ターキッシュ エアラインズが昨年 12 月にサッカーのアイコン、リオネル メッシと NBA のスーパースター コービー ブライアントをフィーチャーした広告を公開したとき、その広告は大々的に報道されました。YouTube打つ。航空会社のとき続編をリリースしました先週のそのスポットに続き、2 番目の広告はさらに大ヒットとなり、6 日間で 7,700 万回以上の再生回数を記録しました。このうち最初の 2 日間でオンラインで 2,000 万回再生されました。
しかし、ブライアントとメッシが世界中のエキゾチックな場所から自撮り写真を交換する2番目のスポットは、前作やメディアの注目のおかげでヒットしただけではありません。また、YouTube の最も影響力のあるメンバーからの絶賛レビューなど、バイラルな勢いを築くための巧妙なキャンペーンにも依存していました。これはあなたを驚かせるかもしれないキャンペーンであり、それがどれほどバイラルであるかを明らかにするものですマーケティングソーセージが作られます。
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プレイドソーシャルラボはユタ州にあるオンライン広告会社です。そのチームは、巧妙なブライアント対メッシのキャンペーンを概念化したわけでも、新しい広告を制作したわけでもありません。しかし、彼らは、知名度の高い YouTube ユーザーを特定し、その広告がアップロードされた後、その広告を熱心なオンラインの大勢のフォロワーと気軽に共有するよう説得し、料金を支払うことで、天文学的なバイラル成功を収めることに貢献しました。
このプロセスは「シード」と呼ばれます。オンライン広告の専門家にとっては古参の存在だが、一部の YouTube 動画が数千万回の再生回数を誇るのに、他の動画は数千回にとどまるのはなぜかと疑問に思っている残りの人々にとっては、ある種の啓示となるかもしれない。
「このように大成功を収めたバイラル動画はすべて、それを加速させるための優れたシーディング プログラムが必要です」と、Plaid Social Labs の創設者である Ricky Ray Butler 氏は Mashable に語った。 「もしこのビデオが私たちの支援なしで公開されていたら、まだ拡散していただろう。ターキッシュ エアラインズの広告代理店は、このビデオを拡散させるために全力を尽くしていたが、私たちが支援したのはそのプロセスを加速することだった。」
波及効果
この配置は、一種のウイルスの組み立てラインに似ています。ターキッシュ エアラインズは、広告自体を開発するために Crispin Porter & Bogusky という代理店を雇いました。その後、同社は広告の種まきのためにPlaid Social Labsを雇ったとバトラー氏は語った。その後、バトラー氏の会社は、YouTube のインフルエンサーが広告を早い段階で幅広い視聴者に共有するために料金を支払っていることに気付きました。
「それは波及効果で機能します」とバトラー氏は説明した。 「私たちは、動画へのトラフィック送信を手伝ってもらうために、大手インフルエンサーにお金を払っています。そして、他の多くの人が彼らを通じて動画を見て、最終的には無料で共有することになります。」
バトラー氏は具体的な支払いの詳細については明らかにしなかったが、通常、クリックスルーやその他の指標に基づいてではなく、YouTubeユーザーに一度だけ支払うものであり、チャンネルの視聴数、登録者、エンゲージメントレベルによって支払い意思が決まると述べた。しかし、バトラー氏は、YouTubeのトップインフルエンサーは、たった1本の動画に対して「数千ドル」の支払いを受け取ることができると述べた。
ミュージシャンリンジー・スターリングは、おそらくその説明に当てはまる YouTube ユーザーです。彼女のチャンネルには、音楽だけでなくユーモアのあるビデオも投稿されており、登録者数は 370 万人を超え、総再生回数は 4 億 9,100 万回を超えています。
の下で12月4日アップロード彼女が「Oh Come, Emmanuel」という曲を演奏している様子を映したビデオの説明文の最初の行には、「ターキッシュ エアラインズ: https://bit.ly/ImPa2s」と書かれており、コービー対メッシの新しい広告へのリンクが付いている。ミュージック ビデオの最後では、ポップアップ ウィンドウにターキッシュ エアラインズの広告のシーンが表示され、スターリング氏は同社の新しい「超クールなビデオ」について言及しています。
別の12月3日の動画YouTubeユーザーよりデビンスーパートランプは 160 万人以上のチャンネル登録者がおり、明るいサウンドトラックに合わせて大人がゴーカートでレースをする様子を示しています。動画の説明の最初の行には、「Selfie Wars! これは素晴らしい、チェックしてみてください! https://bit.ly/ImPa2s」とターキッシュ エアラインズのスポットへのリンクが書かれています。
テレビの未来?
バトラー氏によると、YouTube ユーザーを介して企業広告を宣伝するのがデリケートな取り組みのように思えるのは、それはさまざまな意味で問題があるからです。同氏は、スターリング氏のようなコンテンツ制作者は、正当に面白いと判断した動画のみを宣伝することに同意しており、それが全体の活動を成功に導くと述べた。
「これはスポンサー付きのビデオですが、あまり宣伝的ではありません」とバトラー氏はMashableに語った。 「とてもオーガニックですね。」
しかし、バトラー氏のビジネスは単なるバブルであり、ソーシャル広告やオンライン広告が成熟するにつれて消えていくものなのだろうか？彼に聞いてみると全くその逆です。
「このコミュニティは、私が本当に感じているのは、テレビ同氏は、取引を仲介しているユーチューブユーザーについて、「このような人々のコンテンツをオンラインで消費する人がますます増えているため、彼らの影響力は増大する一方だ」と語った。
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