通常、NBAMVPでありスタースニーカーのピッチマンが膝の大怪我で倒れることは、ブランドにとってマーケティングの悪夢となるだろう。しかし、アディダスとデリック・ローズはそのシナリオをひっくり返すことに成功した。
どうやって？ YouTube の魔法とソーシャルメディア。
「The Return of D. Rose」と呼ばれる一連の短いウェブビデオは、昨シーズンのNBAプレーオフの第1戦で負った前十字靱帯断裂から復帰するまでの道のりを記録している。ローズは 2011 年に NBA の最も価値のある選手に選ばれ、アディダス最大のバスケットボール名として彼自身のシグネチャー シリーズのシューズを持っています。
今週、「The Return」のエピソード 3 がウェブに公開され、前作と同様に、率直なインタビュー、厳しいリハビリ映像、ドラマチックな音楽が組み合わされていました。スタイリッシュでよく制作されたこのビデオは、オンラインで最初の 2 日間で約 200,000 回の再生回数を記録し、バスケットボール ファンによって広く共有されました。ツイッター。新しい作品がリリースされるたびに、ファンからの支持の波が起こり、次のような投稿が行われています。
#ザ・リターンキャリアを脅かす怪我のようなことがあっても、誰かを止めることはできないと知ると励みになります。 @ドローズ— ⇦アンソニー ツ♪♬♬ (@Baster_mated)2012 年 9 月 20 日
これは、アディダスによる非常に賢いデジタル マーケティング戦略です。ローズは、当たり障りのない怪我の報告やPR出演を除いて一時的に世間の目から消える代わりに、選手としてファンの心に強く残り、彼の謙虚で好感の持てる評判を強化している。YouTube一方、短いビデオのプラットフォームを使用すると、アディダスは短い回でストーリーを伝え、話題を維持することができます。ローズの関連クリップ泣き崩れる新しいスニーカーの発表会で「The Return」の予告編を見た後、スポーツファンの間でも話題となり、彼の堅実なイメージがさらに高まりました。
「The Return」の最初のエピソードは上に埋め込まれています。 2番目のエピソードをチェックできますここそして第3話ここ。シリーズの面白い展開もお見逃しなくこの壮大なマッシュアップ「ザ・リターン」の予告編と「ダークナイト ライジング」の予告編。
