クレジット：
クレジット：
メディアファンを解雇フォースクエアおもちゃとして使用されていましたが、突然地理レイヤーを所有するようになりました。インターネット中毒者は昼寝をして欠席したピンタレストの ソーシャル ネットワーキングで 3 位に躍り出る。お母さんはログインできませんでしたホットメール;今、彼女は所有していますファームビル。これらのトレンドはすべて、大ブレイクするかなり前から予測されていましたが、これは主に、メディアを消費する武器庫に新しく新鮮なツールを追加する準備ができているアーリーアダプターの鋭い観察によるものです。
私たちが現在追跡している 8 つのメディア トレンドを以下に示します。主流になりつつあるものもあれば、表面に現れるまでにまだ少し準備が必要なものもある。メディアの世界ではどのようなパターンが見られますか?また、次の大きな出来事は何だと思いますか?以下のコメント欄でお知らせください。
1. ゲオモバイル対象クーポン
いつフォースクエア2009 年にマスコミの報道を集め始めたとき、共同創設者のデニス・クロウリーは、いつかその場でスマート クーポンをターゲットにできるほどユーザーのことをよく知ることが自分の夢だと告白しました。彼は、基本的に「あなたがピザ好きであることは知っています。今は夕食の時間です。」という内容のプッシュ通知を送信したいと考えていました。 2ブロック離れたピザ・プレイスXではスペシャルメニューを提供しています。」
ついにその日が来ました。 15億のチェックイン、75万の加盟店、2,000 万人のユーザーFoursquare は、地理情報がタグ付けされた何百万ものヒントを利用して、関連性の高いクーポンをユーザーに配信できるようになりました。取得し始めたばかりですが、驚くほど正確です。
レベルアップなどのモバイル サービスも、対面でのクーポン スペースをデジタル化しています。地理データのインフラストラクチャが整備された現在、この分野は急速に成熟すると予想されます。米国の携帯電話の半分はスマートフォンです。
2. 音声透かし
サブリミナル信号 (人間が意識的に検出できないデジタル音波) をオーディオに埋め込む技術は、ますます賢い方法でデータを追跡し、デジタル デバイスを接続するために使用されています。ニューヨークを拠点とするスタートアップソニック通知たとえば、Bravo のようなテレビ番組を可能にするテクノロジーが構築されました。トップシェフ視聴中に視聴者のスマートフォンやタブレットを関連コンテンツで目に見えないように起動します。
オーディオ透かしがより主流になるにつれて（そして消費者がそのアイデアに慣れるにつれて）、ビートルズのレコードを逆再生するよりも早く、イベントや小売店でモバイル コンテンツを統合する機会が生まれるでしょう。
3. パッシブな位置ベースのネットワーキング
クレジット：
ハイライトはこれまでで最も人気があり、他のどの競合よりも 300% 多くの話題を集めました。その魅力は、完全に受動的であることです。ユーザーは、アプリが 1 日を通して自分の位置を追跡できるようにし、その後、他の Highlight ユーザー (友人、潜在的なつながり) が近くにいるとき、近くにいるユーザーの情報を双方に表示します。
話題は盛り上がっていましたが、この傾向に関する大きな疑問は、そのようなアプリの有用性がプライバシーの懸念 (およびバッテリーの消耗) を上回るかどうかです。この分野では確かに競争が存在するため、今年はこのコンセプトを中心に多くの動きが見られる可能性があります。
4. 意図データのためのモーショントラッキングと顔認識
CBSのヒットシリーズ要注意人物昨年の9月にこれを呼び出しました。顔認識とモーション追跡技術がより正確になり、より安価になるにつれて、現実世界の意図をデジタルで推測する能力が私たちの手に届くようになりました。
インターパブリックグループたとえば、マンハッタンの研究所どこXbox Kinect、フラットスクリーンと偽の食料品店の通路が一緒になって、本格的なスパイ行為を行います。ポップタルトの箱を手に取ると、モーションセンサーがあなたの顔を追跡し、あなたが目にしたものに対して微笑んでいるか眉をひそめているかを確認します。その後、ユーザーが特定の製品の前にどれだけ滞在したかに関するデータが画面に出力され、ユーザーの性別 (どのカメラが推測するか) とユーザーが触れている物体に基づいて広告がトリガーされます。
これらすべては、製品マーケティング担当者がより良いエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。 「クリープアウト段階」を乗り越えると、消費者はおそらく日常の買い物においてそのようなパーソナライゼーションを期待し、評価し始めるでしょう。
