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87タイトル中研究でプロファイルされた、「天才」ステータスを与えられたのは1人だけでした。タイム誌はそのマルチプラットフォームで賞賛され、「オールアクセス」モバイル戦略、複数のブログ、カラフルツイッター餌とFacebookページTwitter、ビデオ、サブスクリプションをすべて Facebook 内に統合します。
37% が「才能のある」カテゴリーに分類され、その中にはピープル、スポーツ・イラストレイテッド、エコノミストが上位に、ヴォーグ、フード・ネットワーク・マガジン、プレイボーイが下位に含まれていました。
さらに 30% は、Us Weeky、Newsweek、Vanity Fair など「平均的」と見なされ、24% は Reader's Digest、Architectural Digest、Conde Nast Traveler などの「挑戦的」カテゴリーに分類されました。
Elle Decor、Men's Journal、Town & Country などの雑誌の 8 パーセントが最下位の「弱い」ランクにランクされました。
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この調査では、親会社が大規模なタイトルの方が平均してパフォーマンスが優れていることが判明し、これらの組織がデジタルへのアプローチにおいて「規模の経済を活用している」ことを示唆していると報告書は述べている。
ブログ
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調査対象の 87 誌のうち 85% がブログを持っていますが、ブログを持っている雑誌のうち、そのコンテンツをホームページに統合しているのは 70% だけです。ブログが「通常、最もタイムリーなコンテンツの一部を生成し、提供するものであることを考えると、この数字は驚くほど低いです」地域社会との関わりにとって最高の機会の一つだ」と研究では述べられている。
それらのブログの 90% はコメントを許可しています。平均して、ユーザーはコメントが可能なサイトに 30% 多くの時間を費やします。
フェイスブック
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調査対象の各タイトルには Facebook ページがあり、週平均 25 万件の「いいね！」と 26 件の投稿があります。調査によると、「ファミリー」および「ヘルス＆フィットネス」カテゴリの雑誌は Facebook での掲載結果が高い傾向にあります。彼らの Facebook ページでは、ヒント、推奨されるトレーニング ルーチン、季節のレシピ、それぞれのコミュニティへの質問を組み合わせて提供しています。
パブリッシャーは Facebook をトラフィックドライバーとしてうまく活用してきましたが (49% が Google に次ぐ第 2 位のトラフィック源として Facebook を挙げています)、ページを購読促進に活用することにはほとんど失敗してきました。雑誌の新規購読のほぼ 4 分の 1 がオンラインで開始されているにもかかわらず、Facebook ページで購読サービスにリンクしているのは 49% のみで、購読専用のタブがあるのは 3 分の 1 未満です。
このレポートでは、一般的に、発行部数はブランドの支持の指標にはならないことが判明しました。
「これは、ソーシャルメディアの激戦区が単にアクティブな読者だけではないことを示唆している」と研究では述べている。これは、最も広く読まれている一部のブランドにとって恐ろしい見通しとなる可能性がある、と同誌は付け加えた。
ツイッター
調査対象となったすべての雑誌にはアクティブな Twitter アカウントがあり、平均して 33,000 人のフォロワーがおり、1 日あたり 17 ツイートされています。 「ニュースと政治」および「ファッションとスタイル」のカテゴリに属するユーザーは、最も多くのフォロワーを獲得する傾向があり、タイムリーなニュースのリンクや解説を配信し、会話にも参加します。
他のソーシャルネットワーク上の他のアカウントへのリンクを投稿した雑誌はわずか 3 分の 1 であり、ネットワーク間の統合が不十分であることを示唆しています。
YouTube
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インデックス内のタイトルの 93% にアクティブなタイトルが含まれています。YouTubeチャンネルには平均 289 本のビデオがあり、チャンネル登録者数は 12,000 人、チャンネル視聴回数は 400,000 回です。
携帯
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当然のことながら、この調査では、雑誌が他のモバイル オペレーティング システムよりも iOS を優先していることが判明しました。実際、モバイル向けに最適化されたサイト (57%) よりも iTunes ストアにアプリが含まれているタイトルの方が多く、「おそらく、ユーザーが Apple デバイスを手に取り、反射的に Safari ではなく iTunes App Store に直接ジャンプするという想定の下で機能しているのでしょう。 」と研究は示唆しています。
モバイル サイトと iPhone および iPad 用アプリの両方を維持している雑誌は 31% のみで、70% はタブレットと電子書籍リーダーの両方でコンテンツを提供しています。タブレットや電子書籍リーダー上に雑誌が点在しているのは、これらのデバイスのユーザー層に大きく関係しています。男性の方がタブレットを所有する傾向があり、女性の方が電子書籍リーダーを所有する傾向があります。
いくつかの考え
他のランキングの場合と同様、方法論とランキング自体の両方について同意できない読者もいるでしょう。たとえば、この調査では、Android および webOS タブレットを積極的に追求したタイトル (つまり、スポーツ イラストレイテッド) は認められていませんでした。オールアクセスの定期購読を展開した最初の雑誌) を備えたものだけでなく、Tumblrで印象的なフォロワーを集めた、iTunes StoreとInstagramのポッドキャストセクション。
ソーシャル メディア、特に Twitter では、主要なブランド アカウントだけでなく、雑誌のライターや編集者全員の存在感に注目することも重要です。その多くは、各分野のリーダーとして大きな影響力のあるフォロワーを集めています。