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中東、アジア、南北アメリカ、ヨーロッパの Web ユーザーは、フェイスブック、ツイッターコミュニケーション、商業、革命の手段としてのその他のソーシャル プラットフォーム。北米に本拠を置く企業が、この急速に拡大し、ますます洗練されていくインターネット利用者にリーチするには、国際検索エンジン最適化 (ISEO) についてより賢明になる必要があります。
国内 SEO と同様に、国際 SEO の目的は、特定の Web サイトが検索結果の上位に表示される可能性を高め、それによってコンバージョン率の向上を可能にすることです。国際的な課題は、膨大な数のロケール、文化的規範、言語に適した SEO 戦略を選択することです。 ISEO に取り組む際に考慮すべき重要なポイントをいくつか紹介します。
1. 人間が機械翻訳に勝つ
レビューと計画に十分な時間があったとしても、機械は位置特定において重大な結果をもたらす小さなエラーを犯す可能性があります。時間が短く、エンゲージメントへの期待が高いため、ソーシャル メディアを通じて適切に対応するというプレッシャーは飛躍的に大きくなります。ブランドには、自動翻訳の欠陥を迅速に特定し、重要な市場で損害が発生する前に修復できる人間の専門家が必要です。これは付随する画像にも当てはまり、適切に精査しないと意図しないメッセージが伝わる可能性があります。
2. 専門用語を学び、それに応じてキーワードを最適化する
ユーザーが地域の検索エンジン経由で情報を探す場合でも、Facebook ページや Twitter のハッシュタグ経由で情報を探す場合でも、その見込み客を探している企業は、その見込み客が使用するフレーズを予測する必要があります。たとえば、世界のある地域の若者は、「テニス シューズ」、「スニーカー」、「キック」などの俗語を使用して靴を検索する場合があります。
オーガニック検索結果を生成するためにまったく同じアルゴリズムを使用する検索エンジンは 2 つありません。中国の検索エンジンに最適化するために必要なテクニック百度たとえば、最適化に必要なものとは大きく異なる場合があります。グーグル。ターゲットを絞ったユーザーにリーチしたい企業には、言語だけでなく文化やテクノロジーの専門知識も必要です。これが、企業が適切な文言を決定し、広告、ランディング ページ、ソーシャル メディア投稿、検索エンジン マーケティングで一貫性のある関連性の高いメッセージを作成する、ISEO への統合的なアプローチを採用する必要がある理由の 1 つです。
3. すべての文字を大切にする
海外の Web サイトの認知度を高めるには、地域文化、有力な現地検索エンジン、トップキーワードに関する知識が必要ですが、翻訳から始まります。効果的なローカリゼーションには、文字通りの解釈を吐き出すボットに単語を差し込むだけでは不十分です。これは確かにグローバル Web サイトに当てはまりますが、コミュニケーションがよりコンパクトになるにつれて、含意の重要性が増します。たとえば、Twitter の厳密な長さパラメータにより、特に英語のテキストが他の言語に翻訳されると文字数が増加する可能性があることを考慮すると、すべての文字の選択が重要になります。この種のプラットフォームの翻訳には、時間を節約するソフトウェア ソリューションだけでなく、熟練した人間の翻訳者も必要です。
多言語ツイートは世界中の多くのコミュニティで貴重なツールとなり得ますが、たとえば英語の 140 文字はアラビア語の 140 文字にきちんと変換されません。ソーシャル ネットワークを通じて多言語を話す視聴者と説得力のあるコミュニケーションを図るには、企業はより多くの人的関与を必要とします。エンゲージメントが鍵です。
4. ローカル ドメインを登録し、ISEO を適用する
グローバル検索マーケティングには、ローカル ドメインと IP の登録に加えて、キーワード固有の意味のある新鮮なコンテンツが必要です。それには、説明的なタグ付け、リッチメディア、ソーシャルメディア配信、内部および外部リンクが必要です。これらの要素では、ターゲット ユーザーの検索習慣と、ユーザーが使用する可能性が最も高い検索エンジンのアルゴリズムを考慮する必要があります。こうしたニーズを念頭に置いて最適化されていない Web サイトを稼働させる価値はほとんどありません。 ISEO とデザインを組み合わせて実行する場合にのみ、企業は顧客がオンラインで確実にその商品を見つけることができます。この原則はソーシャルメディアにも当てはまります。
5. 聴衆について知る
インターネット世界の統計見せるWeb ユーザーの 86% が北米以外に住んでいるということです。彼らの多くは英語以外の言語を話し、彼らのビジネスを獲得できるかどうかは、高品質の Web サイト翻訳、ローカリゼーション、およびより賢明な ISEO にかかっています。そのビジネスチャンスは、多言語キャンペーンを Facebook や Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームに拡張するかどうかにかかっています。
アメリカ、中東、ヨーロッパ、アジアの有望な地域に参入するために、企業は顧客とのすべての電子コミュニケーションポイントにこれらの原則を適用し、成功の可能性を最大限に高めています。
視聴者の専門用語、関心事、好みのプラットフォームを理解して、視聴者があなたをすばやく簡単に見つけてビジネスを行えるようにしましょう。ソーシャル メディアを使用して、会社が有意義かつ本物の方法で世界中の顧客とコミュニケーションをとるために時間と労力を費やしたことを示します。
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