュージックビデオ、Virgin Mobile、Miracle Whip、Polaroid など。
視聴者は、騙されてコマーシャルを見ていると感じることを好みません。透明性が鍵であり、コンテンツは視聴者にとって有益なものでなければなりません。クラフト社が 3 月に開始したフィラデルフィア クリーム チーズのオンライン キャンペーンは、ソーシャル メディアや Web ビデオを通じてオンラインのインタラクティブなコミュニティとファンを構築することでブランドがどのように利益を得られるかを示す一例です。
このキャンペーンには、有名人の料理本の著者でフード ネットワークのパーソナリティであるポーラ ディーンが登場し、「本物の女性」に次のことを勧めました。ビデオを作成してアップロードする自分たちでお気に入りのレシピを作っている様子。このキャンペーンは 5,000 件を超えるビデオが投稿され、大成功を収めたと考えられています。
クラフトのキャンペーンがこれほどうまくいったのは、ウェブサイトを通じて視聴者を引き込んだからです。ツイッター、 そしてフェイスブックそして、単にブランドコンテンツを通じて製品を宣伝するのではなく、真のコミュニティの成長を奨励しました。
未来
セス・グリーン氏のリアリティ番組への新たな取り組みが成功するには、シームレスに統合された広告と優れた番組が鍵となる。クリス・グリフィンの声を担当している俳優ファミリーガイ、ロボット チキンの作成者/プロデューサーである彼は、6 月初旬に、と呼ばれる彼の Web シリーズに資金を提供する後援者を探していました。
Green は、オンライン ブランドのエンターテイメント制作およびビデオ配信会社である Digital Broadcasting Group と協力して、リアリティ番組の範囲を拡大したいと考えています。のバージョンを想像してくださいトゥルーマン・ショーでは、インターネットのライブ視聴者が、まだ出演が決まっていない、仕事も恋愛もなしの平均的な20代の男の一挙手一投足を監視し、口述することができる。 「アダム」（宣伝文句ではこう呼ばれている）は四六時中カメラに映っており、彼の運命は「慈悲深い」オンライン視聴者の手に委ねられている。
グリーン氏の「社会実験」は今年後半にウェブ上に公開される可能性が高い。広告主の聴衆に売り込んでからわずか数週間後、グリーン氏は次の契約を締結した。フォードスポンサーとして。
スポンサーと協力するという考えは、キャラクターが番組内で直面する課題の一部と、彼が使用するものの一部は広告主のサポートに基づいているということだ、とグリーン氏は最初のピッチの後、デジタルコンテンツNewFrontカンファレンスの舞台裏で語った。 。フォードの参加により、意欲的でトルーマンのような参加者が 2011 年のフォード フィエスタで走り回る様子が描かれます。 「私たちの目標は、消費者が勧誘されていると感じないよう、本当に自然で統合された広告を提供することです」とグリーン氏は語った。
URule はライブ視聴者に依存しているため、必然的にオンラインで存在するシリーズであり、オンライン投票によってリアルタイムで番組が変わります。グリーンはスポンサーが有機的に見える方法を見つけるために努力する必要があるだろう。すでに大きな疑問が 1 つあります。人間人形の「アダム」が平均的な失業中の 20 代だとしたら、彼は真新しいフォードを乗り回し、何をしているのでしょうか?リアリティ TV は通常、現実を反映したものではありませんが、URule は何らかの完全性を維持するために努力する必要があるようです。
コンテンツ制作者がどのようにスポンサーを自分たちの作品に組み込むことにしたとしても、Web シリーズが深刻な収益源になりつつあることは明らかであり、視聴者はオンラインでの有名人によるさらなる開発を期待する必要があります。
さらに詳しくウェブビデオカバレッジ、Mashable Web ビデオをフォローしてくださいツイッターまたはファンになるフェイスブック
Mashable のその他のソーシャル メディア リソース:
-なぜソーシャルメディアがハリウッドの才能の新たな供給源なのか
-デイナ・ホワイトはいかにしてソーシャルメディアでUFC帝国を築いたか