5. ソーシャルメディアを活用した自動割引
食後にウェイターにクーポンを渡すのは、顧客にとっては恥ずかしいことであり、従業員にとっては時間がかかる場合があります。アメリカン・エキスプレスは、ソーシャル メディアを使用して両方の課題を回避する方法を考え出しました。
最近発足したクレジットカード会社ツイッターFoursquare との統合により、カード所有者は自分のプラスチックをソーシャル アカウントと同期し、ツイートやチェックインをするだけで店内クーポンを利用できるようになります。
たとえば、Foursquare の多くの店舗では、AmEx の「5 ドル割引」の特典があります。ユーザーがスペシャルを利用してある場所にチェックインし、アメックス カードを使用すると、店舗のクレジット カード マシンがアメックスに ping を送信し、Foursquare でチェックインが確認された後、ユーザーのカードに 5 ドルが入金されます。
6. ブランドが出版物とエンターテイメント チャンネルを構築する
「私たちはみんなパブリッシャーだ」というのは今ではありきたりなフレーズだが、大手ブランドはこの理念を真剣に受け止め始めている。予算があり、広告の心配をする必要がないため、企業はテレビ局や雑誌と競争することを目的としたメディア資産を構築しています。
レッドブルのホームページたとえば、アクション スポーツ ニュース サイトのように見えます。同社はプロレベルのニュース記事、特集記事、ビデオを毎日配信し、それらを次のようなソーシャル マーケティング チャネルにプッシュしています。フェイスブックそしてツイッター。これにより、同社のソーシャルメディアアカウントにコンテンツが追加され、フォロワーがインターネット上の他の場所ではなく、レッドブルのサイトに戻ってくるようになります。
ファッション企業は、従来のメディアと競合する出版物の構築に特に熱心です。いくつかは次のように報告しています出版物全体を構築する広告よりも高価ではありません。のサイトを見てみると、トリー・バーチそしてケイト・スペードこれらのブランドがどこに力を入れているかを示します。
7. インターネット上のテレビ
木曜夜のテレビ番組のラインナップも残りわずかだ。
バリー・ディラー、ランニング中にシンプソンズにゴーサインを出したメディア王キツネ80年代に、テレビ放送がメディアにおける次の大きな破壊的存在だと考えている。音楽で見てきたように、インターネット ユーザーは個々のコンテンツ、つまりアルバムではなくトラックを消費したいと考えています。ボックスセットではなくエピソード。彼らは自分で選びたいと考えており、ケーブル TV プランに加入するのではなく、オンラインでコンテンツを視聴したいと考えています。
ディラーの最新プロジェクト、飛行機、テレビの生放送をインターネット上に公開します。同軸ケーブルを完全に切断する次のステップです。
8. モバイル、没入型リアリティ
デジタルテクノロジーにより、私たちはある場所にいても別の場所を経験することができます。スカイプと FaceTime は、世界中の人々と直接つながります。これの次の進化は、没入型ビデオと拡張現実です。
グーグルは拡張現実メガネの開発これにより、着用者は現実生活に重ねてデータを表示できるようになります。と呼ばれるスタートアップ条件 1は、タブレット ホルダーが戦場などの遠く離れた場所を移動できる iPad ビデオ アプリを作成しています。を生み出すための研究開発も行われていますビデオ対応コンタクトレンズ。
トロン、ターミネーター、そしてマトリックスがやって来ました。
IDGが提供するシリーズ
クレジット：
のモダンメディアエージェンシーシリーズによって提示されますIDG。ユーモアのおかげで CDW のビデオ マーケティング キャンペーンが急速に広まり、ビデオの再生回数が 100 万回に達しました。このキャンペーンは、BtoB の 2012 年ソーシャル メディア マーケティング アワードで次点の評価を獲得しました。 IDG 戦略マーケティング サービス ディレクターのハワード ショルキン氏は、先月の授賞式で CDW 最高マーケティング責任者のニール キャンベル氏にインタビューしました。 CDWの最高マーケティング責任者であるニール・キャンベル氏は先月のインタビューで次のように述べた。プログラムを説明したそしてそれがどのようにしてチャールズ・バークレー統合マーケティングキャンペーンにつながったのか。