写真が千の言葉に匹敵するなら、すべての GIF とミームはImgurマーケティング担当者にとっては価値があるはずです。少なくともそれがImgurのチームが望んでいることだ。
この人気の写真共有プラットフォームは現在、適切な広告営業チームの採用を進めており、収益の大幅な増加を目指して 2015 年半ばにネイティブ広告製品を発売する予定です。
関連項目:
10月に市場開発担当副社長としてImgurに入社したスティーブ・パトリツィ氏は、「今年の前半は営業チームの採用、カスタマーサポート担当者の採用、そしてマーケターと話し合うクリエイティブチームへの投資に費やすつもりだ」と語る。
Patrizi 氏は以前、パートナー マーケティングの責任者として働いていました。ピンタレスト、ソーシャルネットワークが企業との関係を構築するのを支援します。それ以前は、広告事業の立ち上げに貢献しました。リンクトイン。同氏は、Imgurは現在、2007年のLinkedInと同じような立場にあると主張する。
「当時、人々は LinkedIn を広告を掲載する場所とはあまり考えていませんでした。『この人たちは仕事を失っている人たちだ。なぜ私が彼らに広告を出したいのか?』という認識でした。」と彼は言います。 「現時点では、『広告費をどこに投じるべきか?』という質問で企業が真っ先に思い浮かぶ場所は Imgur ではないかもしれない。」
アラン・シャーフImgurを作成しました2009 年に Reddit コミュニティへの「贈り物」として、より良い画像ホスティング ツールになると彼が約束したものを提供しました。何年もの間、Reddit の仲間とみなされていましたが、徐々にそれ自体で活気のあるコミュニティに成長し、月間ユーザー数は 1 億人を超えました。
Imgurは4月、リーチを拡大し、実際のビジネスを構築するために、初の外部投資となる4,000万ドルの資金調達を発表した。 Imgur創設者のアラン・シャーフ氏は「我々は当初から常に利益を上げてきた」とMashableに語った。インタビュー資金調達発表後。 「私がこのサービスに個人的に投資した唯一のお金は、初期ドメイン名に支払った 7 ドルだけでした。」
初期の収益性の鍵は、低い運用コストとサイト上の基本的なディスプレイ広告の組み合わせでした。パトリツィ氏によると、将来の収益性の計画は、よりブティックな広告を提供することになるという。
クレジット: Imgur
過去 1 年間を通じて、Imgur はスポンサー付き投稿のテストを 6 件ほど実行しました。その中には、ゲーム「ボーダーランズ」を宣伝する上記の投稿も含まれます。 Imgur チームはブランドと協力してスクリーン キャプチャと GIF を作成し、Imgur コミュニティに適合するようにしました。
「私たちはそのプログラムを一時停止し、これまでに学んだすべてを活かし、ネイティブ広告製品を再構築しています」とパトリジ氏は述べ、変化の1つは1日限りのキャンペーンからより継続的なプロモーションに移行することであると指摘した。 。 「私たちの計画は、2015 年半ばにそれを再開することです。」
広告業界の一部には、少なくとも現時点ではImgurの取り組みに懐疑的な人もいる。
「Imgurは、さまざまなソーシャルプラットフォームで取り上げられる画像をホストするための簡単で信頼性の高い方法だ。しかし、ターゲティングは存在せず、タグ付けは一貫性がなく、コンテンツには疑わしい可能性がある」とOMDの最高デジタル責任者のベン・ウィンクラー氏は電子メールで述べた。 「Imgurが広告主を惹きつけるつもりなら、私も参加した「スポンサー付き投稿」よりももっとクリエイティブなものが必要になるだろう。
パトリジ氏は、Imgurの広告モデルは、すべての読者が同じ広告コンテンツを見る雑誌モデルに近いものになるだろうと述べた。
のようにレディットImgur のコミュニティは、マーケティング担当者や本物でない匂いを嗅ぐ人にとって特に重要な存在となる可能性があり、広告が適切に行われていない場合、ユーザーの間で反発が生じる可能性があります。
「私たちは、Imgurコミュニティが他のコミュニティよりも広告に反対しているとはまったく思っていません。私たちやRedditのようなサイトは、人々にその感情を共有する簡単な方法を提供しているだけです」とパトリジ氏は言う。
「それが意味するのは、マーケティング担当者がコミュニティにどのように参加するかについて、もう少し理解できるように支援する必要があるかもしれないということです。場合によっては、マーケティング担当者が実際に作成できるクリエイティブを構築する作業を私たちが引き受ける可能性があります。」確かにそれらは適切です。」
