Yahooは火曜日、同社がTumblrで何をするつもりなのかという質問に答えた。
CEOのマリッサ・メイヤー氏は火曜日の同社のCESイベントで、ヤフー広告、そのための統合プラットフォームにより、Tumblrを含むYahooのさまざまなプロパティでの広告の購入が簡素化されます。
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「新しい Yahoo 広告には、ネイティブ、オーディエンス、プレミアム ディスプレイにわたるウェブ、モバイル、ビデオ広告製品の包括的なスイートが含まれており、これらの製品には新しい購入プラットフォームからアクセスできます。これらの製品は、Yahoo のデータと分析ツールによってサポートされており、世界中の8億人以上の人々の日々のデジタル習慣を調査している」とYahooはブログ投稿で書いた。 Tumblrにとって分析は悩みの種だった。これまで、マーケティング担当者は性別や場所に基づいて購入することができませんでした。さらに、広告主は、Tumblr 広告がリブログ、いいね、フォローされた場合、または広告が直接クリックされた場合にのみ料金を支払う必要があります。
Tumblrを設立し、現在メイヤーの下で働いているDavid Karp氏も登場し、2012年の導入以来初期の成功を収めているTumblrのスポンサー付き投稿が新しい広告プラットフォームの傘下に入るだろうと述べた。
この動きは、メイヤー氏が 2012 年の夏に Yahoo で主任の職に就いて以来、最も劇的な動きの 1 つを示しています。彼女は、企業の一環として数多くの買収を実行してきました。三本柱の計画Web ポータルを方向転換します。
メイヤー氏の動きに対する好意的な反応にもかかわらず――彼女が最高経営責任者に就任して以来、Yahooの株価は160％上昇している――広告収入は減少を続けている。
画像: Mashable、ニーナ・フレイジャー・ハンセン
