オンライン広告コンテンツには「アクション、激しさ、ユーモアがあふれているが、あまり見られないのは愛だ」と総合代理店ペレイラ・アンド・オデルの共同創設者、ＰＪ・ペレイラ氏は言う。そこでインテルと東芝は、東芝の Portégé Ultrabook とインテル ソフトウェアを宣伝するためのファン中心のソーシャル フィルムの作成を代理店に依頼したとき、それをオンラインの青春ラブ ストーリーにすることに決めました。
主人公のアレックスは、毎日違う体で目覚めるというオチです。そうすれば、8月16日から9月16日まで放送されたこの映画の毎週6つのエピソードで、何十人もの一般人がアレックスを演じることができた。 20.
ロマンチックな気分になるのは良い賭けであることが判明しました。ペレイラ・アンド・オデルの担当者によると、この映画は10月初旬までに5500万回の視聴と9万4000件のフェイスブック「いいね！」を集めたという。 Visible Measurements によると、8 月の 3 週間にわたって、この動画はバイラル動画広告のトップを維持しました。
象徴的な「Intel Inside」タグにちなんで「The Beauty Inside」と名付けられたこのプロジェクトには、たとえ一瞬であってもアレックスを演じるためのオーディションに4,000人以上が集まりました。 Facebook アプリを使用して、彼らは台本を読んでいる自分たちを録画しました。その後、友人たちに自分たちのオーディション動画を気に入ってもらうようお願いしたところ、選ばれる可能性が高まり、映画の話題も生まれました。 『ビューティー・インサイド』に出演する26人の中からドレイク・ドレマス監督が最終選考を行った。さらに 50 件が、映画のブランド名が付けられた Facebook タイムラインで写真やビデオを通じて紹介されました。オーディションは最終話の前日まで行われた。
オーディションとシリーズを宣伝する有料デジタル広告が 7 月中旬から 9 月末まで放送されました。ペレイラ＆オデルのブランド戦略家ジャスティン・コックス氏によると、広告はフェイスブック、ユーチューブ、ツイッターのほか、テクノロジー、エンターテインメント、ゲーム、ポップカルチャーのメディアにも掲載されたという。
このプロジェクトは18歳から34歳をターゲットにしており、ペレイラ氏は聴衆が男性と女性に均等に分かれているように見えたと語った。 「女性たちは俳優のトファー・グレースがいかにかわいいかについて多くのコメントを寄せたが、男性たちは誰かが別の体に宿るというアイデアに興味をそそられているようだった」と彼は語った。
Facebookでは、エージェンシーのライターらがアレックスのキャラクターにプロットに関連するコメントを投稿させたところ、スタッフは、彼が架空のものであることを知っていたにもかかわらず、いかに多くの若い男性が彼に恋愛に関するアドバイスを求めたかを見て驚いたという。
Facebook ページには、新しい Ultrabook に関する製品情報を特集した「Alex のコンピュータ」のタブもありました。 「目標は販売台数ではなく、若い消費者の間でこの 2 つのブランドに対する好感度を高めることでした」とペレイラ氏は語った。
これは東芝とインテルにとって同局の2本目の社会派映画となった。 2011 年の夏、同社は東芝のラップトップだけが置かれた部屋に閉じ込められた絶望的な若い女性を描いたダーク スリラー「The Inside Experience」を公開しました。視聴者は彼女に脱出方法についてのアイデアを送るよう求められました。これらのアイデアと彼女の反応はリアルタイムで表示され、エピソードは視聴者の意見に基づいて放送されました。 2作目の上映期間は6週間だったのに対し、上映期間は11日間で、米国では1,500万回、中国では3,500万回の再生回数を記録した。