批評家は、Apple が単に iPad を小型化して、iPad Mini, しかし、Appleのデザイン担当SVPであるジョニー・アイブ氏によると、Miniは完全に新しい製品であり、「縮小」ではなく「集中」であるとのこと。
アイブは、今や標準となっているもので自分の主張を主張します。彼は新しいデバイスの背後にある設計思想を聖人伝の言葉で説明する 5 分間のビデオです。 Mini の場合、アイブと他の Apple 幹部は、iPad は素晴らしい製品であり、iPad Mini もそれに劣らず素晴らしいと主張しています。 iPad 製品マーケティング担当バイスプレジデントの Michael Tchao 氏は、「iPad の素晴らしさの 1 つは、iPad でできることがほとんど無限にあるということです。」 「ですから、iPad Mini を作ったとき、iPad を魔法のようなものにするすべての機能を確実に備えたいと思いました。」
後にアイブ氏は、スティーブ・ジョブズ氏が2010年に「我々が7インチのタブレットを作らないのは、我々が7インチのタブレットを作らないからではない」と語っていたにもかかわらず、「7.9インチこそがまさに適切なディスプレイサイズだと強く感じていた」と回想している。 [より低い]価格帯を目指しています。ソフトウェアを表現するには画面が小さすぎると考えているからです。ソフトウェア主導の企業として、私たちはソフトウェア戦略を最初に考えます。」
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