1980年代から90年代に毛皮抗議運動が全盛期を迎えたとき、有名人も市民も不人気な傾向を避けた。しかし、この贅沢な素材が新千年紀に復活を遂げたことは否定できません。毛皮の販売2000 年代初頭には 70% 急上昇, 2007 年には売上高 150 億ドルの世界記録を達成しました。
国際毛皮産業と戦う革新的な新しいキャンペーン #MakeFurHistory に参加してください。 10月に開始されたこの取り組みには「偽」ウェブサイトが含まれており、ファーディスカウント.com。この e コマース サイトは、毛皮の購入希望者を誘惑し、訪問者を次のサイトにリダイレクトして購入プロセスを妨害します。MakeFurHistory.com、この反毛皮キャンペーンの公式ウェブサイト。このサイトは、動物虐待に焦点を当て、毛皮産業の不正行為を詳しく解説しています。毎年100頭以上の動物が殺されており、その大部分は毛皮農場で殺されています。
ラッシュコスメティックス動物実験を回避し、人間のボランティアによる製品テストを選択していることで有名な英国に本拠を置く化粧品ラインは、そのユニークで独創的な性質のためにこのキャンペーンに惹かれた。 #MakeFurHistory への参加に加えて、LUSH は店舗のウィンドウを更新して全体的なメッセージを紹介し、顧客が LUSH のビーガングッズの 1 つと引き換えに古い毛皮を捨てられるようにします。このキャンペーンに賛同してコスメラインに参加するのは、モントリオールSCPAそして毛皮動物保護協会。
クレジット: LUSH 化粧品
このキャンペーンは、毛皮の消費者をターゲットにするという点で革新的です。つまり、毛皮の購入という行為を現行犯で直接捕まえることです。 LUSH は、ほとんどの買い物客が業界の現実を理解せずに、ファッション ステートメントとして毛皮を購入していると考えています。そして残念ながら、米国にもカナダにも動物を保護する法律はほとんどありません。適切なタイミングで人々に知らせることで、消費者が二度と毛皮を買わない、毛皮を着ないと誓うことを期待しています。
#MakeFurHistory ハッシュタグは、世界的なソーシャル メディア運動の始まりを目指しており、すでにこのキャンペーンへの支持が急増しています。多くの組織、企業、個人がキャンペーンのメッセージを積極的に共有しており、世界中の LUSH の買い物客 (ここにツイートを埋め込みます) がこの運動を支持するために現れています。視聴者もこのユニークなアプローチについてコメントしています。なぜなら、優れたデマが嫌いな人がいるからです。
LUSH チームは、キャンペーンとそれに伴うスタントを明らかにするビデオも作成しました。ビデオを見て、ソーシャル チャネルで #MakeFurHistory を付けて共有し、必ず次のサイトにアクセスしてください。ファーディスカウント.comこの革新的なキャンペーンが実際に行われている様子をご覧ください。